广告中戏剧性的心理学研究论文.docVIP

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广告中戏剧性的心理学研究论文

PAGE PAGE IV 广告中戏剧性的心理学研究 目 录 摘 要· PAGE III ABSTRACT · PAGE IV 1、前 言 1.1广告中戏剧性的心理学研究背景及研1 1.2现有研究的情况及不足之处 1 1.3本文的研究方法及研究 2 2、基本概念的阐述和解析 2引言·································································· 2 2.2戏剧性 2 2.3广告心理学3 3、广告中戏剧性的心理学基础分析 3.1广告中戏剧性的重要作用4 3.2 广告中戏剧性在商业广告中的运用案例5 3.3广告中戏剧性在公益广告中的运用案例7 3.4广告中戏剧性受众接受的心理学基础9 4、广告中戏剧性的表现方法和运用规律分析 4.1广告中戏剧性的表现方法 11 4.2广告中戏剧性的运用规律分析 14 5、总 结15 6、谢 辞 16 7、参考文献17 摘 要 在激烈的市场竞争中,广告的运用越来越广泛。尤其是进入了消费时代以后,广告信息的极度泛滥,广告已经让消费者目不暇接,面对广告消费者已经变得有些麻木,使得广告的效果大打折扣。以产品与生俱来的戏剧性与价值的消费心理需求角度为突破口,可以取得良好的传播效果。本文,主要从广告中戏剧性含义,重要作用,心理学接受基础和运用规律进行分析。这为提高广告的传播效果和进行成功的广告创作表现打下科学实效的基础。 关键词:广告;戏剧性;心理学;受众 Psychology dramatic ad ABSTRACT In the fierce market competition, more and more extensive use of advertising. Especially since the era of consumption, extreme proliferation of advertising messages, advertising has been dizzying to consumers, faced with ads consumers have become somewhat numb, so greatly reduced the effect of advertising. The product and value inherent in the dramatic psychological needs of the consumer point of view as a breakthrough can be achieved by good communication effects. In this paper, mainly from the dramatic meaning of advertising, an important role in psychology to basic and use were analyzed. This is to improve the advertising effect and the performance of a successful advertising creative and lay the basis of scientific effectiveness. Key words:Advertising;;drama;;psychology;;audience 1前 言 1.1广告中戏剧性的心理学研究背景及研究意义 一块小木头要从一个小缝隙嵌入大木头必须改造成楔子。产品信息要进入消费者大脑同样如此,即通过产品,创造戏剧性的识别元素,切入消费者的头脑中。在同质化竞争的市场环境下,要让产品在众多的竞争者中被识别出来,就像千军万马过独木桥一样的艰难。让某一种产品属性成为切入消费者大脑的楔子,乃是品牌竞争的关键。广告大师李奥贝纳所说“产品与生俱来的戏剧性”,通过创意性的策略运用赋予产品以后天的戏剧性,其传播效应犹如空谷中一声鹰啼,极易被捕捉到,会产生立竿见影的传播效果。 而在当代广告中,广告的戏剧性似乎越来越成为了一种流行趋势。历数近几届戛纳广告节的获奖作品,大都是饱含浓烈戏剧性的意味。富有戏剧性的广告因其独特的魅力,越来越多地出现在我们的视线中,并且凭借它诙谐、滑稽、轻松的艺术效果而越来越为广大受众所喜爱。 然而面对纷繁复杂的消费群体,必须要对受众的心理情况的分析。广告中的戏剧性成分要充分契合消费者的心理,才能为消费者欣然接受,才能达到说服,劝服的效果,从而实现最终的销售目的。因此,在日益复杂的传播环境中,掌握受众的心理状况,充分运用戏剧性的因素,提高广告的传播力度,进而为人们喜爱,达到理想中的传播效果。 1.2

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