南大《新媒体传播与应用》网络广告的基本情况.pptVIP

国际网络广告业的发展 * 国际网络广告业的发展 * 竞争日趋激烈的国际网络广告业 美国四大报业合资创建一家网络广告公司，为四家集团的网络资产销售寻求合作伙伴。这四家报业集团分别为纽约时报报业集团（New York Times Co.）、甘奈特集团（USATodaypublisher Gannett）、论坛报集团（Los Angeles Times publisher Tribune Co.）、赫斯特集团（Hearst）。 * 竞争日趋激烈的国际网络广告业 这四家报业集团成立的网络广告公司名为QuadrantOne，独立于这四家集团运营，会为各个报业集团的网站销售网络广告。对于那些受众覆盖全美国的广告商，这家公司可以集中四家集团的互联网资产提供市场推广服务。根据NielsenOnline（尼尔森在线）的统计数据，QuadrantOne拥有的互联网资产已每月可达五千多万独立访问用户。 * 竞争日趋激烈的国际网络广告业 微软、Google、雅虎：数字广告帝国之争 2006年9月，微软启动了庞大的数字媒体广告解决方案MDAS，微软认为，广告商们面临媒体割裂的现实问题，通过在单一媒体上进行广告，他们已经能到达其全部的目标受众。MDAS的设计目的是为了把广告商和其目标受众通过一系列极具针对性的渠道手段联系起来，包括个人计算机、Xbox、网络手机和PDA。 分析：广告行业的增长已经超过软件的增长，这是微软如此青睐广告的直接原因。 * 竞争日趋激烈的国际网络广告业 2007年4月，Google以31.8亿美金，正式并购DoubleClick公司！进入品牌广告市场。 原因分析：网络广告从大方面来看也可直接分为两大类，一是付费搜寻广告(paid search advertising)；二是展示/品牌广告(display advertising），其中Google主要做的是 paid search advertising。相对于此，Yahoo!主要做的是banner等等display advertising 。很明显，Google几乎完全没有这方面的广告，这一类广告的功用是在于以更丰富的呈现手法来达到推销品牌的目的。 Google通过收购DoubleClick进入品牌广告市场，表明了Google在网络广告整个市场上的野心。加上Google之前并购Youtube的行动，已经清晰的表明他们要做的不仅是点击广告，而是全面的广告市场。 * 竞争日趋激烈的国际网络广告业 此外，品牌广告的诱惑也是Google这次并购的目的之一。市场分析公司PiperJaffray的数据显示，2006年全球搜索广告的销售额预计为136亿美元，增长幅度估计为40%，相比之下，全球品牌广告市场为117亿美元，增长幅度仅为25%。Google之所以能取得高速增长并超过雅虎，很大程度上得益于 “天时”：近年搜索广告的增长速度，远远超过品牌广告的增长。 但是，Google和雅虎之间的竞争格局最大的变数便是品牌广告，这是雅虎的强项，而恰恰正是Google的弱项。因为PiperJaffray的分析师预测，2007年之后品牌广告的增长速度将超过搜索广告。 * 中国网络广告业的发展 * 品牌广告与搜索引擎广告的竞争 * 广告主数量的高速增长意味着互联网广告接受度的提升 * * 名称 广告主数量（个） 投放天次（天） 预估费用（万元） 排名 网络服务类 1903 832067 189244 1 交通类 1105 481223 148843 2 IT产品类 824 1030645 106631 3 房地产类 3031 557071 81680 4 服饰类 172 225422 65719 5 食品饮料类 204 140665 52163 6 金融服务类 279 141147 42484 7 通讯服务类 93 172264 41206 8 消费类电子类 387 215203 37383 9 零售及服务类 593 133611 36491 10 化妆浴室用品类 141 102859 31591 11 医疗服务类 546 126306 30288 12 教育出国类 448 131225 23418 13 娱乐及消闲类 615 87005 22702 14 个人用品类 123 33517 11107 15 家居装饰类 542 75889 10937 16 工农业类 783 31460 4143 17 杂类 69 2392 687 18 烟草类 7 2358 346 19 办公用品类 15 2281 146 20 Source：iAdTracker.2010.1. 基于中国200多家主流网络媒体品牌图形广告投放的日监测数据统计，不含文字链及部分定向类广告，费用为预估值。 声明