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2009―2011年画报研究综述 　　【摘 要】本文通过对2009年至2011年度学术期刊关于画报研究的回顾分析，从画报的编辑、发行研究，都市文化的构建研究，人物形象的呈现研究，以及红色和小众画报的研究等几个方面对这三年的画报研究进行综述。 　　【关键词】画报 编辑发行 人物形象 　　一、画报的编辑、发行研究 　　画报作为一种图像呈现型的报纸，有着自身编辑、发行、传播特点。 　　西北大学教授姚远在其文章《〈点石斋画报〉及其编辑传播策略研究》中分析了《点石斋画报》采用全新的石印印刷技术作为传播的技术保障，并且雇用清一色的中国人做主编者和主笔者。它有着极为特殊的编序，每12期为一卷（集），每卷以天干、地支、八音、六艺、四德、乾卦、卜辞等顺序排列，它的传播旨趣以颖异、新器和新物为主，同时还依托《申报》进行发行传播。① 　　有学者对《良友》画报的品牌化经营策略和自主发行模式进行研究。河南大学新闻与传播学院副教授田欣欣认为，《良友》画报的品牌化策略首先是在经营理念上“以商业的方式努力于民众的教育文化事业，这是我们的旨趣。”此外画报有准确定位――中产阶级的市民时尚杂志。画报重视印刷质量以及版式设计，并且精选图片，在封面上，多以温柔大方而又漂亮、年轻的女性为主，形成封面视觉中心。在内容上集新闻性、趣味性、知识性、时尚性于一体。多选择民族青年、影视明星、社会名流等社会时尚符号，打造自身时尚品牌。 　　由此可以看出《良友》画报的品牌经营是业务和理念高度统一的经营模式，并呈现出品牌塑造、观念创新、读者至上、时尚引领的经营风格和经营特色，在近代期刊商业经营发展史上占有重要的地位。② 　　所以《良友》画报在上海的发行量位居第二，仅次于《生活》杂志，除了本身的质量外，与其成功的发行策略也是分不开的，江晶静探究了《良友》画报的自主发行，内外并重的销售模式。总的来说，《良友》建立起一个由总公司发行所为核心、以各地的分支机构及地区总代理为节点、辐射至其他零售代理商、批发商的分销体系，同时通过邮政系统维系国内外长期订户。同时，《良友》开展各种优惠活动进行促销，尤其重视开发长期订户。③ 　　二、都市文化建构研究 　　画报是现代都市文化的衍生物，同时也是都市文化的载体，不同时期不同地域的画报反映了不同的都市及其都市文化。 　　吴朝虎分析了《良友》建构的上海都市图像。在二十世纪二十年代至四十年代，《良友》画报不仅是上海现代都市生活的记录者和呈现者，更是现代生活观念的倡导者和都市图像的建构者，《良友》画报对都市图像文化的建构主要体现在：1、制造都市新女性形象；2、描摹都市公共空间；3、塑造成功人士的精英文化这三个方面。④ 　　苏杨则研究了比《良友》早一些的《点石斋画报》描绘的清末都市的广告风尚。清末的广告风俗有着以下特点：1、以招幌为主的户外广告；2、名誉的象征――招牌。这些反映了较初级的广告策划思想，利用人们的求新心理，求奇心理，求趣心理，祈福心理，品牌效应，典故谚语，事件营销等方法对商品或店铺进行宣传，体现了资本主义萌芽对广告的强烈要求。⑤ 　　韩红星通过《北洋画报》说明天津市民的生活空间的扩大，在中西文化的交汇下，天津市民有了新的生活模式，摄影、广播、美容成了新消费方式下的消闲生活，从以上几个方面阐释了民国天津市民消费文化空间的建构。⑥ 　　三、画报对人物形象的呈现研究 　　1、女性形象 　　（1）女性形象的发展历程以及个案研究。由于画报是以图片来展示的，因此，画报上刊登了很多的人物，尤其是以女性形象居多，不同时期的画报对女性形象的呈现是不同的，总体来说伴随着社会的进步和女权意识的崛起，反映了不断进步的女性形象。 　　张春田通过对《点石斋画报》的分析，发现《点石斋画报》所展示的“海上女性”形象，与男性的性别化观看、情欲想象有着密切的关联。更彻底地说，“画报其实并不在意最广大女性的真实生活样态，反而通过把女性置于欲望的“她者”，遮蔽了女性之间的差异、女性走上社会的艰难和痛苦等问题，压抑了女性内在的声音。这样建构出来的“新型社会女性”，离平等的性别政治还有很大的距离，不过是为了满足男性现实的消费以及阅读、想象的消费需求。”⑦ 　　王鑫通过对《北京画报》的研究，说明了20世纪20 ～30年代，媒介用新女性逐渐代替旧式女子，体现了女性对自身的理想期待，《北京画报》清晰地呈现了那个时代北平公共领域内女性生活的基本风貌，健康、独立、知性、新潮、时尚的新女性形象符号意涵也日益突出。《北京画报》中的女性图片直观、生动、真实地呈现了都市女性生活的一个个现场，介于摩登女郎和五四新女性之间且独有京韵的女性成为画报中女性形象的集中表达。⑧ 　　（2）特殊群体的女性形象。冯鸣阳以《剖割怪胎》为例分析了《点石斋画报》中体现的外国女性形象，由于外国女性