LOCALIZATION OF AUTOMOBILE ADVERTISING TRANSLATION 汽车广告翻译的本土化.docVIP

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2018-08-07 发布于贵州
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LOCALIZATION OF AUTOMOBILE ADVERTISING TRANSLATION 汽车广告翻译的本土化.doc

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LOCALIZATION OF AUTOMOBILE ADVERTISING TRANSLATION 汽车广告翻译的本土化

LOCALIZATION OF AUTOMOBILE ADVERTISING TRANSLATION Abstract: Nowadays along with the globalization of economy and trade, products from all around the world spread widely. In such a globalizing tide，automobile industry also presents a similar trend. Therefore, advertising translation plays an important role in the promotion and development of automobile industry. And localization which means taking a product and making it linguistically and culturally appropriate to the target market plays the more and more essential role in the process of advertising translation. Through analyzing typical automobile advertising translation from the perspective of culture, this paper focuses on localization of automobile advertising translation. Relevant translation theories, such as Nida’s Functional Equivalence and Newmark’s Communicative Translation, are applied. Moreover, advice is also given for better appliance of the strategy of localization in automobile advertising translation. Key Words: automobile advertising; advertising translation; localization 汽车广告翻译的本土化摘要：当前随着经济与贸易的全球化，各国的品牌纷纷在呈现向全球蔓延的态势。在这样一个全球化的大趋势下，汽车业也呈现出一派全球化的趋势。广告翻译在汽车业发展过程中担任着一个十分重要的角色。而广告翻译的本土化，既让一个产品广告在语言和文化上更适合目标市场的习惯，在广告翻译的过程中起着越来越关键的作用。本文从文化的角度，通过分析典型的汽车广告中英互译例子，结合相关翻译理论,如奈达的功能对等理论以及纽马克的交际翻译理论来阐释汽车广告翻译的本土化这一主题。并且文章针对汽车广告翻译过程中本土化的实施及所遇到问题也提出了一些建议。关键词：汽车广告；广告翻译；本土化 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc Introduction: PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 1. Basic Principles and Trend of Advertising Translation PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 1.1 Basic Principles of Advertising Translation PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 1.1.1 Naturalness PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 1.1.2 Accuracy PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 1.1.3 Comprehensibility PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 1.2 Trend of Advertising Translation under the Trend of Globalization PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 1.2.1 Trend of Globalization PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 1.2.2 Trend of Advertising Tran