家具广告对消费者的影响_以成都市场为例 毕业论文.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT I 浅析家具广告对消费者的影响-以成都市场为例 摘 要 本家具企业的成长离不开消费者，广告是企业成长不可或缺的一环，那么家具广告对于消费者而言到底有着怎样的影响。笔者以成都市场为研究样本，力图探究家具广告与消费者之间的关系。 关键词：消费心理 影响力 广告定位 媒体选择 Furniture advertisement‘s effort on consumers——Chengdu Market Major: Advertisement Abstract Our furniture enterprise is closely connected with consumers.Advertising is an integral part of business growth,so,how about the furniture ads I am talking about?I have taken the example of Chengdu market,try to work out the relationship between furniture ads and consumers. Key words: Consumer Psychology Influence Ads registering Media choice 目 录 TOC \o 1-3 \u 1 家具行业概述 1 1.1中国家具行业概述 1 1.2 成都家具行业概述 1 2 成都家具消费者对家具广告的态度与分析. 1 2.1消费者对家具广告的态度 1 2.2调查结果分析 3 3 家具广告对消费者的影响 7 3.1家具广告对消费者的需求影响 7 3.2家具广告对消费心理、消费动机间的影响 8 4家具广告的问题与解决方案 9 4.1广告定位 9 4.2广告的媒体选择 9 5总结 11 参考文献 12 致 谢 13 1家具行业概述 1.1中国家具行业概述 经济的发展与人们生活水平的提高使得人们对家居用品的需求急速增长,同样对家具的需求也急剧增长.在这样的历史背景下,我国家具行业的发展突飞猛进. 房地产行业的火爆也带动了家具行业的发展.买房子,搞装修,选家具,这都是生活质量提高的表现. 中国目前仍然是最大的发展中国家.各个行业都处在未定型的高速成长期.而刚刚改革开放的1978年，我国家具才有区区13亿元市场，现在总额已经达到7000多亿元。按照过去三十年平均22.2%的增长率来看，到2015年时，这个行业将会达到24300亿元的总产值。这意味着，家具行业有望超越房地产业，到2015年成为中国“第一产业”。??家具行业作为一个既传统又现代产业,自古有之又在现今社会发生翻天覆地的变化,从过去的手工家具的厚重,笨重,粗糙,到现如今的家具工业化进程的多功能型家具.满足功能,生产,生活,到提升生活品质这都是变化中的家具理念. 家具市场的需求格外旺盛,市场容量也非常巨大,但是中国的国内市场运作却非常不成熟,不规范.整个家具行业在产品,品牌,渠道,终端,管理，广告营销等多方面均存在着不规范和无个性化的问题. 1.2 成都家具行业概述 数据显示,四川省商品房销售最近几年都在……千万平方米左右,西部大开发的深入,城市化的发展和人们生活水平的提高,促进了四川家具产业的发展,而成都作为四川家具产业的核心,年家具产销额已突破……个亿.而在成都以八益家具城,青田家私,红星美凯龙等各大卖场为核心的家具销售卖场正迎来家具业的春天. 2 成都家具消费者对家具广告的态度与分析. 2.1消费者对家具广告的态度 为了探究家具广告对消费者的影响,笔者进行了多个实际案例调查以求通过调查结果力图了解消费者对家具广告的态度与家具广告对消费者购买的影响. 由于时间以及各种客观原因，本次只随机调查了约50人.调查时间为2010年11月15日至2010年11月25日.调查对象中男性女性各25人,年龄分布从20岁到65岁不等.调查内容如下: (1) 调查对象的年龄段? (2) 调查对象的职业? (3) 调查对象的经济状况? (4) 调查对象对你现在使用的家具的满意状况? (5) 调查对象是否有购买家具的打算? (6) 调查对象是否有留意到家具品牌的广告? (7) 调查对象是否觉得家具广告对你购买家具的行为产生一定的影响? (8) 调查对象购买时是否优先考虑你从广告中了解到的品牌? (9) 调查对象是否留意到家具卖场的广告? 调查对象购买家具时,是否选择到这些家具卖场购买? 下面是几个比较典型的调查样本: 样本1:刘女士现年28岁,是一名银行职员,月入3000.对现在使用的家具不满意。现在刚买了新房准备装修,有购买家具