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中国经济新常态与公共关系新变局 　　编者按：为实现中国公共关系转型升级，推动中国公共关系教育和研究的发展，提升高校公共关系专业教师的教学科研水平，2016年1月中国国际公共关系协会在云南大理大学召开学术工作委员会新晋委员学术恳谈会，并举办了2015-2016年度中国公共关系研究工作坊。围绕“公共关系新常态”的会议主题，来自全国高等院校及公关业界的众多嘉宾以不同形式发表了观点和建议，其中包括对公关行业的期待和展望。另外，会议还就即将发布的《中国公共关系之未来》和《中国公共关系教育三十年》（增补版）白皮书未定稿进行了研讨。 　　会议开始时，中国国际公共关系协会副会长、学术工作委员会主任委员、国际关系学院副校长郭惠民教授受协会主要领导委托，向与会代表详细介绍了协会和学术工作委员会的发展历程和主要活动，强调学术工作委员会要紧紧围绕协会“国际公关”和“行业公关”两条主线或两大特色组织相关的活动，办好一年一度的学术年会和一年两次的工作坊，积极参与协会的各项工作，适时发布对行业发展有指导意义的白皮书，扮演好国际公关和行业公关的智库角色。他同时指出，面对时代大变局，我们要保持清醒头脑，有坚持、有定力，既看到公共关系在现代社会中的重要性，也不夸大其重要性；公关人不可太公关，用力过猛，易走火入魔，甚至会走向反面；也要加强学习研究交流，尤其是跨界对话，不能自说自话，画地为牢，自我陶醉；更要注意按规矩做事，循牌理出牌，绝不能搞以假乱真、以虚做实、以无充有，无底线无操守的所谓公关的“公关”。大家要共同努力，为中国公关业营造一个山青水秀、风清气正的行业生态。 　　本期《国际公关》摘要刊登其中五位嘉宾现场报告的精彩内容，希望能给读者带来新的启迪与思考。 　　中国公关与资本市场 　　关悦（温迪数字传播股份有限公司董事长）：我今天的报告主题是：中国公关与资本市场。主要是希望就中国公关行业与资本的对接问题，和大家进行思想上的碰撞和交流。 　　行业内对此可能有不同的声音，为此，我们不妨先探讨一下，产业与资本是否需要融合？每一件事情都有着利弊两个方面，资本可以助力企业、产业及国家经济的快速发展，但当资本发展到一定程度的时候，很有可能会带来一定程度的反作用危机，融合与否则需要我们从整个产业和经济的宏观和微观层面进行立体思考。 　　因此，在讨论企业或整个公关行业是否应该和资本进行充分对接之前，我们需要先来分析一下对接的前提。 　　首先，现在资本和产业迎来了新浪潮。国家多项利好政策都鼓励多层次资本市场的发展，同时大力支持传统产业快速转型创新发展。在今天的中国公开市场中，除了大家熟悉的主板、创业板、中小板，还有新兴板块――新三板，近两年发展迅速。在 “大众创业，万众创新”的背景之下，中小企业若获得资本对接助力将会有一个全新的增长机会点。 　　新三板起源于2001年的“股权代办转让系统”，2013年正式从区域板块变成全国板块，全称为“全国中小企业股份转让系统”。自2014年政策开放以来，成功挂牌的公司从200家发展成5500多家，其中2015全年挂牌企业数量达到3000家之多。截止至2015年6月份的数据显示，其中公关传媒行业所处的分类中，商务服务业占比3.8%，文化、体育、艺术占比1.3%。 　　举温迪数字（NEEQ：831975）的实践为例，我们自2015年2月13日正式挂牌登陆中国新三板，在运营理念和业务模式上也发生了较大的变化。而行业中这种现象也成为一种未来的趋势，继温迪数字之后，陆续有很多同行都在新三板上市，这也给公司带来巨大的发展机遇。2014年，温迪数字还在做精品公关服务，全年营业收入是几千万，但通过一年资本的运作，以“传播+”的企业运营理念和机制重新定义企业发展的路径和轨迹，预期2015年收入将完成整个市值的十分之一。充裕的资本将给企业带来更大的一个发展空间，包括人才吸纳、项目运作、资源整合等有利条件。 　　我们相信与资本对接是利大于弊的博弈融合。很多长沙、福建、东北等地的区域公关公司，他们在公关架构、上下游之间都有十分完善的优势，并且也在积极地进行资本的整合，因而有机会从竞争中脱颖而出。因此，未来将会有更多的公关公司不走并购的道路，而是独立走向资本市场。 　　其次，在资本对接中，企业并购会不断地发生，特别是文化传媒类公司。去年的一份全球报告显示，2016年文化产业的并购仍将继续快速发展，从资本角度来讲，并购能够保证整个公司的运营，但并购无法保证从业经营者自主掌握公司的实际控制权，这对公关公司的长远发展可能会有很大影响。过去，很多商业主体以一个企业为单位，那我们考虑一下未来是否会产生平台加个人的创业模式，即以个人专业为核心链接，以资本作为创业平台，这也可能是并购的另一个发展方向。 　　再次，资本运作有助于整个公共关系产业链的融合。以