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互联网时代新型主流媒体创新传播策略 　　【摘 要】在“互联网+”时代，传统主流媒体纷纷探索转型发展，但转型后的新型主流媒体如何发挥自身的优势，形成独特的传播模式则显得更为重要。本文以新型主流媒体“北京时间”为例，从内容生产、运营理念、传播渠道以及媒体融合等方面对其关于G20杭州峰会的报道进行深入分析，探讨“互联网+”时代新型主流媒体的创新传播路径。 　　【关键词】互联网+；北京时间；新型主流媒体 　　【基金项目】2017年度河北经贸大学研究生创新计划项目。 　　“互联网+”时代，内容生产方式、信息传播形态以及受众信息接收习惯等均发生较大变化，新媒体的繁荣给传统媒体，尤其是传统主流媒体带来极大的挑战。传统主流媒体需重新审视自身，不断适应社会发展的现实情况，深化媒体融合，加快实现媒体转型。“北京时间”对G20杭州峰会的成功报道对新型主流媒体的发展具有借鉴意义。 　　一、新型主流媒?w与“北京时间” 　　何为“新型主流媒体”？新型主流媒体作为互联网环境下的新的媒介形态还没有明确的定义。我们可将“新型主流媒体”分为“新型媒体”和“主流媒体”两部分来理解。新型媒体是指基于互联网技术衍生的新的媒介形态，新型媒体在信息的生产与传播上更多的依靠先进的互联网技术，具有内容生产便捷化、内容形态多元化、内容传播渠道多样化等特点。主流媒体的概念有多种解释，新华社在对主流媒体的界定上提出了以下标准：首先，主流媒体作为党和人民的喉舌，要起到舆论引导作用，传播社会主流价值与主流思想；其次，传播内容真实、可靠，具有权威性，受到人们的认可；再次，报道领域广泛，能够起到风向标的作用；最后，主流媒体的受众多为各领域的精英人才或是意见领袖。新型主流媒体是主流化的新型媒体或是新型化的主流媒体。新型主流媒体与传统主流媒体相比，在内容生产能力与信息传播能力方面均有很大的突破。结合以上分析我们可将新型主流媒体理解为，基于互联网环境下，具有内容形态多元化、传播技术先进、传播渠道多样化等特征，传递社会主流价值观并且能够起到舆论引导作用、有稳定受众基础的新型媒体。 　　“北京时间”是由北京新媒体集团与奇虎360公司共同创立的新媒体平台。“北京时间”从一诞生起就坚持将做新型主流媒体作为自我发展目标，以北京广播电视台的新媒体业务为基础，依托奇虎360公司的互联网技术，以新闻类直播产品为主要形态，来打造具有影响力、传播力、公信力的新型主流媒体平台。“北京时间”以“北京时间，直播中国”为口号，在多次大型会议及重大事件报道上，将宏观现场报道与微观深度报道相结合，突破内容生产瓶颈，形成全方位、多角度、立体化的新闻报道形式，取得不小的成就，它的成功经验对于传统媒体、新媒体以及新型主流媒体都具有借鉴意义。 　　二、“北京时间”的创新传播策略 　　G20杭州峰会举行期间，“北京时间”每天白天进行全天候、不间断直播，晚间则对论坛内容进行重点直播、深度解读。刷新了同类型报道中原创报道量、直播量、流量和用户互动量的纪录。四天的直播活动，基本囊括了与G20会议相关的所有热门话题和网民关切的话题，既满足了网民探秘峰会现场的需求，又有效地实现了传递峰会核心主题、引导公众舆论的主流媒体责任。“北京时间”在内容生产、运营理念、传播渠道以及媒体融合等方面进行了创新传播，此次报道实践具有传统主流媒体互联网转型的示范价值，“北京时间”取得线上影响力阶段性突破的缘由正是如此。 　　（一）创新内容生产：坚持内容为王 　　无论是传统媒体还是新媒体都把“内容为王”作为生存准则，作为引导社会舆论、传播主流意识形态与价值观的新型主流媒体更应把“内容为王”放在工作的首位。如今的网络信息内容同质化现象严重，内容质量低且真实性令人堪忧，新型主流媒体要走差异化路线，就必须坚持“新闻为本”的媒体定位，注重内容的原创性，发挥新型主流媒体在新闻采写、编辑等方面的传统优势，承担主流媒体在引导社会舆论上的责任，传播高价值、具有权威性的新闻内容。 　　在G20杭州峰会期间，“北京时间”充分展示了新型主流媒体跨越媒体界限的全形态报道形式、全天候全覆盖报道模式、宏观直播报道与微观深度报道融合的优势。在内容同质化严重、信息大爆炸的今天，“北京时间”通过差异化定位，肩负起新型主流媒体为国、为民发声的责任，无论是在G20杭州峰会期间还是做其他新闻报道时，“北京时间”总能独辟蹊径，发现新的报道视角，以原创性、多视角、高质量的标准来要求自己，创造出高价值的内容，多条独家报道、独家直播与高端访谈的视频内容被各大网站转载。新型主流媒体在重大国际活动报道中的影响力逐渐得以显现。 　　（二）创新运营理念：以用户为中心 　　互联网时代，人们不仅是信息内容的接收者，同样也是信息内容的生产者与传播者，人们的媒介使用与接触习惯都发生很大变化。受众不只