关于开办厨电一体化旗舰店的可行性报告修改稿.docVIP

PAGE PAGE 1 关于开办厨电一体化旗舰店的可行性报告 一、 项目背景和发展概况 二、 市场分析 三、 产品种类、定位、选址分析 四、 建设规模及销售模式 五、 项目投资及回报分析 六、 项目的意义和作用 七、 可行性研究结论 江西耐火材料厂实业开发公司 二O一一年八月二十二日 项目背景和发展概况： 随着人们生活水平的提高，厨房电器越来越多地进入寻常百姓家，人们的生活变得更丰富多彩且不失舒适轻松；而时尚、高档的整体厨柜也成为人们厨房装修的理想选择。这样，厨柜与电器二者之间就必然会产生千丝万缕的联系。真正的现代化整体厨房，不仅要有“柜体”和“家电”，更要具备外观的和谐性与功能的便捷性，它是厨柜与家电的有机结合，而非两者的简单堆砌。厨柜与电器如何才能实现二者在外观上、风格上、功能上和安装售后上的有机统一，不论是各国的厨柜行业界还是电器行业界，都是其相互关注的焦点与热点。顺应当下的消费需求，一些厨电品牌，开始整合厨房电器，推出了包括油烟机、灶具、水槽等在内的一体化整体厨房。集中性的购买不仅节省了业主的时间和精力，同时也降低了购买成本。 据相关机构对一项橱柜消费联合调查中，参与调查的6000多名网友就有超过7成表示，假如有需求，他们在购买橱柜的同时，会考虑一并购买相配套的厨房电器，理由是既省时又省力，同时又可享受更多优惠。可见厨电一体化销售模式前景及潜力相当大。 什么是“厨电一体化” ?何为“厨电一体化”？有专家形象比喻：在整体厨房中，“厨柜”是肌体，“家电”是心脏，二者密不可分，缺一不可。强健的肌体可以维护心脏健康，健康的心脏可以保持肌体强健。“厨电一体化”的厨房是在充分利用空间的基础上，以满足人的基本需求为目的，厨柜和建筑、水电气线路等专业协调统一。“厨电一体化”要求在设计厨柜时，要掌握各种厨房电器的型号、结构及尺寸，充分考虑厨房空间的有效利用、厨房电器的安全有效地运行以及水管、电线、气管线的合理配置等因素，将厨柜和厨房电器融为一体，从而实现居室美观与功能的完美结合。 橱柜市场前景及容量 中国现有具备规模的生产能力的橱柜生产企业2500多家，材料及配件生产企业4000多家，经销商10000多家，全行业约16500家企业，已形成原材料配件、整体厨柜、经销商共三大行业相互依存、相互合作的产业链。 目前，国内橱柜企业主要集中在北京、上海、福建、广东四大区域，四地橱柜生产企业占据全国90%以上。广东是优秀品牌的集中地区，在设计、服务、管理等方面引领着国内橱柜行业的发展，也是整体橱柜企业寻找经销商的重要地区。据调查，我国东南沿海地区，家用橱柜拥有率达到3%,中部地区仅有0.5%左右，在很多城市，随着人民消费水平的提高，家居消费行业也随着房价上扬而水涨船高，假如一个人花60万买房子，可能在装修和购买家具 家电至少要花费15-20万。家庭装修中订制橱柜一般都会在万元左右，别墅等高档住宅区则达到数十万，橱柜在美化家居环境中扮演着日益重要的角色，并成为很多家庭最重视 、开支最多的环节之一。橱柜行业将成为未来一段时期的朝阳产业，预计未来几年整体橱柜产品潜在市场将达到310万套，若按每套一万元计算，则有30亿的市场行情。 目前南昌橱柜市场的行业特点主要有以下几个方面： 1、高端市场以代理、加盟或者直销为主。由于南昌卖场分散的特点造成品牌的集中度很低。 2、中低端市场以本地生产为主，在中低端市场目前尚没有出现足以影响市场格局的品牌。中低端市场各家的产品品质及营销手段还停在比较低级的竞争层面，在各个方面还有较大的提升空间。 厨房小家电市场前景及容量 随着整个厨房产品的不断出现和住宅消费的持续升温，如今越来越多的消费者追求厨房装修精益求精的同时也在日趋电器化。微波炉、洗碗机、消毒机、抽油烟机等越来越多的厨房家电的普及程度逐渐提高。尽管有些厨房家电产品目前的家电拥有率还很低，但是也显露出快速发展的趋势，不少家庭更是将厨房电器化当做提升生活品质的必要方面。 厨房小家电是人们社会生活中最基本的家庭消费品，因此它必然要随着市场需求的变化而不断发展更新。目前，消费者对厨房电器的需求正以每年大概25％的速度大幅增长。网尚资讯提供的数据显示，今后10年，我国将有33％的住户迁入新房，从理论上推算，这意味着平均每年有260万个以上的厨房家电要更新换代。就单单一个整体厨房而言，在未来5年内将有29％的城市居民家庭准备购买整体厨房，市场空间将达到580亿元。 目前内地厨器市场的主角仍然是燃气灶、抽油烟机和电冰箱。这三种电器是厨房家电中每百户居民家电拥有率最高的，显著高于冰柜、消毒碗柜、电磁炉等厨房家电产品，在未来的几年也必将成为居民更新换代的主要对象，由此带来的市场需求量亦不容小觑。 据相关数据表明，厨卫家