浅析公共关系广告的独特理念与策略论文.docVIP

浅析公共关系广告的独特理念与策略 摘要 公共关系广告有别于传统的商业广告，它主要追求利益的长远化，由于所要表达的内容的丰富性，形成了创意自由的独特理念，并通过以人为本的理念指导其设计，面向公众，为公众所接受，成为公众生活的一部分。因此，在现代社会中，对公共关系广告的设计理念与策略进行研究，将对其发展起到理论上的指导作用，有利于公共关系广告对社会公共关系活动的推动作用，更也有利于整个社会广告事业的进步。 关键词：公共关系广告；理念；策略 Analyses the unique concept of public relations advertising and its significance Abstract Public relations advertising different from traditional commercial advertising, it basically pursue interests of the long-term, because must express the richness of the content, formed creative freedom, and through the unique idea of human-oriented idea guiding its design, public, accepted by the public, become part of public life. Therefore, in the modern society, the design of public relations advertising study concept and strategy for its development, will play theory guidance for public relations, advertising on social public relations activities role more also conducive to the whole society, the progress of advertising business. Keyword: Public relations advertising；Concept；Strategy 目录 摘要 Ⅰ Abstract Ⅱ 第一章 前言 1 1 .1 选题的背景及意义 1 1. 2 本课题的研究方法 1 第二章 广告的基本概述 2 2. 1 广告概念的界定 2 2. 2 广告的发展历史 2 2. 3 广告的分类 4 2. 4 广告市场的发展……………………………………………………………4 公共关系广告的基本概述 ………………………………………………5 3. 1 公共关系广告概念的界定…………………………………………………5 3. 2 公共关系广告的特殊性……………………………………………………6 3. 3 公共关系广告的类型………………………………………………………6 3. 4 公共关系广告的基本原则…………………………………………………6 公共关系广告的独特理念：塑造企业形象 ……………………………8 4. 1 企业形象的概念……………………………………………………………8 4. 2 塑造企业形象的方法………………………………………………………8 当前公共关系广告存在的问题及意义 …………………………………11 5. 1 公共关系广告存在的问题…………………………………………………11 5. 2 公共关系广告存在的意义…………………………………………………11 总结…………………………………………………………………………………13 参考文献 14 致谢 15 第一章 前言 1. 1选题的背景及意义 随着科学技术的进步，广告事业的发展为之迅猛。由原来的报刊、书刊、广播、电视等传统的广告形式迅速发展为现在的网络广告、大型户外广告、植入广告等新时代的广告形式。这些新的广告形式给现代生活的我们带来了很多便利。然而广告事业虽然发展迅速，但它也受着诸多因素的影响。 广告作为一种“营销传播”，其自身的规定性决定了它必须建构在具体的经济和文化基础之上，其中社会经济发展阶段决定了营销的模式，而社会文化发展水平则从根本上制约了传播的各个环节。此外广告也必然受到一国的相应制度、法规和教育等限制。所以不难看出我国的政治、经济、文化和教育是影响我国广告发展的重要因素。除这四个重要因素外，中西广告均显示出其深层结构的差异。在这种情境下广告理论的本土化问题，或者说如何把西方广告理论和我国具体的经济、政治、