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互联网化转基因发展及启示 　　【摘要】互联网在中国发展的20年，中国媒介生态发生了前所未有的巨变。其突出的标志，就是报纸、期刊、广播、电视等传统媒体纷纷采纳“互联网化转基因”。如果把媒介发展看成一个生物进化的过程，那么或人工或自然的“互联网化转基因”潮流，已成为当今世界传媒业发展的主旋律，找出其发展的规律与启示，或对未来的中国传媒业发展创新起到重要作用。 　　【关键词】互联网基因；传媒业发展；创新 　　【中图分类号】G209 【文献标识码】A 　　互联网在中国发展的20年，中国媒介生态发生了前所未有的巨变。其突出的标志，就是报纸、期刊、广播、电视等传统媒体纷纷采纳“互联网化转基因”。互联网基因日渐融入传统媒体的血液，使传统媒体的体貌特征、生长发育规律，以及智力、智能、呈现，都发生了深刻的变化。 　　在数字化生存的当今时代，人类已经敏锐感觉到在自己的生态环境中已经弥漫着一种前所未有的新基因。有人把它叫做“互联网基因”。尽管何谓“互联网基因”，迄今尚没有统一的说法。但人们还是普遍能感受到它具有的某些特征。笔者认为，互联网基因实质上是一种开放、交互、共享、拓新的互联网平台特性，正是这些适合传媒业发展的互联网基本精神特性，造就了今天全媒体竞相互联网化的局面。如果把媒介发展看成一个生物进化的过程，那么或人工或自然的“互联网化转基因”潮流，已成为当今世界传媒业发展的主旋律。人们越来越难以想象一个封闭的、单向传播的、拒绝采纳新兴科技的传媒业态会蓬勃发展，相反，植入互联网基因特性的传媒业态日渐受到阅听人群的喜爱，并将深刻启示导引传媒业的发展未来。 　　启示一“拓新”基因：适应人类永不知足的传播需求 　　伴随互联网进入中国，信息技术进步的“摩尔定律”在中国传媒业的效应越发明显。报纸、广播、电视、期刊的“改版潮”、“升级潮”不断涌现，互联网上多如牛毛的各类应用客户端时时提醒人们“更新”。可以说，“拓新”的互联网基因，已经深深地渗透到新旧媒体的血液，生生不息，满足着阅听人群求新求变的心理需求。与之相应，互联网的传播也从单向传播的web1.0时代，跨越互动传播的Web2.0时代，走向移动传播的Web3.0时代。互联网传播理念与功能的拓新，正在或已经深深影响到传统媒体，中国传媒业经由大众传播变身为双向互动传播，目前正在向着智能化、人性化、移动化方向拓展。互联网“拓新”基因，激发出传统媒体的各种潜能，打破了单向传播的旧时格局。 　　在“拓新变革”的维度上，互联网与传统媒体之间的融合尤其引人注目。互联网与传统电视媒体融合，衍生出IPTV、OTT TV等新兴媒体；数字报刊与传统报刊的融合，衍生出电子报纸、电子期刊、电纸书等新媒体业态；互联网、移动通信网与传统媒体的融合，衍生出手机电视、手机报纸等新媒体形态。究其实质，这种以媒介形态为主要着眼点的媒介融合创新，是在广播、电视、报纸、期刊等传统媒体基础上植入了“互联网基因”。换言之，这些新媒体的产生，都可以看作是传统媒体在互联网发展过程中的“转基因”产品。 　　丹麦学者克劳斯-布鲁恩?延森将媒介融合划分为三重维度，即网络传播、大众传播和人际传播，认为媒介融合可以从历史的角度被理解为一种跨越不同的物质技术和社会机构的交流与传播实践。这种从传播视角对媒介融合的审视，超越了传统媒体的大众传播特性，彰显了互联网传播的特点。 　　另据笔者的研究发现，影响互联网与传统媒体融合趋势的关键因素有三个：一是互联网、移动通信网和广播电视网的“三网融合”；二是媒介内容的生产方式及手段的数字化；三是受众需求的个性化。这些因素导致互动传播、区域传播、全媒体传播在各种媒体领域交相辉映。其必然结果是媒介终端的融合，如iPhone手机的出现等。 　　在全媒体互联网化的过程中，“拓新变革”的互联网基因，让“升级改版”成为常态，让“融合创新”成为新兴媒体的孵化器，这种敢为天下先的开拓创新精神，是互联网对于中国传媒业未来发展具有决定性的启发意义。 　　启示二“以人为本”基因：引领传媒转型升级的重要杠杆 　　互联网进入中国的20年，从最初的拨号上网，到ADSL，再到光纤入户，互联网传输的带宽越来越大，网民享受的上网速度越来越快，信息内容集聚越来越丰富，这是高新科技应用于互联网发展的一个“基本面”。这种高新科技应用的支撑作用，是互联网发展带给中国传媒业的又一个重要启示。 　　比如，上海世博会期间，我国宋代传世著名画卷“清明上河图”在电子科技创意应用中呈现出世界瞩目的运动图景，这一新科技的应用，颠覆了静态图画的千年传承。再如，央视春节联欢晚会炫丽舞台上如壁纸和地毯一般的LED屏，这一新媒体艺术的科技应用，颠覆了传统的平面舞美设计和实景装饰，把视听的时间和空间幻化为无处不在、无时不有的神奇景观，震撼了阅听人的感受。此外，一张报纸