2016年对外传播实践前瞻基于西方智库民调分析.docVIP

2016年对外传播实践前瞻基于西方智库民调的分析 　　国际公众的态度是我国对外传播实践的起点。西方国家早在20世纪30年代就开始建立民调机构，从50年代开始，美国的盖洛普（Gallup）、哈里斯（Harris），以及法国的伊弗普（IFOP）等民调机构开始发布涉及中国的数据，主要围绕是否应该让中国加入联合国展开，但当时大部分民调都在美国国内进行。1975年美国著名智库芝加哥全球事务委员会基于冷战需要，发表了第一份国际民调报告。此后，越来越多的民调机构在不同国家调查公众对重大国际事务的态度。本文分析了美国盖洛普、美国皮尤和英国舆观这三家机构2014和2015年的涉华民调报告，以此概括国际社会对华态度的总体趋势，为2016年对外传播实践提供对策建议。 　　对外传播实践的主要对象 　　第一，欧美国家对华态度长期负面，对外传播宜采取常态化战略。与全球公众对华态度趋于正面相比，欧美公众态度近40年来都以负面为主，并未随着中国国力的提升而转向正面。 　　皮尤公司2014年对43个国家调查后发现，49%的全球受访者喜欢中国，持相反意见的人为32%，正面明显多于负面。但在欧洲和美国有很大差异。在德国、法国、意大利、西班牙和波兰，几乎一半的受访者表示不喜欢中国。英国对华态度更是不容乐观。英国舆观2015年调查显示，55%的受访者对中国持负面态度，仅有29%的英国人喜欢中国，负面远超正面。在美国，皮尤2015年调查显示，54%的美国人不喜欢中国，38%的美国人喜欢中国。盖洛普2015年调查显示，50%的美国人表示不喜欢中国，44%的美国人喜欢中国。对比1979年以来的数据，这种以负面为主的心态从1989年起一直持续到现在，没有很大波动。欧美的这种负面态度近年来预计也难有大的改变。因此，对欧美的对外传播实践宜采取常态化传播策略，专注于提升硬实力，加强传播网络和硬件的铺设，只有硬实力发展到一定阶段，才有可能迎来软实力的提升。 　　第二，构建周边命运共同体，以周边对外传播为重点。中国是全世界周边环境最复杂的国家，有陆地邻国14个，海上邻国6个。周边国家大多欠发达，他们抱有分享中国经济发展成果的诉求。随着“一带一路”战略的推进，以及南海争端等周边问题的凸显，对周边国家的传播显得尤为重要。 　　周边国家大多对中国比较友好，但与中国有领土纠纷的国家对华态度负面。皮尤2014年调查显示，在巴基斯坦、孟加拉、马来西亚、印度尼西亚和泰国，有超过三分之二的公众对中国持正面态度，俄罗斯公众对中国的认可度也很高。但日本人和越南人对中国持负面态度，尤其菲律宾有58%的受访者持负面态度。盖洛普2015年调查也显示，65%的菲律宾人不认可中国领导力，相比2011年，当时菲律宾人不认可中国领导力的比率仅为32%，但黄岩岛事件后这一比例骤升。因此，营造周边命运共同体的舆论环境，缓解周边国家对中国的负面情绪，已成为中国推进周边战略的重要环节。 　　第三，利用良好的社会基础，加强对非洲和拉美的传播。非洲和拉美多数公众对中国抱有好感，未来尤其需要利用良好的社会基础加强对该区域的传播。 　　2015年盖洛普发布了非洲11国对中美两国领导力认可度的调查，总体来看中国在非洲的形象较为正面，中国领导力在尼日利亚和塞内加尔获得的认可度最高。在肯尼亚，近5年来当地公众对中国领导力的认可度相对稳定，而对美国领导力的认可则呈下滑态势。2014年肯尼亚公众选择中国处于世界领导者地位的比例为61%，而选择美国的为58%。拉丁美洲的对华态度也较为乐观，皮尤调查显示，有49%的受访者认为“中国已经或即将取代美国成为世界领袖”，对此持否定态度的为35%，这些都与西方民意有显著差异。 　　对外传播实践的重要内容 　　2015年中国经济面临严峻的下行压力，尤其是随着股市出现剧烈震荡，国际社会对华态度也在发生转变。一方面国际舆论将全球经济下滑归因于中国，再次热炒“中国崩溃论”，但另一方面有关“中国经济威胁论”的声调在弱化。 　　首先，在突发事件和重大事件中发出中国声音。一次突发事件中不成功的传播行为足够摧毁一年甚至几年来的对外传播成果，而一次重大事件的成功案例则会积累长期的形象资源。2015年中国的对外传播经历了诸多大事，天津港“8-12”爆炸事故、抗战胜利七十周年阅兵、“十三五”规划建议、中央军委改革工作会议、中央经济工作会议、中央城市工作会议等等。在天津爆炸事故的报道中，当官方媒体还在报道受灾人数、宣传家属情绪稳定之时，国外媒体已开始涉及救援方法、危险品管理、事故原因调查、责任追究等方面的内容，国际舆论迅速被外媒设置了议程。事实上，躲避只能致使中国声音“缺位”，而给西方媒体提供时间与空间。在突发事件应对中，“真实与真诚”才是缓解负面舆论的利器，对于喜欢质疑、偏好逆向思维的西方媒体而言，自我批