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内蒙古日报媒介融合渠道研究 　　自从1978 年尼葛洛庞蒂用3个相互交叉的圆环趋于重叠的过程提出媒介融合的概念之后，媒介融合便开始进入大众视野。近几年传媒发展更是印证了尼葛洛庞蒂的预言，《华尔街日报》的转型就是较为成功的例子。就我国而言，以《人民日报》为代表的中央媒体也开始走上媒介融合之路，人民网、中青网、澎湃新闻客户端等都是我国媒介融合的产物。2014年被认为是中国媒体融合的元年，习近平曾就推动传统媒体和新兴媒体融合发展给予指导意见，强调要建成几家有强大公信力的新型媒体集团。这也为省级报纸媒介融合指明了方向。 　　《内蒙古日报》是中国共产党在少数民族地区创办最早的省级报纸，同时，《内蒙古日报》蒙文版也是全国用少数民族文字出版的第一张省级党报。媒介融合使报业受到冲击的同时，也获得了新的生长空间。《内蒙古日报》的媒体融合之路已经初有成效，由单一的平面媒体转型为借助新媒介多终端的发展模式，全媒体传播能力的传媒集团初具雏形。一般来说，媒介融合分为内容融合、渠道融合、组织结构融合和业务融合。本文尝试对《内蒙古日报》在渠道融合方面的探索以及存在的问题进行探讨。 　　一、媒介融合的背景 　　媒介融合的技术背景是数字技术的蓬勃发展。互联网的出现打破了传统媒体的传播形态，不同介质的传统媒体可以轻松地借助互联网实现整合。从市场的角度来看，近几年无论是国外还是国内，报纸的生存状态都是每况愈下，读者流失、发行量减少、广告收入下滑，无不印证了“报业寒冬”。报业必须做出变革，走向媒体融合。 　　媒体融合的另一个推动力来自受众需求的变化。使用与满足理论认为，人们接触媒介的目的就是为了满足自己的需求，这些需求包括获取信息、休闲娱乐、检测环境等。随着社会的发展，需求发生变化，人们对于媒介的选择也会变化。比如早期对于信息的需求可能只是真实，但是由于信息技术的发展，人们获取信息时已经不再满足于真实，还想要更加快捷、深度、可视化地获取信息。这就要求媒体根据需求做出调整。 　　二、《内蒙古日报》媒介融合的举措 　　目前，内蒙古日报社旗下共有：内蒙古新闻网、《内蒙古手机报》《你好?内蒙古》新闻客户端、《内蒙古日报》官方微博、《内蒙古日报》官方微信、中国蒙古语新闻网、正北方新闻网、索伦嘎网等18个媒体。 　　内蒙古日报社所采取的这些媒介融合的举措也使《内蒙古日报》的传播力、影响力倍增，整个报纸的发展呈现出前所未有的态势，如：内蒙古新闻网目前已经是内蒙古地区传播力、覆盖面最广的网络；《内蒙古日报》新浪官方微博，粉丝有119万之多，远远超过内蒙古日报几十年多苦心经营的发行量。 　　1.《内蒙古日报》与网络的融合――报纸网站和电子版报纸 　　正北方网是内蒙古日报社数字报刊平台，是以《内蒙古日报》为依托创办的省级网络媒体。它以新闻为核心，整合了《内蒙古日报》（蒙/汉文版）、《北方新报》等报纸的电子版。同时网站设置了新闻、生活服务、99街、汽车、团购等多个频道，致力于传播内蒙古，打造内蒙古面向世界的窗口。除了重点打造新闻栏目，正北方网还注重贴近老百姓的生活，栏目“99街”以聆听百姓的心声为宗旨，内容多是一些老百姓身边的故事，接受百姓爆料、街友实拍，俨然成为了一个与受众互动的微社区。栏目“淘内蒙”更是将内蒙古的一些特产放在了正北方网上，不仅方便了受众的生活，也增加了网站的收入。 　　《内蒙古日报》的数字报目前采用的是PDF和语音版，受众可以凭借自己喜好在网上直接阅读，同时语音读报的建立则显得更为人性化。 　　2.《内蒙古日报》与手机的融合――手机客户端 　　中国互联网络信息中心2014年7月发布的报告显示，手机新闻客户端的用户规模已达到3.9亿，手机客户端成为继微博和微信之后人们获取信息的又一主要渠道①。移动新闻客户端凭借其实时的信息推送和丰富的资讯资源被大众所广泛接受。在这种情况下，许多网媒都开始建立手机客户端，比如搜狐、腾讯、新浪等。传统纸媒也开始注意到移动新闻客户端的浪潮。《内蒙古日报》的移动新闻客户端建立较晚。 　　2014年8月18日，由内蒙古日报社主办的《内蒙古手机报》和《你好?内蒙古》移动新闻客户端（蒙/汉文版）正式开通上线。此次客户端的建立是《内蒙古日报》媒体融合的又一次尝试。其客户端《你好?内蒙古》的定位语是：新闻尽在掌握，内容共分为 “原头条” “看盟市” “新闻墙” “微视听” “生活馆” “微博信” “在现场” “手机报”8个板块。“原头条”主要是报道内蒙古地区的一些大事件新闻，“新闻墙”则侧重国内外发生的一些重大新闻，这两个板块是该客户端最为侧重的内容。其它板块内容较少，更新速度较慢。值得一提的是2015年8月，《你好?内蒙古》又进行了一次新的改版，改版之后版面更加简洁大气，将原有板块进行了整合，新闻类统一划入了“资讯”板块，