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冰水之间寻找新闻广播全要素动态管理和谐基点 摘 要：作者借鉴著名的“零度管理”理论，提出用“冰水混合”的管理方式，把新闻广播的运行成本降到最低。对破解各地新闻广播的难题提供了有益的理论支撑和明确的破解路径。关键词：新闻广播 “全要素” 动态管理体系 “冰水混合”管理 零度管理物理学上有个奇妙的现象：在一个大气压的环境下，纯净的冰水混合物中，冰和水都永远保持零摄氏度（下文中温度计量单位亦为摄氏度）。究其原因是：水的凝固点和冰的熔点都是零度，因此，冰水混合物的温度是零度。冰水混合物有两大特点：一是不管冰和水的比例如何，其温度都为零度；二是不管周围环境如何，冰和水之间因为没有温差不会进行热量传导，其内部的稳定性和适应环境的灵活性都很强。管理学上也有一个著名的理论叫“零度管理”，是由荷兰人弗兰克·莱坎·德普雷（Frank Lekanne Deprez）和勒内·蒂森（Rene Tisen）提出来的。他们在专著《零度管理》中指出：所谓的零度管理，就是将管理的成本降低到最低的限度，这也是零度管理的核心要素。专著中还特别提出了“零度空间组织”的概念，指出零度空间组织的四个方面是网络、伙伴关系、群体和信息技术，这是零度管理的要求。在这四个方面，组织必须做出改变才能进行零度管理。同时还提到：零物质、零时间、零差距、零滞后、零管理、零排斥、零障碍、零技术，“零度管理”这八个零，正是帮助企业解决各种问题的法宝。①将物理学上的“冰水混合物”和管理学上的“零度管理”联系起来，研究和探讨当下新闻广播所面临的新情况、新问题、新矛盾以及如何科学动态管理新闻广播各种运营要素的话题时，笔者发现，会产生很多神奇的关联。一、“动”起来：新闻广播轮盘运作的内在需求轮盘式广播新闻也叫滚动广播新闻，它以不超过半小时的时长为单位，将全天划分为二三十个新闻单元，每时段滚动刷新即时资讯，通过这些单元不间断地轮盘式播报，将海量信息迅速传递。浓缩的新闻量、无与伦比的时效性，使其在短时间内迅速得到听众认可。②由于轮盘播报式新闻最大限度突出了广播媒介“快”的优势，一时间也受到业界的追捧，成为新闻广播未来发展的主流趋势。2006年1月1日起，上海的东广新闻频率每天15小时连续播出45档、每20分钟刷新一次的《东广滚动新闻》，成为中国内地第一个采用格式化轮盘运作理念运营的全新闻频率，并打出“每20分钟刷新全球资讯，全力争取第一时间的报道权”的口号。2009年1月1日起，中央人民广播电台中国之声推出全天12.5个小时格式化轮盘新闻《央广新闻》，实现新闻标准化生产，新闻专业化加工，力求用新闻的自采率、首发率、原创率、落地率带动播出模式的质变，播报正在发生的新闻事件，实现新闻最准、最快、最全，受到了广大听众的好评，也再次掀起了全国各地新闻广播轮盘式播出改革的热潮。2010年7月26日，陕西人民广播电台新闻频率《陕广新闻》开播，全天轮盘播出新闻6个小时，因为传播速度快，开播不到两个月，就在陕西实现了家喻户晓，赢得了受众的认可。2011年11月15日，福建泉州人民广播电台889新闻频率也推出了全天6小时连续直播的轮盘式新闻《泉新闻》，填补了福建省广播媒体轮盘式新闻节目的空白。这些轮盘式运作的新闻广播都有一个鲜明的特点：快！而要达到“快”的目的并非易事，它要求新闻广播各种运营要素必须齐全，必须能全方位地“动”起来。简言之，必须建立科学合理的“全要素”动态管理体系。表1.新闻广播运营“全要素”序号 名称 内容 分类1 频率呼号 就是广播媒体的名字，类似于商品的商标，是广播媒体最核心的无形资产。如，中国之声、东广新闻台、陕广新闻等。基础资源2 覆盖资源 覆盖地域、覆盖方式、覆盖人群、覆盖渠道等。3 媒体终端 车载收音机、手机广播、网络广播及其网站等。4 时段资源 最大容量是全天24小时。包括：播出时长、时段特征、时段分类、时段规划、时段培植等。5 节目资源 节目名称、节目定位、节目特色、节目品牌及其影响力以及节目编排、内容设计、流程设计、节目研发等。从节目分类上，可以分为新闻性节目、综合性节目、经营性节目等。6 广告资源 广告品种、广告品牌、广告案例、广告新品种研发和广告新品牌培植等。7 声音档案 本区域重大历史事件的音频资料；本频率各类优秀节目；重要采访录音和现场音效；本频率专门使用的音乐素材（包括歌曲和音乐）；外来资料等。8 主持人队伍 主持人整体风格及其声音管理，主持人分类、使用与调度，主持人岗位培训及职业规划等。 渠道资源9 采编队伍 采编业务分类、采编人员分工、采编流程设计、新闻业务培训等。10 经营团队 深谙所在媒体的价值所在，熟悉该媒体主要营利模式，创新并维护优秀广告品牌，准确使用广告资源迅速转化为广告效益；经营团队可大可小，依据媒体的整个发展战略而定。11 评论员队伍 评论员分类（本台评