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一步迈到2019年娱乐及媒体行业的14个趋势 　　互联网广告、电影娱乐和视频游戏渐入佳境，除此之外，5年后会发生什么？ 　　在娱乐及媒体行业快速发展的今天，人们更看重消费时间和方式的灵活和自由，而不是内容出自怎样的媒体或渠道。 　　所以，观察那些被大众所青睐的产品，会发现几个明显的特征：界面直观，能轻松访问，并且极具个性化体验。而娱乐及媒体公司要想成功，也需要做到三件事：革新产品与用户体验，打通各销售渠道无缝消费关系，将移动业务以及越来越多的视频业务作为消费体验的核心。 　　这是一份对于中国娱乐及媒体行业的展望，由普华永道在全球首次发布，包括对中国13个重要领域的数据预测和评论。除了比较这些领域的发展前景，我们也节选了其中有趣的部分。 　　1. 纸质目录广告已逝，阿里巴巴和58赶集成为领头羊 　　根据国际货币基金组织的最新排名，中国已经成为世界上最大的经济体，但中国在2014年的B2B总收入仅为美国B2B总收入的十分之一。 　　商务信息占据着B2B市场的最大份额。纸质目录信息公司陆续终止了印刷业务，在数字化方面投入更多钱，推出网页端，开发App，例如中国114黄页。阿里巴巴（1688.com）和58赶集成了领头羊。值得注意的还有网易，它已经向其VIP电子邮件账户用户推出了加强的目录服务，帮助用户预约医院或预订出租车。 　　2.电子书助长盗版，消费类图书不好过 　　尽管华为等企业促进了电子书的推广，但电子阅读器和平板电脑使得盗版书籍越加猖獗。消费类书籍印刷品/音像制品收入在未来五年将以-1.4%的年均复合增长率下降。 　　3.教育类图书面临真正的寒冬 　　教科书长期占据中国出版市场最大市场份额。一些教育出版商依赖政府的图书购买预算维持生计。2010年，政府宣布了旨在提高国民教育的十年规划，特别强调学前教育、成人教育和职业教育以及农村人口教育。到2016年，这一举措对教育类图书出版商的重大影响将开始浮现。未来5年，教育类图书市场将萎靡不振。同时，由于电子阅读器和平板电脑太贵，大多数学校无力承担，电子书并不容易大肆进入教育类图书市场。但由于中国父母将教育放在首位，政府可能会投资教育类电子书。 　　4. 报摊在消亡 　　早在2008年到2011年期间，为了“美化城市”，大约1万个中国邮政报摊（中国邮政服务和传统杂志报纸经销商）被关闭。这一趋势仍在继续。仍在经营的报摊收入显著减少，报摊的主要收入来源如今已从销售报纸转向售卖零食、饮料和移动充值卡。 　　5. 广告商抛弃纸媒，除了飞机刊物 　　一些广告商将一部分传统媒体支出转移到互联网。此外，也有企业如海尔宣布从2015年起将不再向传统报纸和杂志类投放广告。 　　机上杂志的广告收入一直在迅速增长。根据民航总局的统计，2014年，中国乘坐飞机的乘客达到了3.90亿人次。发行量最高的十本机上杂志，整版广告的平均价格（每期发行量从20万到30万份不等）约为3.5万美元。 　　6.电影环境大好 　　2015年初报道，中国2014年新开电影院1015家，新增电影屏幕5397个，电影屏幕总数增加到2.36万个。这种增长还将继续。中国电影娱乐总收入在2019年将达到99.6亿美元，相较于2014年的50.7亿美元几乎翻番。 　　7. 电影引进保护主义将取消 　　2015年上半年，票房成绩最高的电影是环球影业的《速度与激情7》，超过2014年《变形金刚4》创下的全年最高票房纪录，达到3.9亿美金。某些好莱坞电影在中国的票房收入与美国票房收入相当，甚至超过美国票房收入。 　　尽管中国有保护主义政策，尤其是外国电影配额制度，但好莱坞正逐渐在中国站稳脚跟。根据收入分成，配额制度目前允许34部外国电影在中国上映。配额制度预计将放宽，甚至可能在2017年或2018年取消。 　　8. 家庭视频滞后 　　电影票房势不可当，推进电影娱乐收入迅猛增长。相比之下，家庭视频收入很少。票房收入依然占主导地位。2014年，票房收入占电影娱乐总收入的85%，这个比例预计将在2019年达到89%。 　　9. 互联网电台或将收费 　　互联网广播电台一直在探索与汽车品牌开展更深入的合作，例如车载多媒体软件的可能性，如豆瓣FM将其基于算法的音乐服务与宝马智能驾驶控制系统接驳，豆瓣FM和蜻蜓FM都加入了福特的AppLink平台，比亚迪与考拉FM的合作等。 　　中国互联网络信息中心2014年的调查显示，中国48.5%的移动互联网用户愿意为互联网电台付费――至少短期内愿意付费。 　　10. 报纸广告受到重创 　　中国的报纸广告总收入受到房地产、汽车和零售三大行业经济表现的影响，增长减缓，报纸广告遭受的影响更甚于其他传统媒体。 　　报纸销售成本太高是一直没有解决的问题。北京市区订阅者的派送