合润传媒案例实例总结2011.ppt

近期经典案例 《唐山大地震》 成就冯小刚最“软”品牌内容广告 《乡村爱情故事》 雪佛兰成就行业经典案例 正在热播的《乡村爱情交响曲》 《我的青春谁做主》 我的青春，我做主 Branded Content 已执行作品 Branded Content Branded Content 合润传媒策划中心 2011年 选择与品牌内涵契合的多部内容产品，品牌诉求通过剧内标准化的展现形式 呈现给目标人群，在不同时期持续曝光，达到向观众不断深化品牌定位的目的。 横向稳定式—电视剧打包合作套装案例 全年多部剧打包植入 锁定调性相同的一类剧目 锁定一类特征的目标人群 跨媒体曝光、周期更长 淡化单一剧目的口碑影响 性价比更高 一汽大众已与合润传媒一次性签定3部剧的合作协议，即将进入执行阶段。 一汽—大众篇 红牛篇 红牛已与合润传媒一次性签定5部剧的合作协议，已经或即将进入执行阶段。 《金婚风雨情》 《婚姻保卫战》 《乡村爱情故事》 《我的三十年》 《海岩三部曲》 蒙牛篇 《金婚风雨情》 超市，促销员向舒曼等人 介绍蒙牛阿拉 舒曼给唐小美买了营养全面 的蒙牛阿拉孕妇配方奶粉 唐母与舒曼讨论蒙牛阿拉的 好处，并喂庆庆喝蒙牛阿拉 唐母给庆庆买了蒙牛阿拉 奶粉，并向舒曼详述奶粉优点 丰富道具出镜 《婚姻保卫战》 情节展现：剧中主角在商场蒙牛促销点与顾客讨论促销与质量问题。 一般道具：特仑苏与未来星以人物背景及前景出现，logo醒目出镜。 主动道具： 剧中主角喝特仑苏牛奶。 语言赞美： 剧中主角请人喝特仑苏。 《乡村爱情故事》 锁定重要场景大脚超市， 全程代言“蒙牛”品牌 剧中村子里的墙体上粉刷 “强壮中国人”的字样，反复出镜 刘英在得知自己怀孕之后， 喝蒙牛孕妇奶粉 刘一水参加铁岭展销会， 亲口说出蒙牛品牌广告语 借助剧中人物语言， 展现蒙牛雄厚实力 刘一水展现自己抱负， 侧面展现蒙牛品牌高度 《金婚风雨情》 情节定制：区静给小峰准备了早餐牛奶，叮嘱他“喝牛奶才会长高” 主动道具：品牌以产品、车身广告等形式曝光 《海岩三部曲》 主动道具：剧中主要角色饮用蒙牛酸酸乳、早餐奶、真果粒等产品，产品形象及logo醒目出镜 一般道具：蒙牛大粒果实、真果粒马克杯、海报等多种产品醒目出镜，形象及logo清晰可辨 《金婚风雨情》 《准妈妈四重奏》 《王贵与安娜》 《拯救·爱》 《我的三十年》 中国平安篇 平安工作人员到舒曼家讲解健康险投保事宜 舒曼给耿直灌输保险意识，说该去买平安保险 张滢为舒曼一家人详述平安的专业可靠 舒曼和耿直送给孙子平安寿险单，说这是对家人应尽的责任 金婚前夕，平安送礼物：你的平安，我的承诺 《金婚风雨情》 遮阳伞、咨询台、户外灯箱、手提袋、海报、纸巾盒、平安结、平安茶典 作为人物使用的物品和人物活动的背景频繁醒目出镜 《准妈妈四重奏》 情节定制：刘董告诉妻子他看中了世纪天使少儿两全保险，要为还未出世的孩子购买 主动道具：平安保险以海报、电梯广告、纸媒等形式清晰曝光 《王贵与安娜》 人物锁定、情节定制：国诚作为品牌保险的一名员工，耐心的为顾客解答问题 语言赞美/一般道具：王贵告诉安娜他为她买了平安保险；安娜等车，大幅平安背景板出镜 《拯救·爱》 场景定制：马兰兰参加平安保险业务培训会 情节定制：马兰兰和同事细心的为一位顾客讲解保险理赔条款 情节定制：厉家驹为区静买了平安保险，以此为契机向区静求婚 情节定制：大家一起庆祝新年，愿新年平安 主动道具/一般道具：品牌LOGO清晰曝光 《我的三十年》 品牌借势具有一定影响力的影视剧作品，围绕同一主题进行事件营销， 将其周边资源作为营销手段吸引受众关注，在短期内形成爆发态势的传播效果。 纵向轰炸式—线上线下整合事件营销案例 单一项目深度整合营销 社会关注度高、影响力大 形式多样的营销手段 从银幕到终端全线整合 成就经典，口口相传 剧内植入 贴片广告 平面授权 影音授权 病毒营销 公关活动 朵唯篇 借电影《非诚勿扰2》之势，合润为朵唯手机量身打造品牌内容整合营销，包括剧内展现、联合宣传、平面授权、 影音授权、线下公关活动（新闻发布会)等在内的一系列全方位合作，锁定代言人舒淇，配合硬广、软文等手段， 实现爆发式传播。 朵唯手机之线上合作 朵唯眼影S920手机是《非诚勿扰2》中舒淇的专用手机，片中舒淇更是借着这部女性手机将女主角这个角色演绎得淋漓 尽致。其实舒淇本身也是朵唯女性手机的钟爱者，更是其形象代言人。 朵唯女性手机作为女性手机第一品牌，爱与美是其核心价值。而舒淇作为中国时尚魅力女性的代表，其形象与气质与 朵唯品牌有极高的契合度，这也不难怪舒淇会爱上朵唯手机，正如“英雄识宝剑”一般。 在《非诚勿扰2》中，舒淇拿着朵唯手机与葛优传递着爱的讯息，不论是他们的嬉笑怒骂，还是真情互动，都使