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2018年母婴行业洞察(精华版)TalkingData 品木传媒2018/8/71目录CONTENTS01 母婴行业发展概况 --------------------------------- 0302 母婴行业人群基本情况 ---------------------------- 1203 不同级别城市母婴人群异同 ------------------------ 2104 母婴行业未来趋势 --------------------------------- 2821母婴行业发展概况母婴行业外部环境 母婴行业市场需求 移动母婴市场规模 移动母婴应用概览3母婴行业前景可期，消费升级、理念转变、中产崛起等共同助力母婴行业PEST分析母婴市场充满机会随着中国二胎政策的实施、消费结构的升 级，育儿观念的转变和新零售模式的崛起， 加之母婴群体从妈妈扩大至爸爸和祖父母， 中国母婴行业的发展迎来更多推力。政策因素受全面二孩政策实施和实体零售转型升 级推动，母婴行业仍将持续上升。PPEST技术因素 TE 经济因素在消费结构升级和中产 家庭崛起等影响下，母 婴消费获得发展机会。以新零售、OMO等为 代表的新兴零售模式，促进母婴市场转型升级。S社会因素年轻一代的育儿观念愈加注重科学和教 育功能，对于品牌、渠道、内容、平台 等的认知更加理性。数据来源：TalkingData根据公开资料整理。母婴人群孕育观念和消费理念升级带动更高层次情感/精神需求母婴行业主要需求基本物质需求母婴人群最为基本的需求面，主要围 绕婴童的生存、健康、安全等功能性 需要，通过消费母婴用品以促进成长。自我成就的需要受尊重的需要社交的需要安全的需要生理的需要母婴人群升级/改善的需求面，希望通过社群、活动、专业机 构等帮助提升婴童的生活质量、情感热度和个人能力。情感/精神需求数据来源：TalkingData根据公开资料整理。母婴市场形成线上线下联动生态，资本和运营驱动行业发展母婴行业主要发展方式社区/工具：宝宝树、妈妈帮、柚宝宝、小豆苗等以精细化的目标人群切入母婴市场，构建用户流量池，并不断完善“商业变现”的模式。流量入口电商平台：天猫、京东、苏宁、贝贝、蜜芽等不仅通过与大量母婴品牌的合作为线上销售拓宽渠道，而且在线下开设母婴室/店为广大消费者增强服务。电商模式资本/运营：阿里巴巴、腾讯、红杉资本、复星集团等利用资本战略驱动母婴企业成长，育学园、宝宝知道、凯叔讲故事等利用产品和内容精细运营增强用户黏性及其参与度。商业经营数据来源：TalkingData根据公开资料整理。移动智能终端提升母婴人群渗透，移动母婴活跃用户达到1.3亿移动母婴行业用户规模移动端是母婴抓手截至2018年6月，移动母婴行业用户规模达 到1.3亿，同比增长13.2%，以智能手机为 代表的移动智能终端为母婴人群融合线上 线下渠道，通过产品+渠道+服务等增强消 费体验。用户规模(万台)1600013,427857063.810000800060004000200002016年6月2017年6月2018年6月数据来源：TalkingData，2016年6月-2018年6月。母婴人群比较关注健康状态和知识，健康助手应用占比4成母婴应用类型分布（按款数）健康是第一位2018年6月，移动母婴主流应用中，母婴健 康助手应用的款数占比40.0%，高于母婴电 商、母婴实用工具和母婴社区，健康成为 母婴人群优先关心的领域。母婴社区, 15.6%母婴健康助手, 40.0%母婴实用工具, 22.2%母婴电商, 22.2%数据来源：TalkingData，2018年6月。母婴人群注重孕育经验学习和分享，母婴社区应用使用时间长母婴各类型应用使用次数和时长分布月均使用时长(分钟)月均启动次数学习分享氛围浓厚2018年6月，移动母婴主要细分领域中，母 婴社区的月均使用时长接近150分钟，母婴 人群相对偏好利用社区平台学习、分享相 关孕育知识。母婴社区 1801501209060300母婴实用工具母婴电商母婴健康助手数据来源：TalkingData，2018年6月。母婴应用领域尚未形成垄断格局，移动母婴市场存在发展机会母婴应用TOP10移动母婴格局未定移动母婴市场还处于发展初期，移动App在母婴 人群中的渗透率有待进一步培育。排名应用图标应用名称应用开发商应用类型宝宝树孕育宝宝树母婴社区贝贝贝贝集团母婴电商亲宝宝点望科技母婴实用工具4柚宝宝孕育美柚母婴社区5妈妈帮丫丫信息科技母婴社区6小豆苗三代人科技母婴健康助手7妈妈网孕育妈妈网母婴健康助手8宝宝知道百度母婴健康助手9家长帮家长帮母婴社区10孩子王孩子王母婴电商数据来源：TalkingData，2018年6月。母婴应用细分领域TOP5母婴应用细