2017年新闻综合类广播收听状况分析.docVIP

2017年新闻综合类广播收听状况分析 　　【摘要】本文回顾了新闻综合类广播 2017年国内市场收听状况，分所有场所、居家、车上三个场所阐述了新闻综合类广播存在的优势与劣势，并对未来发展前景提出了预想和建议；结合新闻综合类广播的听众特征，分析了新闻综合类广播收听场景的特点；并统计分析了新闻综合类广播在国内各城市的收听表现，以期对各地新闻综合类广播的改进提供参考。 　　【关键词】新闻综合类广播 收听市场份额 收听场所 收听峰值 广播竞争力 　　【中图分类号】G222 【文献标识码】A 　　新媒体新技术的发展、网络电台的逐渐兴起、形形色色互动平台的出现，对传统广播形成了冲击；但不可否认，无论是外界竞争使然，还是自身进取也罢，广播这一传统媒体在目前的生态环境下也焕发出了新的生机。作为最主要的广播类别之一，新闻综合类广播在2017年的收听状况如何？又有哪些新的特点？本文基于CSM媒介研究2017年对31个城市广播收听率的四波调查数据，对2017年新闻综合类广播频率的收听状况及典型节目进行分析，以期对业内人士有所借鉴。 　　一、新闻综合类广播的竞争地位 　　1.新闻综合类广播所占市场份额首次低于交通类广播，位居次席 　　2017年各专业类型广播频率所占市场份额表明，新闻综合类广播以24.15%的市场份额位居第二位，仅次于交通类广播；交通类广播所占市场份额为27.6%，这也是近三年来交通类广播首次超过新闻综合类广播，荣登榜首；音乐类广播排名第三，所占市场份额为20%。然后依次为都市生活类、文艺类和经济类广播，所占市场份额均在5%～10%之间（图1）。其中交通?、音乐类和都市生活类广播所占市场份额均明显高于2016年，涨幅分别为11.77%、6.32%和13.36%。新闻综合类广播所占市场份额则呈现下滑态势，如何及时止跌，把受众重新再拉回来，应该是广大广播新闻人当下要考虑的问题。 　　2.新闻综合类广播拥有较大听众规模和较高听众黏性 　　平均到达率和平均忠实度分别反映了广播频率所拥有的听众规模的大小和听众对广播频率的黏性程度，二者结合可以反映出广播频率的竞争实力。2017年各类广播频率的平均到达率和平均忠实度数据显示，新闻综合类广播拥有广泛的听众群，且听众对频率的黏性较高。相对而言，该类广播频率仍属于竞争实力较强的广播类别。 　　3.新闻综合类广播居家听众规模以微弱优势领先，所有场所和车上听众规模位居第三 　　2017年各专业类别广播频率在不同收听场所的到达率数据显示，在所有场所，交通类广播以绝对优势位列榜首，音乐类广播位列其次，新闻综合类广播排名第三，然后依次为都市生活类、文艺类和经济类广播；从居家听众规模（到达率）来看，新闻综合类广播以微弱优势领先于其他类别广播频率，位居榜首，音乐类和交通类广播分居第二、三位，然后依次为都市生活类、文艺类和经济类广播；与所有场所类似，车上听众规模中，交通类广播独占鳌头，音乐类广播紧随其后，新闻综合类广播位列第三。由此不难看出，相较于交通和音乐类广播，目前新闻综合类广播在居家中表现出优势，但在所有场所和车上则逊色于交通和音乐类广播。究其原因，可能与这两类广播频率所播出的内容更实用、更具有休闲放松的优势有关。 　　各类别广播频率听众规模2017年较2016年增减幅度则显示，所有类别广播频率在所有场所、居家和车上三个场所的到达率均有不同程度提升，其中新闻综合类广播相较交通和音乐类广播，在车上的增长幅度更为明显，文艺、经济和都市生活类广播在车上的增长幅度则更为突出。可以看出，新闻综合类广播虽然就目前而言在车上优势并不明显，但从发展态势而言，还是相对乐观的。 　　二、新闻综合类广播整体收听状况 　　1.中老年和中低收入人群对新闻综合类广播关注度更高 　　2017年，受众对新闻综合类广播的人均日收听时长为15分钟。从分目标人群人均每天收听新闻综合类广播的时长来看，男性听众人均每天收听时长为15分钟，和平均值保持一致，女性听众为14分钟，略低于平均值。不同年龄段听众整体呈现出年龄越大，收听新闻综合类广播的时长越长。具体而言，15?44岁人群低于平均水平，45岁及以上人群则高于平均水平，尤其是65岁及以上人群，人均收听新闻综合类广播的时长达到了41分钟，以较大优势领先于其他年龄段人群。与不同年龄段受众对该类广播频率的收听时长相反，受教育程度和收听新闻综合类广播的时长，则呈现出学历越高收听该类广播频率时长越短的特征。大专及以上学历人群对新闻综合类广播的人均日收听时长均低于平均水平。个人月收入水平与受教育程度类似，收入越高，对新闻综合类广播的关注度越低，包括无收入人群对该类广播频率的关注度也较低，月收入4000元以下的人群每天对新闻综合类广播的收听时长则高于平均水平。整体而言，中老年和中低收入