一个广告大师的“碎碎念”.docVIP

一个广告大师的“碎碎念” 　　“不做总统，就做广告人”，这句在广告创意圈流传久远的名言，或许代表了一个广告人至高的“自负”和荣光。然而，不是随便一个广告人就可以狂傲的，至少得像大卫?奥格威老爷子这样的“最抢手的广告奇才”，才有底气和位高权重的总统并肩而行也不失范儿。如果你读过他的《一个广告人的自白》，这本《广告大师奥格威》也不容错过，集子里的东西都是过去没有发表过的奥格威的私人书信和备忘录，字里行间的“碎碎念”，非但没有“神散”，反而让人更真切地感受到这位广告大师的才华、洞见、品格、趣味和魅力。 　　现在混广告圈的容易被人戴着有色眼镜审视。毕竟，在五花八门的广告狂轰滥炸下，民众对广告已经产生了厌烦甚至抵抗的心理，原因之一就是广告的真实性存疑。“不看广告看疗效”就充分呈现了这种消费者心理。如何使社会大众相信广告人所说的一切是事实？奥格威写道：“如果别人不相信你，再多的事实也毫无用处。我们可以从反对欺诈一事开始，反对那些使牙膏、香烟、清洁剂、低热量啤酒等广告蒙羞的骗人手法；反对那些使广告文案格调降低、说服力大减的欺诈行为。反对用诡计多端的广告说辞和字体编排。让我们表现十足的诚意，真正地以人性的观点去做去写！”关于广告文案的写作，他认为必须亲切、简单、易读，而且瞄准目标市场。“针对这个市场的广告，如果出现自我意识浓厚的画面和华而不实的文字，通常只会使消费者产生提防的心理。” 他要求