惠发速冻食品牌重塑方案.pptVIP

对品牌LOGO图形的视觉效果精致化调整, 是提升品牌价值的作业之一. 口号具有强大穿透力 口号是把概念或意念高度归纳后的语言： 能量口号：大悲咒、紧箍咒、夺命咒 心愿口号：“阿弥佗佛”，“上帝保佑” 观念口号：“白猫黑猫，抓到老鼠就是好猫” 政治口号：“变变变，这个世界就是要变” 生意口号：“收礼只收脑白金” 惠发品牌同样需要建立与消费者价值沟通的传播口号 阶段任务2：建立品牌的“符号”与“口号” 阶段任务3：创造全新产品概念与形态 战略任务：以产品价值创新实现品牌升级 以品牌价值建消费需求 以品牌势能建市场格局 洞察市场机会 创明星产品，优化结构 细分市场建立 竞争区隔 产品质变为因 创新营销策略 强化渠道 从地方到全国 从高价到高贵 从民间品牌到知名品牌 以创新和差异化的产品 拉升品牌价值 品牌质变为果 全面提升 企业经营效益 实现扩张 以品牌市场地位 确立企业行业地位 掌握市场话语权 企业质变为本 以产品创意建竞争标准 1.搜索资源，洞察机会 我们所有的工作都将围绕这些核心价值展开，从而能够以我们最核心的能力，为企业提供最具价值的工作成果。 2.创新类别，价值独占 4.产品创新，树立品牌 3. 创新概念，创造价值 5.演绎传奇，能量积累 7.激励学习，持续动力 8. 成果检验，循环提升 6.模式创新，价值连动 作业流程：世纪经纶成熟的系统 竞争品牌检索 主要竞争品牌核心诉求方向只有两个即食品本身的美味和消费状态的轻松。美味是食品本身应该具备的普遍属性，个性差别没有体现， 而轻松则是整个速冻食品行业的基本属性，与品牌归属、品牌价值无法关联。 行业初步形成了“思念=水饺、三全=汤圆、龙凤=水饺、 五坊斋=粽子、 苏阿姨=馄饨” 的潜概念。 雨润以低温肉制品、高温肉制品、冷鲜肉及冷冻肉为主要产品。 定位：清晰集束 专业专注 传播：大品牌专注生活与健康永恒 的诉求，差异化、不大。子 品牌诉求明确直接（活力、 弹性等方面） 品牌：多品牌战略，清晰界定渠道和 通路产品。但是品牌集中雨润 一个打造强势品牌。 推广：企业战略上升，社会责任升级 代言：大众代言形象，平民化路线。 健康人生 品味生活 定位：领域专注 多点跟进 传播：不同节点、分类产品、产品 诉求。 品牌：单品牌战略，产业化经营 推广：产业链概念，央视广告。 代言：明星代言，高端路线 特点：齐全的产品品种、卓越的品质 管理、强大的研发能力、完善 的营销网络、不遗余力的品牌 塑造 三全单产品树立品牌，品牌带动分类产品，集中助力一个品牌。 三全食品在全国市场占有率不仅稳居行业第一， 产品进店率也高达 95%以上。 在全国各地的大卖场、 超市、便利店都能买到三全的产品。 目前三全食品更是进一步展开了和家乐福、 沃尔玛、麦德龙、 大润发、 家世界等一些国际、 国内大卖场的战略合作， 进一步完善和强大了自身的销售网络。 思念公司作为中国最具竞争力的速冻包馅食品企业，“速冻食品专家”。 1、品牌战略：聚焦速冻食品领域 2、品牌营销：聚焦创新品类产品 “速冻食品专家”的强大地位难以撼动。 “思念小小汤圆”、 “思念水饺”、 “思念竹叶清香粽”、“思念早八点”，四大系列创新产品 3、品牌传播：聚焦一个声音 品牌传播上是一心一意地“说专家”。 惠发食品四点建议 明星——速冻肉丸 打造明星商超渠道产品，带动品牌提升。 传播——大声音，集中爆破 广而告之，多层次，公关营销，网络营销。 渠道——进商超，自建终端 终端为王时代，掌握自主。 形象——全面包装，形象重塑 全方位配合品牌升级之路，阶段突破。 【经纶架构】 【经纶经验】 【经纶服务】 北京荧屏世纪广告有限公司 山东世纪经纶营销企划有限公司 山东世纪阳光影视文化传播有限公司 山东天马广告有限公司 世纪经纶品牌传播集团 中国一级广告企业 【经纶架构】 【经纶经验】 【经纶服务】 【经纶架构】 【经纶经验】 【经纶服务】 整合产生力量 传播创造价值 经纶坚信 理念·价值观·方法论·标准 沟通思想·激发创意·战略选择·目标制定 理解目标·沟通方法·分解任务·落实计划 计划·内容·责任·协作 执行目标·效率标准·强化技能·跟踪推进 老板·决策人 管理层 中层 基层 整合思想，创造价值 服务方法 怎么做品牌 我们在哪里 Where are we 我们去哪里 Where are play 我们怎么去那里 How could we get the