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SWOT模型视角下四川互联网金融企业发展与分析 　　摘要：2015年，互联网金融成为政府与大众的关注热点，国家有关部门先后发布了一系列有关互联网金融的指导意见，促进了互联网金融企业的蓬勃发展。就四川省而言，到目前为止已有300多家互联网金融公司开办了互联网金融业务。经过2015年一年爆炸式的大发展，到2016年互联网金融企业已经进入行业理性的调整期。本文运用SWOT模型分析四川互联网金融企业目前面临的外部机遇与威胁，内部自身的优势与劣势，从而探索四川本土互联网金融企业发展的对策与建议，这对指导本土互联网金融企业有效开展工作具有一定的现实意义。 　　关键词：SWOT模型 互联网金融企业 优劣势 机遇与威胁 　　2015年是P2P网络贷款的爆发之年且被喻为互联网金融元年。互联网金融正以惊人的发展速度和规模扩张冲击着整个金融行业，较传统金融而言，它既有便利性又存在巨大风险。互联网金融至进入政府工作报告后，成为政府与大众的关注焦点，在此背景下，四川省的互联网金融企业也如雨后春笋快速发展。 　　一、四川互联网金融企业发展的概述 　　互联网金融企业指以互联网、大数据以及云计算资源为支持，在线上提供P2P、众筹与金融网销等新金融产品服务的企业。按照四川省P2P平台与众筹融资平台的调研报告显示：四川本土的互联网金融企业在2015年是扩张式发展后，进入2016年后受宏观经济形势下行压力的影响巨大，整个行业危机四伏。四川开展互联网金融的企业有300多家，仅仅就成都地区P2P公司而言，大多数公司为第三方支付机构托管，只有17家平台公司对资金进行了第三方托管，没有一家在银行开展资金第三方托管。四川省有近1/3的互联网金融企业的一把手没有互联网金融行业从业经历，统计资料显示2015年四川地区P2P成交量仅仅只占全国的2%以上，约60多亿元。根据“网贷之家”网站统计，截至2015年12月底，全国有2529家网贷运营平台，其中896家平台出现问题，是2014年的3.26倍。2016年以来，受到我国宏观经济形势下行的影响，以上海为代表的多家互联网平台公司出现集体跑路现象，四川本土的互联网金融企业受影响也在所难免，如一些市、区级国资企业原本在筹办互联网金融公司的计划也被迫搁置，只有省级平台的国资互联网金融企业与部门经营良好的民营互联网金融仍在苦苦坚持。 　　二、SWOT的理论基础 　　SWOT分析模型，也称态势分析法，它作为一种常用的战略规划分析方法。在SWOT分析法中S是英文strengths的缩写，代表企业自身所具有的优势；W是英文weakness的缩写，代表企业自身所具有的劣势；O是英文opportunity的缩写，代表企业面临的外部环境所带来的机遇；T是英文threats的缩写，代表企业面临的外部环境所带来的威胁。通过对这四个方面因素的调查分析，进而分析企业的优劣势、面临的机遇和威胁的一种方法。优劣势SW分析主要是通过对企业自身的实际情况与其竞争对手进行对比，机遇与威胁OT分析是把关注点放在企业所处外部环境的变化以及其对企业的产生各种影响上。在进行分析时，需要把所有的优势、劣势综合在一起，在用外部的力量来对这些因素进行综合评估。 　　三、四川本土互联网金融企业的SWOT分析 　　（一）四川本土互联网金融企业优势分析 　　1、四川本土互联网金融企业开展线上交易降低交易成本 　　据有关互联网金融数据显示，2015年四川省P2P成交量约占全国的2%以上，约60多亿元。截至2015年12月，当地共有300多家公司在互联网平台上开展互联网理财、互联网与互联网投融资业务，其中200多家宣称已开展P2P业务。实际有60余家公司在互联网平台上明确展示有借款相关的信息，同时本土投资人可通过互联网平台进行投融资。这其中的50多家平台上线于2015年上线服务。四川本土互联网金融企业依托互联网平台提供金融服务产品，这不仅仅降低了本土互联网金融企业的实际运营成本，而且企业可依托网络平台快速吸引到大量的本土客户资源，同时，本土互联网金融客户也可通过互联网平台获得到所需的金融服务产品。这种便捷的交易方式，相对于传统金融而言较低的交易成本、快速的资讯匹配是四川本土互联网金融企业迅速发展壮大的主要因素。与较传统金融相比，互联网金融能为本土的金融客户提供比以往更低的运营成本。 　　2、互联网金融的发展扩展交易的空间 　　相比传统金融而言，互联网金融的发展拓展了交易的空间，互联网金融的交易空间从本土范围扩展到本土以外的地理范围。任何区域的客户都可以通过互联网金融支持平台申请所需要的金融服务产品。 　　3、本土互联网金融企业源自传统金融 　　大多数本土互联网金融企业的前身多是开展与金融服务相关的业务。他们对金融风险的掌控具有以身俱来的敏锐感与察觉力。相当多的企