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互联网中国电影产业冷思考 　　[摘要]电影与互联网的融合使得百年电影获得了第二次生命。当前，中国电影市场观影人群得到迅速壮大，票房纪录也一次次被刷新。在市场繁荣的背后，整个电影产业链正发生着颠覆性的变化，众筹与大数据改变着电影的制作，选择性、针对性、互动性的宣发模式逐步形成，电影放映呈现多屏化，后电影市场生机勃勃。“‘互联网+’电影”在孕育巨大商机的同时，影视文化产权保护、观众审美导向、产业美学等问题也亟待关注与解决。 　　[关键词]中国电影产业；互联网+；电影市场 　　从1895年电影诞生至今，短短一百多年的电影发展史都与日新月异的科技共同更新进步。电影与互联网的融合使得电影获得第二次生命，观影人群得到迅速壮大，票房纪录也一次次被刷新，同时整个电影产业链发生着颠覆性的变化。“福兮，祸之所伏”，电影与互联网的融合在孕育巨大商机的同时，也暴露了不少问题。 　　一、“互联网+”助推中国电影产业发展变革 　　回顾中国电影产业的发展，其在20世纪七八十年代到90年代初期曾有过一段繁荣时期。在电影平均票价约为03元的80年代，电影票房年平均收入却能超过20亿元，年平均观影人数更是超过70亿。1991年的总票房为24亿元，创下新中国在20世纪最高票房纪录。[1]但从1992年开始，中国电影产业突遭“断崖式”巨变，1992年和1993年中国电影观众人数分别下降27%和60%。到1999年时，全年观影人数已不足3亿，相比80年代人数减少959%。然而，这些数据并不能表明中国电影产业进入了消亡期，数据背后的事实是市场开始大刀阔斧改革，开始尝试正常经济市场运作模式。 　　1992年，随着中国共产党第十四次全国代表大会的召开，计划经济开始逐步转向社会主义市场经济。此前的中国电影市场依靠国家的统购统销，突如其来的政策转变让长期无法掌握市场需求的中国电影市场措手不及。一直以来忽视电影商品属性的中国电影市场，从1994年开始每年引进十部国外分账大片缓解转型时期的阵痛。然而，仅仅依靠进口大片支撑中国电影市场并不是长久之计。虽然中国电影市场早在1993年就萌生了产业化转型的意愿，但直到2003年，电影才被我国明确界定为可经营的文化产业。一系列政策的密集出台，标志着中国电影正式迈入产业化轨道，随之而来的是电影生产力获得释放、创作团队重获激情，观众的观影思维也得到了一定程度的改变。 　　2015年3月，随着“‘互联网+’行动计划”被首次写入政府工作报告，其战略地位被正式确立。在“互联网+”的助推之下、在电影产量和票房井喷式发展的背后，传统电影产业的新变革正悄然兴起，诸如电影的内容、电影的生产、电影的发行推广等都在发生着深刻的变革，“互联网+电影产业”的新模式被逐步建立，收效也十分显著。在产业融合与消费升级的背景下，我国电影产业得到快速发展，电影票房从2003年的10亿元激增至2015年的440亿元，电影产业发展形势喜人。 　　二、“互联网+电影产业”新模式 　　从“网生代”元年的2014年开始，短短两年之间，“互联网+”电影已经成为中国电影产业发展的大势所趋，传统电影的产业链在这场产业融合中重新洗牌，电影的制作、发行和放映每一个环节都被互联网渗透、融合。制片人、影视公司和影院想要在新格局获取盈利，需要运用互联网思维才能与新格局接轨。[2]互联网不仅仅是一件工具、一个平台，更是一种思维方式、一种发展战略。 　　（一）电影制作的新模式 　　在电影产业链中，制片和宣发处于产业链的上游，放映和衍生品处于下游。一部影片上映后究竟卖座与否、口碑好坏都是由上游所决定的，电影的制作则是重中之重。电影的制作是有资金、电影剧本和主创班底的拍摄，加之后期的剪辑，最终完成一部影片的生产。传统电影资金的融资一般为合作拍片、预售版权与银行贷款等方式；由于互联网的介入，融资方式朝着O2O（Online to Offline）的模式转变。电商以BAT为代表，2014年3月，阿里巴巴推出了众筹平台“娱乐宝”；同年9月，百度推出众筹平台“百发有戏”。这些众筹平台不仅能解影视公司投资方的资金问题的燃眉之急，更能帮助那些有创意、有能力但是缺少资金的独立电影人。 　　对于普通观众而言，通过电影众筹项目，有机会享有电影拍摄地旅游、电影娱乐周边礼品及参与电影首映等娱乐权益。对电影制作方来说，借助电影众筹平台，不仅可以提供电影制作资金，更能通过观众的“用钱投票”，获取观影群体最真实的声音――众筹成功与否的决定性因素是该影视项目导演、演员、剧本的吸引力。基于众筹得到的第一手市场数据，将逐步成为影视娱乐产业新的风向标，“大数据创作”也有望真正实现。 　　一部电影精彩与否，很大程度由剧本所决定。“互联网+”电影剧本创作是通过O2O的形式收集用户大数据进行，让编剧了解观众与市场。另一方面，