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陈欧体认知连贯性探析 　　摘 要：2012年年底，一则被称作“陈欧体”的广告语篇引发热议和效仿，它没有任何推销之势，却收到出其不意的震撼效果。从心智角度分析，“陈欧体”语篇是一个具有认知连贯性的整体，在突显、视角、转喻、认知参照点等认知原则的综合作用下，语篇在心智上形成一个统一的、可被接受的认知世界。 　　关键词：陈欧体 连贯性 认知世界 认知原则 　　一、引言 　　2012年年底，一则独白式广告片闪现在电视和网络屏幕。片中没有一句产品宣传，像是一部微电影，广告主角是某化妆品网站CEO，29岁的陈欧。清新独立的形象，不羁脱俗的独白，穿插于体现年轻人职场奋斗的一幕幕场景之间， 演绎着主角不屈不挠的励志故事。这段不像广告词的广告语篇①像一篇充满正能量的青春宣言， 深深地触动了亿万“屌丝”的逆袭心态，短时间就风靡网络，被称作“陈欧体”，并一石激起千层浪，被改编成多个版本。 　　是什么使“陈欧体”爆红网络呢？应该是其独具一格的创意。多模态的立体呈现，画面与声音的完美配合，使“陈欧体”大放异彩。而让它在广告商战中脱颖而出并被冠以“陈欧体”这一名称的最根本的因素还是这一广告语篇语言上的震撼力和独特性。从形式上看，语篇使用的衔接手段并不多，甚至有的地方出现衔接手段的缺失。可是观众却能够迅速理解它所传达的意义，或者说，语篇的表达和交际意图得到了成功的实现。由此推断，语篇应是一个连贯的语