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神经经济学：决策与大脑 曲琛 fondest@163.com 华南师范大学教科院 为什么人们会热衷于参加成功概率微乎其微的抽奖活动？ 为什么将一只持续下跌的股票卖出或者结束一段注定会破裂的恋情会如此之难？ 将一个陌生人推倒在铁轨上可以拯救另外5个人的生命，为什么没人这么做？ 鸡同鸭讲？ neuroscience economics Marketing management neuroeconomics neuromarketing neuromanagement Our Focus: Decision making and brain Neuroeconomics! /nml/ Neesweek, 09.August 2004 Forbes, 01.September 2002 主要内容 认知神经科学基础知识 可能性判断：锚定效应 过度乐观 基于效用的决策：前景理论 奖惩输赢 选择偏好 群体决策：博弈理论 公平 信任 合作 情绪与决策：后悔 共情 道德两难 课程要求 平时作业： – 四人为一组，围绕一个主题，搜索感兴趣领域最新的研究文献（可以从课程提供的新文献中选取），每人作30分钟以内的报告，报告