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三维动画在片头设计中的运用 　　数字动画随着网络技术、软件技术和计算机技术水平的发展和提高，近年，不少电影等媒体制作手段都采用了三维动画的制作技术，三维动画制作的片头在影视领域独占鳌头。本文试图从三维动画技术在片头创作中的运用实践入手，介绍了三维动画在片头中的运用，以及三维动画技术特点。 　　随着科学技术的发展，3D广告创意已经逐渐从早期的“产品罗列”到如今的“特点表现”，众多商家希望能够通过新颖独特的广告创意将自身的特点展现在公众面前，三维技术就是这样逐渐在影视行业中流行并且运用起来的。 　　三维动画技术的原理 　　三维动画，又称为3D动画技术原理，它是近些年来计算机软件技术和艺术相结合、以技术为基础的视觉艺术创意型经济产物。目前业界比较常用的三维动画软件有：3ds Max、MAYA、Rhino、Light Wage等。三维动画首先要在计算机中建立一个虚拟的空间，设计师在这个空间内按事物的实际尺寸搭建模型以及场景，并根据事先规定的模型的运动轨迹，设置关键帧，进行摄影机的搭建，最后按要求给模型或场景附上材质贴图，加进灯光、镜头、环境特效等。当这一切完成后，可以让计算机自动生成最后的视觉画面。 　　三维动画与影视片头艺术相结合 　　当传统的影视片头动画遭遇上当代高速发展的互联网时代时，新兴的计算机技术，为影视片头这类艺术作品带来了更为广阔的市场空间，人们已经不在满足于传统的实际拍摄、剪辑作品的视觉震撼，更多的商家选择利用三维动画来进行创作，三维动画也由此应运而生。 　　目前市场上许多广告都是三维动画制作而成的，因为它可以产生完美的光与影、透明与反射等艺术效果，让人们在动画中能够感受到真人真事。 　　一部好的动画片头能够在企业宣传中起到画龙点睛的作用。我们见过许多优秀的广告作品，这些作品的成功首先要归功于精妙的创意，但如果没有电脑强大的表现力，所有的创意也都是空中楼阁。一个好的片头动画一般要让欣赏着耳熟能详，不仅要有很强的观赏性，而且要有一定的内涵、寓意和深度，这样才会吸引观众。 　　三维动画技术是模拟真实事物的一个有效的工具，由于其精确性、真实性和可操作性，被广泛运用在医疗、教育、军事、娱乐等诸多领域。三维动画的影片制作效果将会给人耳目一新的感觉，因此受到众多客户的欢迎。三维动画在影视片头的制作过程中涉及到影视特效的创意，前期拍摄、影视3D动画、特效后期合成、影视剧特效动画等。 　　三维动画技术在片头中的运用 　　1.三维动画片头的应用范围 　　随着越来越多的设计师热衷于用三维动画来制作影视片头，如何对于三维动画进行分类已成为关键性的问题。只有在理清三维动画在影视片头方面的运用范围，我们才能够准确地将三维动画技术运用于所要表现的形式中。在这里，我认为可以从以下几方面来将三维动画影视片头分类。 　　（1）全三维动画 　　全三维动画影视是利用三维动画不可思议的技术手段来诠释广告故事，把广告创意淋漓尽致的表现出来。在体现创作者的构思和创意方面更为灵活和自由，它不受任何客观事物的影响，能够创作出任意效果。让创作者在这片奇妙美丽的世界里，真正发挥他们的创作灵感，插上想象的翅膀，自由翱翔。 　　麦当劳是大众特别是青少年喜欢的洋快餐之一，在产品推广中它使用的就是三维动画影视广告。广告中把麦当劳的产品特征充分融入故事中。采用拟人化的表现手法将Q版的卡通角色组成一支乐队。鼓手、吉他手、主唱等都欢快的表演，使得整个灰暗的城市都有了生机。当广告中将欢快和麦当劳联系在一起时，隐喻它是一种能带给我们欢乐富有生机的事物。在享用这种美食同样能放松心情。 　　（2）部分三维动画 　　这类型的影视片头是指有部分画面元素是采用三维动画技术，其余部分元素则采用传统拍摄技术，最后通过虚拟摄像机和实拍摄像机相结合，制作出三维动画片头。在计算机虚拟空间中营造出真实可信的镜头。这种虚拟摄像机和实拍摄像机相结合的方法，既可以发挥实拍摄像的真实感，又可以添加数字动画，使动画和实景完美结合。 　　可口可乐的熊猫回家过年的创意广告。就是采用这种这种方法。故事讲述的是在除夕当天，许多父母都带着自己的子女去动物园游玩，当他们要回家过年的时候，熊猫记起来它也要回家过年，便跑出了动物园，看到小朋友和她的父母都在开心的过新年，心情十分低落。这是地面上滚出来了一瓶可口可乐，它拾起可口可乐后，可口可乐变成一扇门，让熊猫回家过年，熊猫家族欢乐得过年。画面中可爱的熊猫欢乐得吃竹子，拿着可口可乐开心的样子，悠然自得享受着这一刻的快乐。逼真的三维动画技术把熊猫形象打造得活灵活现。再结合实拍的人景，最後进行摄影机匹配，从而最终达到完美的效果。这则广告典型得体现在创意上的奇思妙想，揭示了可口可乐预祝大家新年快乐。影片广告在宣传上获得了极佳的效果，加深了可口可乐在观众心中