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三维动画技术在影视广告创作中的应用 　　〔摘要〕三维动画给人们带来超越想象的视觉感受，它以灵活多变的表现手法给影视广告的创作提供了无限的拓展空间，使越来越多的优秀创意得以实现。本文以三维动画技术在影视广告中的运用为研究对象，探讨其应用现状、特点、适用原则，以期更进一步提升影视广告的创作空间和表现方式。 　　〔关键词〕三维动画三维动画技术影视广告创作 　　三维动画被看作是当今数字文化创意产业的发展前沿，是艺术与技术的高层次紧密结合，是具有创造力的人们展示想象力和艺术才能的新空间。三维动画技术为电影艺术带来了巨大的变革，为世界电影开辟了新的纪元。同时，也给人们的审美带来了巨大的改变，促使人们的审美心理产生了微妙的变化。不知不觉中三维动画己成为视觉传达设计重要的表现手段，被广泛应用于影视广告制作之中。三维动画技术以其灵活多变的表现手法使越来越多的优秀创意得以实现，为影视广告的创作提供了无限的拓展空间。 　　本文通过对三维动画与影视广告的结合进行分析，以三维动画技术在影视广告中的运用为核心，探讨其应用现状、特点和适用原则，研究如何达到技与艺的完美统一，以期更进一步提升影视广告的创作空间和表现方式。 　　一、三维动画技术的应用现状 　　三维技术，又称3D技术。三维动画技术给人们带来超越想象的视觉感受，它依靠计算机图像技术，在虚拟的三维空间中建造模型、绘制材质、模拟灯光、设计动画，通过虚拟摄像机拍摄整个动画过程，渲染并生成生动真实的三维画面。目前业界常用的三维动画软件最具代表性的有Maya、3Dsmax、Softimage3D、ZBrush、Rhino等。三维动画的产生掀起了一场史无前例的数字技术革命。从20世纪70年代开始至今，一直在延续。从《玩具总动员》、《怪物公司》到《黑客帝国》，从《哈利波特》、《指环王二部曲》到《星战前传》，三维动画技术得到全面的展示。可见，数字技术成为了影视制作的一个重要手段。随着三维动画技术在影视特效、动画制作方面应用的不断深入，并以其精确、真实、无限可操作的技术特征和优势，目前被广泛应用于影视特效、影视广告、栏目包装、游戏、医学、军事、建筑、娱乐等众多领域。 　　二、三维动画技术的运用特点 　　第一，三维动画技术具有超强的技术特性。其超强的技术特性为影视广告创作提供了独特的空间展示效果和丰富的表现力，促使影视广告以风格迥异、视觉逼真的表现特点呈现在观众面前。三维动画技术模拟真实物体的方式使其成为一个有用的工具，在影视广告制作方面，这项新技术能够给人耳目一新的感觉，因此深受观众的喜爱。 　　三维动画技术的超强技术特性，主要表现在其拥有强大的造型能力。三维动画技术不仅能在虚拟的世界里生动形象地再现现实存在的场景，而且能虚拟出现实生活中根本不存在的景物，它以惊人的表现力，精细地描绘出科技、医学领域需要表现的一些抽象概念或者物质特定的内部构造，展现出一种不可替换的表现形式的特色。 　　三维动画技术的超强技术特性，同时也表现在其质感表现力的丰富方面。在三维动画制作中，我们可以自由地选择对物体的材质和灯光进行设计，生动细致地展现物体丰富、细腻的细节质感，弥补了传统拍摄的不足。三维动画技术提供了丰富的材料库，例如玻璃、水、大理石、金属、木材等材质。三维动画技术能使材料的颜色、透明度、光亮度依据不同的环境、空间的变化等灵活变化，而且可以对参数进行多次反复修改，以实现创作的理想效果；灯光的设计间接地影响物体的质感，设计师们可以根据创意要求灵活地改变灯光的颜色、强度，控制灯光照射时的阴影、反射效果，以达到表现形体的最佳质感。 　　三维动画技术的超强技术特性，还表现在三维动画技术的灵活性方面。三维动画技术可以随时对影视广告的动画背景进行合成更换，并能够随时演示动画设计效果，反复进行调试和修改，以期实现最佳效果。 　　第二，三维动画技术具有超强的拓展特性。三维动画技术以简便、高效、灵活多变的表现手法给影视广告的创作提供了无限的拓展空间，使得广告的自由创想有了无限可能性。它赋予设计者以天马行空的想象力表现空间，为观众呈现精美而又震撼的视觉艺术效果。其无拘无束的创作表现力和灵活多变的表现手法，大大地提升了影视广告创作的艺术表现力和作品的感染力。 　　三维动画技术凭借其强大的技术优势打破了传统制作的局限，实现了许多传统拍摄无法表现的效果，它不仅可以再现“事实”，还能创造“真实”。它不受任何客观条件的约束，实景无法拍摄或者高难度的镜头画面，亦或者实拍成本过高的镜头，都可以通过它来实现。例如法国著名BUF公司就采用三维动画技术为阿里斯顿洗衣机打造了影视广告《UnderWaterWorld》中的水下奇景。广告中各种材质的衣服如海洋生物一样摇曳和游动在海底世界中，五颜六色的袜子小鱼、来回摆动的袖子水草、安详的围巾海蛇