芜湖tj玻璃有限公司发展战略分析-development strategy analysis of wuhu tj glass co., ltd..docxVIP

芜湖 TJ 玻璃有限公司发展战略研究 摘 要 战略管理是企业高层管理人员为了企业长期的生存、继续和发展，在充分 分析企业外部环境和内部条件的基础上，确定和选择达到目标的有效战略，并 将战略付诸实施和对战略实施的过程进行控制和评价的一个动态管理过程。 芜湖 TJ 玻璃公司是上世纪集体所有制企业，在细分的医药玻璃包装市场取 得了竞争优势，占据全国市场的 18%市场份额。2002 年企业完成改制，从集体 所有制转变为有限责任公司，随着宏观环境、市场竞争和替代品市场的发展， 企业正在经历痛苦的转型。 本文以 TJ 玻璃有限公司为研究对象，公司目前产品单一，随着塑瓶和塑袋 等替代品的发展，以及不断多样化的产品包装需求，企业未来发展形式严峻， 本文通过对企业内外部环境分析、行业竞争状况分析，进行 SWOT 分析，得出企 业的优势和劣势，并通过产品线分析，制定出企业基于核心能力的相关产品多 元化战略和包装服务一体化的产异化战略，并制定出营销战略框架和职能战略 框架，作为企业发展的参考。 关键词：转型；发展；战略；战略研究 Development Strategic Study of Wuhu TJ Glass Co., LTD Abstract Development strategic management is the dynamic management process controlled and evaluated by the senior management of enterprise for realizing strategies, to make a long-term survival and to keep developing of companies based on the full analysis of the external environment and internal conditions of enterprises, to determine and select the effective strategies for achieving the objectives. Wuhu TJ Glass is a collectively owned enterprise in the pharmaceutical glass packaging in the last century. It gained a competitive advantage, dominating the market of 18% of the national market share of Pharmaceutical glass packaging. It completed restructuring in 2002 from the collective ownership to the limited company. The company is undergoing a painful transformation as the macro environment, market competition and the development of alternative markets change. Based on the analysis of internal and external environment and competition situation, the SWOT analysis was made. The companys strengths and weaknesses, has been found. Also through analysis of product lines, the strategic framework for and marketing strategic framework and the long-term development strategy of company is formulated. Key words: Transformation; Development; Strategy;Strategy study 插图清单 图 1-1 战略管理的过程 1 图 1-2 战略管理的层次 2 图 1-3 玻璃行业分类结构图 3 图 1-4 TJ 玻璃公司战略研究框架图 7 图 2-5 运营流程及运营障碍图 21 图 4-1 TJ 公司产品盈利能力分析表 34 图 5-1 玻璃输液瓶生产行业五种基本竞争力量 38 图 6-1 TJ 玻璃公司总体战略愿景 45 图 7-1 TJ 玻璃公司总体运营流程图 53 插表清