十堰新华银兴国际影城营销策略与目标论文.docVIP

湖北汽车工业学院科技学院 毕业实习报告 题 目 十堰新华银兴国际影城营销策略与目标 系 部 人文外语系 专 业 国际贸易与实务（市场营销） 班 级 KT1054-3 姓 名 学 号 指导老师 实习时间 年 月 日至 年 月 日共 周 十堰市新华银兴国际影城营销策略与目标 [报告概述]：通过在新华银兴国际影城的工作，首先具体介绍了新华银兴国际影城的具体情况，接着对新华银兴国际影城在十堰市营销策略，营销目标等方面分几点进行分析，对其中的一些特色进行了详细的阐述，对影城的市场情况进行了分析，并对影城未来的发展提出了个人的想法。 [关键词]：新华银兴，营销策略，营销目标，市场情况 关于电影产业具体介绍与市场前景 电影产业是指以电影制作为核心通过电影的生产、发行和放映以及电影音像产品，电影衍生品，电影院和放映场所的建设等相关产业经济形态的统称。 随着影院在中国的正式实施与不断成熟，影院在中国电影市场中的地位愈发重要，成为电影产业最为重要的利润实现环节，在电影产业链中占有关键性地位。同时，随着国家对电影放映环节准入政策的不断调整，国内外各种资本大量涌入，中国影院建设呈现一派如火如荼的发展之势。 电影产业链反映的是电影产业单位公司之间的经济生态系统，现阶段，标准的电影产业链主要由内容提供商（制片商）、发行商和终端渠道商（院线与放映机构）构成。电影收入构成主要包含票房收入、广告收入、衍生品开发收入、转播、网络版权等收入。 电影产业具有科技含量高、附加值高、资源消耗少、环境污染少的显著特点，在优化结构、扩大内需、发展新型服务业的总体布局中具有得天独厚的产业优势。繁荣发展电影产业，对于改变我国文化产业在国民经济中比重偏低现状，推动文化产业与经济社会协调发展，提升国家文化软实力，具有十分重要的现实意义。 我们从大的方面看，中国电影院近几十年来经历了三个模式的变化，从单厅影院到多厅影院，再到目前各企业所追崇的高标准综合性现代多厅影院。它的转变是市场需求变化推动的结果，它是近几十年来，中国经济发展从计划经济到市场经济快速转变和发展，人们生活节奏和物质水平跨越式发展的结果。那么，我们就要有敏锐的察觉能力去察觉到经济生活的变化，去开创高标准综合性现代多厅影院。 关于新华银兴国际影城的介绍 新华银兴国际影城是湖北省新华书店(集团)有限公司和湖北省电影发行放映总公司两大文化产业龙头企业跨行业强强联合，创新拓展“书业+影视业”的复合型文化产业新模式。 新华银兴国际影城十堰分公司位于十堰市繁华中心地段邮电街和信销品茂六楼，建筑面积约为4500㎡，共设8个影厅，拥有全市唯一“巨幕影厅”、1个豪华VIP厅及6个高清数字厅，总座位数为1281座。整个影城豪华大方、典雅舒适，颠覆传统光影效果。8个国际标准影厅配置了当今最为高档的视听设备：美国科视4K数字放映机、皇冠功放和JBL音箱及高反射率金属银幕，DOLBY数字解码器，德国进口的高清晰放映镜头。一流的视听设备，非凡的视听效果，让您身临其境的感受电影的魅力。同时增设会议接待、书吧、茶吧、时尚餐饮咖啡吧等多功能服务，秉持“魅力影海、博学致远”的理念，丰富观众的精神文化生活，服务于十堰人民。 新华银兴国际影城营销策略 3.1 打造全新电影院建设硬件标准 新华银兴国际影城要迅速发展标志着高标准的综合性现代多厅影院，应从以下几个方面入手。 多厅，在国内不是新鲜事了，它是被多厅影院证明成功的现代影院的基本概念。我们应给予更明确的界定，其比较合理的设置为6个以上厅。多厅影院的特点是节目丰富，随到随看。节目丰富，3个以上节目，才能叫丰富；随到随看，一般特指最热门影片随到随时有场次放映，一般人的忍耐程度只有半小时左右。这样，6个厅才能初步满足这一需求。从胶片拷贝的供应来看，多厅可以相对的做到资源充分利用。 电影院电影厅空间要宏大，厅内高度最好要超过9米，阶梯式座椅排距应达1.2米，观众观影无遮挡，要很舒适。比如：电影厅采用意大利放映机、银幕采用英国进口的超视野整壁式巨幅银幕，具有超大、超宽视野的观影效果，影厅内座位错层斜度达30度，被称为无敌视野。杜比环绕音响、美国杜比数字解码器、美国DTS数字解码器、美国QSC功放、德国的高清晰度放映镜头，视听效果无比震撼。影城环境设施采用高端设计，富有创意的儿童休闲区，专为残疾人设置的座位、无障碍通道、脉冲耳麦，装有液晶电视的豪华卫生间及专门为吸烟人士准备的豪华吸烟室、智能电脑储物柜等等，并配备自选电脑售票系统，观众可以自主选择影片、影厅及座位牌号，同时卖品部将为观众提供各种美食。放电影时，影厅内手机信号将被屏蔽。这都将使观众享受到最完美的五星级影城硬件服务。 3.2 规范电影院服务软件标准 硬件五星级，不代表着一个电影院的最高等级，软件五星级，才是电