广告创意设计教学课件 作者 王宗元 广告创意设计第三部分（项目五）.pptVIP

4、归纳与提高 4.1 DM广告的类型 ⑴广告单页 指企业精心设计和印刷的传单、折页等，主要用于产品或服务的相关资讯介绍。这类形式的广告制作成本相对较低，往往会大量地印刷，并采取直接激发的方式送给消费者。 项目五　DM广告创意设计 ⑵明信片 通过邮局送达消费者或夹在住户的门口，这类广告通常较小。 项目五　DM广告创意设计 ⑶产品目录 多用于超市或大型卖场，是零售商定期或不定期将经营的各类商品的样品、照片、促销信息编辑成册，由专人派送或采用邮寄的方式将广告送达受众。这类广告作品要求作品清晰、信息准确无误。 项目五　DM广告创意设计 ⑷企业宣传册 根据广告用纸的大小，经过设计，找出各种有趣味的折叠方式，把广告内容根据纸的形状设计成变化丰富的图文，将印刷商品的图目以折页或装订成小册子的形式向大众介绍商品，这种形式被称为“纸的推销员”。因其具有生动的商品形象和产品品种、数据、使用操作方法的说明、商品介绍、价格表、厂家地址和电话等，方便查阅，便于咨询，具有保存性，可重复阅读，能达到反复诉求的目的。为了给消费者留下良好的企业形象，对印刷样本的编排、版式设计、图片的选用以及用纸和印刷效果方面要求较高。这类折页式广告印刷品一般放置在商品的销售地点，供消费者自取阅读。 项目五　DM广告创意设计 生活家饮食保健孕期选择食用油的学问邢台市第四病院罕见护理应急预案猪气喘病综合防制技术动物营养系列理想蛋白与氨基酸模式的研究进展皮肤病的诊断包括病史体格检查和必要的实验室检查我国有关食物添加剂营养强化剂食物新资本的治理律例与标准 生活家饮食保健孕期选择食用油的学问邢台市第四病院罕见护理应急预案猪气喘病综合防制技术动物营养系列理想蛋白与氨基酸模式的研究进展皮肤病的诊断包括病史体格检查和必要的实验室检查我国有关食物添加剂营养强化剂食物新资本的治理律例与标准 广告创意设计 ISBN：978-7-111-34471-1 作者： 王宗元 印次： 1-2 责编： 覃密道 开本： A4 字数： 324千字 定价： 48.0 所属丛书： 高等职业教育艺术类示范专业规划教材 第三部分 分析与实践 项目五　DM广告创意设计 1、主要任务 2、项目实训目标 项目五　DM广告创意设计 任务一：为湖北省襄樊“共享国际酒店”创意设计DM杂志及各个节日段DM广告； 任务二：为湖北省荆州博物馆创意设计“陈列展览资金申请报告书”。 了解DM广告创意的特点，学会DM广告创意设计技巧，训练在设计形式上求新求异的正确方法。 3、探索与实践 3.1共享国际酒店DM杂志广告创意设计 ⑴项目背景 本项目是2008年为湖北省襄樊“共享国际酒店”（五星级）做ＤＭ宣传广告，发表在魅力襄樊DM杂志上。一共五个部分，KTV歌城、大堂、健身洗浴、客房、中西简餐。客户要求根据文案配图，设计效果要金碧辉煌，感觉富贵豪华。限于篇幅限制笔者选取中西简餐部分作创意介绍。 项目五　DM广告创意设计 客户提供的酒店内部环境照片 项目五　DM广告创意设计 客户提供的广告文案： “一处景、一处菜、一份好心情，便是美食主义者最简单的表达。勾起食欲的一瞬间，总是在不经意中，一口倾心，正如共享国际大酒店的中、西餐厅…… 喜欢这里舒适典雅的格调，充满浪漫情怀，古朴自然、闲逸饮食，融汇东南亚及中国南北特色美食，生动富有情趣，无微不致，专业而富有特色的服务加上浪漫的烛光、悠扬的音乐和雅致的环境，让您抛开都市的喧嚣，尽想享丰盛的美味。 如果您只想找个舒适的地方与朋友悠闲小憩，啜饮咖啡、聆听音乐、洽谈商务……享有绝对的自由空间，这里当然是你的好去处。 项目五　DM广告创意设计 独具特色的旋转餐厅，为您精心准备了各色美食及饮品，让您齿频留香、回味无穷。品尝之余，多情的汉江河水，别样的襄阳古城随着餐厅的多角度旋转，如钻石般璀璨，折射出不同的光芒，迷人景色尽收眼底。” 项目五　DM广告创意设计 ⑵创意设计 　　当笔者了解客户的要求后，首先对文案进行了仔细分析，提取主题元素，确定了美食、娱乐、休闲的创意思路。思路确定后，然后通过元素找相关素材，决定从中西简餐部分入手。 项目五　DM广告创意设计 开始的构思是做成欧式风格的感觉，雍容典雅，富贵豪华，色彩以金黄色为主，广告标题定为“美食篇”， 通过主题确定相关图片，然后勾画草图，进行创意组合，终于做出一张来。构图比较完整，元素的运用也比较合理，但标题字没有突出，整个金