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三网融合对数字电视的影响及应对策略 　　【摘 要】我国信息技术的发展让“三网融合”成为了必然的发展趋势，在实现三网融合的过程中，广播电视发挥着重要的推动作用。虽然我国数字电视在有线、无线以及卫星数字化方面取得了很大的进展，但是同时也面临着一些阻碍与不足，所以在三网融合背景下，如何更好的完成电视数字化的推广、数字业务的开展以及信息化市场的抢占成为了数字电视发展中需要重视的问题。本文对三网融合为数字电视带来的影响进行了分析，同时对三网融合背景下数字电视的应对与发展策略做出了研究与探讨。 　　【关键词】三网融合；数字电视；影响；应对策略 　　一、三网融合对数字电视产生的影响 　　三网融合是指电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进过程中，三大网络通过技术改造，其技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，网络互联互通、资源共享，能为用户提供语音、数据和广播电视等多种服务。三合并不意味着三大网络的物理合一，而主要是指高层业务应用的融合。首先，数字电视行业盈利手段相对单一，广告植入带来的财富远远不能满足三网融合下数字电视的生存与发展，所以融合拓宽数字电视盈利渠道，引导更多资金流入数字电视产业是数字电视发展中需要面临的重要问题；其次电信与广电的融合使手机电视产生，当前的中高端手机几乎都可以用来照相、上网以及观看电视节目，同时也可以利用较大的容量来进行上传与下载。随着3G业务的普及以及4G业务的出现，手机电视业务得到了迅猛发展，同时许多商家在手机市场潜力诱惑下加大力度推广手机电视。虽然手机电视存在电视使用时间短、屏幕小、观看流畅性欠缺的特点，但是在技术上却与数字电视形成了抗衡，在技术创新以及市场完善的基础上，手机电视能够成为数字电视开展竞争、抢夺市场的有力主体，这将为数字电视的发展带来不容忽视的威胁；第三，TPTV的出现为数字电视发展带来挑战。IPTV即被人们称之为网络电视的媒介，这种媒介改变了电视的收看模式，能够对电视节目进行回放、暂停与点播等，相比较当前的数字电视而言，IPTV更加适应网络的发展，并且能够对网络资源进行充分利用。虽然数字电视与IPTV之间具有着很多相同点，但是二者也都具有着明显的自身特点。IPTV的优势在于交互性与实时性。虽然当前的IPTV用户还远远没有达到数字电视用户的数量，但是这恰恰证明了IPTV的发展潜力巨大。随着电信运营商对IPTV的优化与推广，IPTV中的许多业务都与数字电视产生了趋同性，面对这种挑战，有线电视网络应当寻求与电信网络的合作，否则IPTV将会对数字电视的发展带来极大威胁。 　　二、三网融合背景下数字电视的发展策略 　　（一）对数字电视节目内容进行优化 　　丰富且大量的节目内容是数字电视产业发展的重要基础，但是在分众化趋势十分明显的今天，能够有针对性的满足观众需求的节目内容却十分稀缺，所以拥有多元化的节目内容成为了提高数字电视核心竞争力的重要因素。数字电视的传播渠道虽然呈现出了多元化的特点，但是事实上谁能够掌握独家播放权，谁就能够掌握第一轮竞争中的主动权。如我国中老年用户是电视剧的主要受众，那么数字电视如果能够成为第一个播放电视剧的媒介，那么数字电视就可以获得第一批受众，换而言之，如果数字电视掌握更多、更新颖的内容，具备更快的传播速度，那么就可以得到更高的用户重视度与喜爱度。另外，数字电视在节目内容的优化方面要重视提高对用户的针对性，由于观众个体具有差异性，所以观众对信息的需求也具有着多元化，根据观众的需求来进行区分并有针对性的制作节目内容能够让数字电视满足不同人群的需求并让不同的人群都愿意对数字电视进行消费。在这一方面，数字电视在发展中需要重视针对用户开展调研，根据用户的文化水平以及生活水平等方面存在的差异来对观众进行细分化，并针对不同人群的特点来对自身节目的内容、节目播出的时间等作出调整。 　　（二）提升自身品牌影响力 　　数字电视的品牌影响力是与其他产品做出区分的重要特点，这是数字电视赖以生存的无形资产。品牌影响力可以提升用户对数字电视的认知度、联想度以及忠诚度，从而实现利润以及资产的提升。在以用户至上为理念的时代，吸引用户注意力以及关注度对于数字电视的发展显得十分重要。所以数字电视发展资金的吸引以及发展环境的优化都要求数字电视能够重视自身品牌效益的提高。包括数字电视在内的所有产品都是有核心产品、外围产品以及外延产品构成的，其中核心产品发挥着数字电视本身最基本的职能与效用，是数字电视的使用价值，而数字电视要强化品牌的影响力，就必须重视核心产品的开发与设计，并带动外围产品和外延产品价值的提升。在品牌传播与推广方面，数字电视要重视公关、口碑与广告的运用，让受众对数字电视品牌蕴含的深层文化作出了解，从而产生忠诚度、依赖感和信赖感。当受众的这种忠诚度、依赖感以