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天气预报不足及改进策略 　　近年来，全球天气变暖的趋势明显，极端天气发生的频率和强度不断加大，自然环境的破坏使山体滑坡与泥石流频发，而雾霾天气的发生则又影响到人类的出行与身体健康。2012年，我国许多大城市遭遇了极端天气，北京、南京、武汉等城市相继遭遇特大暴雨，“看海”成为暴雨后的城市景观的形象描述。人为的风险同样不可小觑，大城市过度地下抽水导致国内多个城市发生地面塌陷，给人们的经济和生活都造成了较大的损失。 　　风险社会下，①每个个体都是风险的直接承受者，而现代风险的不确定性与知识依赖性使人们不得不依赖于“专家系统”来为自己的行动作策略参考，②同时，天气气候的变化关系到社会公众的日常生活、经济生产活动以及出行安全，天气气候的变化一直备受社会公众的关注，而提高气象气候的预报、监测与传播能力，不仅有助于公众对日常活动的安排，而且对于社会公众认识风险、规避风险也有不可小觑的作用。 　　央视《天气预报》的不足 　　央视《天气预报》的不断发展改革，信息的提供逐渐细化，服务意识也从单纯的信息“提供者”逐渐向信息的“服务者”转变。与此同时，为了增加信息的权威性，中央气象台还与国土局等相关部门联合发布地质灾害等预报，在风险的告知与预报方面都取得了一定的进步。2011上半年天气预报系列栏目满意度调查项目显示，99.84%的受众主要通过电视来获取天气信息，而其中，78.2%的受众主要是通过CCTV1来获取天气预报的信息。③尽管《天气预报》有着如此高的收视率，但是在风险社会下，《天气预报》仍然存在许多不足，主要表现在： 　　地区的偏重。人类社会不断发展使城市成为人们生活的中心。城市是经济中心、文化中心以及人口中心，同时，部分城市还是我国各省区的政治中心，社会影响力非常巨大。因此，省会城市的天气一直是《天气预报》的重点关注对象。但是，由于我国幅员辽阔，人口众多，仍有大量的人口不在省会城市附近，尤其对青海、内蒙古、新疆、甘肃等区域大省来说，省会城市的天气不能反映这一地区的天气总况。同时，自然灾害如山体滑坡、泥石流等灾害更容易发生在偏远地区和农村地区，这些地区获知自然风险信息的能力有限，抗风险能力较弱，因此对这一地区天气的预报与风险信息的呈现应该是《天气预报》的重点。但是囿于时间限制，农村和偏远地区等受天气影响较大的地区的风险信息没能在《天气预报》上得到足够呈现，对自然风险的规避信息更是少之又少，造成这些地区不能从《天气预报》中获知足够有用的天气信息，风险的“预警”与大众传媒的告知功能大打折扣。 　　气象服务单一。随着我国经济的快速发展，社会各方面都取得了较大的进步，受众分化进一步明显。社会公众逐渐不满足于单一的“天气+气温”的预报模式，多种气象服务如紫外线、空气质量等情况更受受众青睐。“南京PM2.5”事件引起公众舆论的强烈关注即是典型的案例。在我国省级电视的天气预报中，不少卫视增加了感冒指数、洗车指数等与公众日常生活息息相关的信息，受到了公众的欢迎。但是，中央电视台作为我国覆盖率最高、最具权威的媒体，对全国空气质量问题、道路交通情况、农业生产和森林火险等更为影响公众日常生活的信息播报不够详尽。以与天气最为密切相关的农业生产为例，对小麦的收割、棉花的采摘等严重依赖天气的农事安排活动，《天气预报》未能更好地向社会公众提供信息。纵然有CCTV7提供的全国农业气象信息，但是根据调查，仅有0.45%的电视受众通过CCTV7获取天气信息，而高达78.2%和40.94%的电视受众则通过CCTV1和本省其他频道获取天气预报信息，《天气预报》的信息服务能力还亟待加强。 　　语意模糊难解。央视《天气预报》节目分为总体概述与具体城市天气预报，采取的是“主持人+图形+口播”的形式。《天气预报》作为一档科学技术专业的栏目，需要把专业的术语转化为通俗易懂的语言，很大程度上依赖于主持人的发挥。但是，《天气预报》的总时长为4分钟有余，而主持人发挥的时间仅有80余秒，在短暂的时间内需要把全国的天气信息以及气象风险传递给公众，确实存在难度。尤其是在夏季，各地气象复杂，当暴雨、台风、高温、干旱等气象信息汇聚一起的时候，80余秒的时间去告知风险更为有限。因此，节目中的语速快、专业术语比较多等现象加大了受众对节目传递的信息的理解难度。 　　尽管从信息内涵的角度而言，目前的气象预报语言格式是非常成熟而精练的，但其语言格式的价值取向是建立在纸质媒体的基础上的，语言刚性有余，弹性不足；罗列有余，提炼不足。”④在《天气预报》中，节目主持人常以大的区域来指代地区的天气，如“江南中西部”“西北地区东南部”“长江中下游地区”，这样的话语陈述对受众理解信息造成了一定的障碍。同时，语意模糊下，尽管在地图上标注了森林火险等级、泥石流区域，但是对于不熟知本地地理位置的知识水平较低的公众，语意模