3、中西方媒介经营控制与管理的现实生态.pptVIP

媒介经营与管理;中西方媒介经营管理的现实生态　;中西方媒介经营管理的现实生态　;▲ 产业发展特点 ;中西方媒介经营管理的现实生态　;广电市场大洗牌 ; ;;中西方媒介经营管理的现实生态　;4G时代到来，移动互联网“风光无限”;视频网站“抱团取暖”， 试水“台网融合”;自媒体和创意营销渐入佳境 ;电商竞争白热化 ;二、全球媒体业发展概览;数字媒体增势强劲;主要服务内容：移动支付、移动广告、定位服务、无线浏览与搜索、移动音乐;6800亿;三、五大跨国媒体集团简介;中西方媒介经营管理的现实生态　;中西方媒介经营管理的现实生态　;前身为1922年创立的迪士尼兄弟工作室，1986年更名为华特迪士尼公司。;华纳兄弟电影公司(Warner Bros New Cinema)：(《黑客帝国》、《完美风暴》、《指环王》、《贫民窟里的百万富翁》、 《哈利·波特》系列、 《蝙蝠侠》系列、《地心历险记》等)；;新闻集团：前身是19世纪50年代成立的澳大利亚新闻有限公司。20世纪50年代，默多克继承管理公司事业，之后的20多年里，已将业务范围扩张到北美、欧洲大陆、澳大利亚、拉美和太平洋地区。2004年，公司总部从澳大利亚的阿德莱德搬迁到美国的特拉华州，重组成为现在的新闻集团。;欧唯特集团(Arvato)：全球最大的网络化媒体和通讯服务提供商。;维亚康姆集团：成立于1986年，现任CEO萨姆纳·雷石东1954年继承的家族企业—一家汽车影院连锁店(国家娱乐公司)。从1985年并购维亚康姆有线电视网开始，公司发展迅速，现在是覆盖全球160多个国家和地区的著名传媒集团。;四、跨国媒体经营与管理的共性特征;内部扩张：以自身经营所得为自我积累的主要方式，特点是稳定但速度较慢。;素材开发： 乐园和度假村;　各媒体集团都拥有行业内处于领先的品牌，始终在竞争中立于不败之地。;五、跨国媒体的广电经营策略;2、“分灶吃饭”：拓宽收入途径增加收入，既避免了广告市场的恶性竞争，又确保电视频道的专业化运作。; 美国的有线电视分成4级：第一，1级是常规的或称基本服务费，目前每月收28美元左右，有80个电视频道，但没有比较著名的电影频道；第二级56美元，比第一级增加40个以电影为主的频道；第三级是成人节目；第四级是点播节目，看一次付一次费，这里放映最新的电影或转播重大体育赛事，从5美元到30美元不等。当然，免费的无线电视节目照样保留，在美国有20个左右频道，让那些贫穷家庭或不愿意入有线网的家庭可以看电视。目前，有1/3左右的家庭只看免费电视。;4、交叉促销：所谓交叉促销就是媒体巨头同其他营销和零售组织结成独家战略联盟，拓宽促销渠道;中西方媒介经营管理的现实生态　;中西方媒介经营管理的现实生态　;中西方媒介经营管理的现实生态　;中西方媒介经营管理的现实生态　;发展受阻 ;制播一体 ;▲ 国内的“制播一体” ;天津卫视快乐风 《杨光的快乐生活》 《一个姑爷半个儿》 《追着幸福跑》 《子丑寅卯》 《亲密的陌生人》;东方卫视都市风 《加油！篮球王子》 《加油！优雅》 《杜拉拉升职记》;江苏卫视情感风 《玉观音》 《拿什么拯救你，我的爱人》 《永不瞑目》生死之恋三部曲 《人间正道是沧桑》;;▲ 观点大PK