三亚民俗文化旅游开发意义浅论.docVIP

三亚民俗文化旅游开发的意义浅论 　　摘要：三亚是祖国最南端的滨海城市，境内生活着汉、黎、苗、回等民族，独特的人文地理环境决定了三亚民俗文化的丰富多彩性。但目前三亚旅游市场对民俗文化的旅游开发力度不够。在海南国际旅游岛建设背景下，对三亚民俗文化进行科学、合理的旅游整合开发，有着多方面的重要意义。 　　关键词：三亚；民俗文化；旅游开发 　　 　　三亚属于热带季风气候区，冬暖夏凉，是冬季避寒，夏季避暑的绝佳旅游胜地，在两百多公里长的海岸线上密布着天涯海角、亚龙湾等闻名中外的旅游景点，境内汇集了阳光、海水、沙滩、绿色植被、洁净空气、温泉等旅游资源，吸引了大批海内外游客。尽管三亚拥有众多风景优美的自然资源，但却没有重视民俗文化旅游资源的开发和建设，使得文化旅游力量薄弱。而三亚民族风情浓厚，民俗文化丰富多彩，包括服饰民俗、饮食民俗、民族民居、民族工艺、节日歌舞、婚俗信仰等多种类型。三亚旅游发展不能没有民俗文化的参与，三亚城市旅游形象的构建不能缺乏民俗文化。因此，在海南国际旅游岛建设的有利背景下，结合优美的自然风景，对三亚民俗文化进行科学、合理的旅游整合开发，有着非常重要的意义。?? 　　一、有利于推进文化旅游，促进三亚旅游业全面、可持续发展?? 　　旅游业常被称为阳光产业、无烟工业，这是受益于文化的原因。随着经济的发展，人们的生活水平也有了逐步的提高，对于文化的消费要求也越来越高。因而，在旅游的过程中，文化是绝大多数旅游者最为关注的内容，旅游者旅游的过程实质上就是追求一种文化享受的过程。而在当今激烈竞争的旅游市场中，旅游景点的文化魅力越独特，文化内涵越深厚，文化氛围越浓厚，就越能占据旅游市场。在现代旅游市场中，“旅游业和文化产业的关联度越来越高、协同性越来越强，旅游中的文化因素日益凸显，文化与旅游一体化发展趋势成为拉动需求、实现经济复苏的内在要求，成为转变经济发展方式、推动可持续发展的重要选择”[1]。就三亚旅游资源来说，文化内涵比较浅显。天涯海角除了能感受到文化底蕴之外主要是看海，而在三亚湾、大东海、蜈支洲岛等景区纯粹就是看海。缺陷非常明显，各个旅游景区自然环境背景大致一样。因而，大力挖掘和开发三亚民俗文化旅游资源，结合独特自然环境协调开发，增加景区的文化内涵，丰富旅游活动，让旅游者在感受到三亚这个特殊的地理环境之余，更体会到三亚的文化魅力，这样全面推进旅游业的发展，才能使三亚的旅游获得长远而强劲的竞争力，才能促进旅游业的可持续发展。?? 　　二、有利于促进三亚特色文化旅游品牌建设，改善三亚城市旅游形象?? 　　提到广西，很多人常会想起那是刘三姐的故乡、民歌的天下；念及云南，傣族的泼水节、丽江的摩梭、云南民歌、东巴文化等尽入脑海；说到内蒙古，那壮观的那达慕大会令人流连忘返……这就是文化旅游品牌带来的巨大效应，得到了旅游者的高度认同。如果“一个旅游城市要发展城市旅游，不研究城市的总体形象、总体品牌，只去研究几个景区来形成城市名片，就单薄了一点”[2]。旅游品牌常被称做精品，而那些“具有垄断性、唯一性、排他性的旅游品牌常称为绝品”[3]。在旅游市场竞争十分激烈的今天，旅游品牌是赢得旅游市场的关键，是提升旅游地形象的一个极为重要的方面。?? 　　三亚拥有的一批旅游景点打破了多项全国纪录，甚至创造了多项世界纪录，其阳光、沙滩、海水、空气质量、植被等自然因素确实引人入胜。但不容忽视的是，三亚的旅游景点大都依托自然环境，而文化在旅游中的力量微薄。尽管三亚有“东方夏威夷”之称，但这只是立足与夏威夷相似的自然生态环境而做出的一厢情愿似的说法，没有经过市场的检验，忽略了文化方面的巨大差异。三亚目前尚未形成知名的特色文化旅游品牌，很多景点除了让人感受到热带海滨风光之外，在文化上给人一种模糊的印象。在自然风景游已经取得巨大成功的今天，三亚适时建设和发展自己的文化旅游品牌，以此来提升旅游形象，提升旅游竞争力，进而实现旅游的可持续发展。否则只能是永远跟在夏威夷的后面，无法超越前者。?? 　　三、有利于三亚非物质文化遗产的传承与保护?? 　　非物质文化遗产是“被各社区、群体，有时是个人，视为其文化遗产组成部分的各种社会实践、观念表述、表现方式、知识、技能，以及与之相关的工具、实物、手工艺品和文化场所”[4]，是无形的。非物质文化遗产所蕴含的各民族特有的精神价值、思维方式、想象力，体现了民族的生命力和创造力，是各民族智慧的结晶。?? 　　在三亚丰富多彩的民俗文化中，有很多优秀的非物质文化遗产，这些文化遗产是三亚各族人民长年累月共同创造的，有着重要的历史、艺术和科学价值，对传承民族文化血脉起着至关重要的作用，同时也是珍贵的旅游资源，具有重要的审美价值和经济价值。而民俗文化旅游就是最大限度和最广泛地利用物质的和非物质的文化资源来为游客提供视觉和