ICT时代体育话语权重构启示.docVIP

ICT时代体育话语权重构启示 　　摘 要:北京奥运会首次引入互联网、手机等新媒体视频转播方式,后奥运的中国将步入全球ICT时代。ICT即信息技术和通信技术的应用结合,它将改变传统媒体传播方式下受众体育话语权的弱势地位,大众体育传播将促进后奥运中国体育信息化的发展。研究以体育传播学为视角,采用比较法、归纳法分析新媒体如何重构体育话语权,并提出中国体育信息化改革和发展的建议。 　　 　　关键词: 新媒体;ICT;后奥运;体育信息化;话语权 　　中图分类号: G 80-05 文章编号:1009-783X(2010)02-0040-03 文献标志码: A 　　Abstract:It is the first time for new media broadcast modes such as internet,mobile phone,etc.to be introduced into 2008 Beijing Olympic Games.Therefore,post-Olympic China is going to step into the global ICT Era.ICT,which is the combination of information technology and communications technology,will improve the weak position of customers’ sports discourse power under the broadcast mode of traditional media.Mass sports transmission will definitely promote the development of information-based sports in post-Olympic China.Based on the perspective of sports communication 2studies,by means of comparison and inductive and deductive method,the author of this paper has elaborated on how new media reconstruct sports discourse power and put forward suggestions for the reformation and development of information-based sports in China. 　　Key words:new media;ICT;post-Olympics;information-based sports;discourse power 　　 　　以新媒体广泛应用为特征的全球化ICT时代正全面来临,互联网、手机、数字电视作为数字技术时代的3大新媒体终端,几乎渗透到每一个现代人的生活理念之中。ICT时代的来临,让体育传播过程悄然发生变化,并给体育带来了一次改变话语权的机遇。 　　2007年12月18日,中央电视台与国际奥委会在北京正式签署第29届奥运会新媒体转播协议,央视国际(CCTV.COM)也成为唯一一家拥有中国大陆和澳门地区奥运新媒体转播权的新媒体机构[1]。这成为国际奥林匹克运动发展史的一个里程碑,同时也是国际新媒体发展的一个重要标志。分析发现,我国在体育传播过程中早已开始了新媒体的实践应用,但相关研究成果却十分鲜见。本文立足于大众媒体,并从体育传播学的研究视角出发,对ICT时代体育传播过程中的传播要素进行剖析,引出体育话语权重构的概念,并探寻ICT时代背景下体育传播的应对策略,以期为我国后奥运的体育传播提供理论借鉴。 　　1 相关概念的界定 　　1.1 ICT时代与新媒体 　　1.1.1 ICT概念 　　国内外对于ICT概念的定义比较统一。当今信息技术(information technology,IT)和通信技术(communication technology,CT)的结合又称为信息通信技术(information communication technology,ICT)。21世纪初,八国集团在冲绳发表了《全球信息社会冲绳宪章》,其中讲到“信息通讯技术是21世纪社会发展的最强有力的动力之一,并在迅速成为世界经济增长的重要动力”[2]。ICT的广泛应用已经渗透到各行各业,并引发了全球化的技术革命,它使信息传递更加准确、快捷、交互。 　　 　　1.1.2 新媒体 　　技术革命在前,行业革命在后。ICT给传播的改变不仅体现在物质形式上,更表现在观念上。新媒体在此基础上产生