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不成功 便成仁 　　最近一年来，各大国产手机品牌“你方唱罢我登场”，玩的不亦乐乎，而细心的用户已经发现，以前那些耳熟能详的品牌，却已经逐渐远离了公众的视线。 　　不要说HTC、黑莓、索尼这些“曾经的贵族”品牌，就连三星这样以自给自足著称，在 SoC、闪存、屏幕、电芯、图像传感器等供应链上下游都有涉足的品牌，也免不了被看衰。而近期索尼、黑莓、HTC的高管们的言论，却让这些品牌纷纷陷入了可能被关停甚至出售的传言泥潭。 　　仔细分析这些国外一流大厂的衰落，包括此前的摩托罗拉和诺基亚，其实很大的原因都在于这些厂商过分沉迷于技术，而没有对用户的需求进行深入的分析，以至于离用户越来越远，也因此失去了市场。 　　艰难前行的索尼移动业务已到deadline 　　对于一直缓慢发展的索尼移动，索尼集团总裁兼CEO平井一夫年初就表示，或将考虑出售。到了 7 月份，索尼移动业务负责人 Hiroki Totoki 又明确宣称“绝不会出售”，而就在10月初，平井一夫再次表示，“如果明年之前手机业务能实现收支平衡，我们将不会放弃，否则，我们不排除考虑其他选择。”索尼高管的态度反复固然可以看出内部对移动业务的信心不足，而“不排除考虑其它选择”则暗含了太多的信息，也把艰难前行的索尼移动业务推到了风口上。 　　关于索尼出售手机业务的传闻由来已久，早在 2013 年就有类似的消息，而在 2014 年初VAIO 笔记本业务被售出给日本投资基金之后，媒体也开始预测下一个被卖出的会是哪一项业务，复苏缓慢的手机业务被认为首当其冲。 　　其实索尼上个月月底发布了大中小三款旗舰机型，5.5英寸4K分辨率的显示屏非常抢眼，但即便如此，索尼手机的发布也远不如国产小米、华为、vivo甚至刚刚出现两三年的一加手机新品发布吸引消费者的关注。 　　在日本本土市场，2014年索尼Xperia系列手机的市占为17.5%。在北美市场则为1%。对于本财年的业务发展，索尼已经把原定3000万的手机出货量下调到了2700万部，而在上一个财年，索尼手机的出货量为3910万部。今年索尼还计划对移动部门裁员2100人，整体营收上的亏损也将达到5亿美元，高于预期的3.25亿美元。今年7月，索尼还下调了其移动通信部门的业绩预期，预计本财年该部门的运营亏损将达到600亿日元（约合5亿美元），而今年年初时的预期是运营亏损390亿日元。 　　为设计而设计的 HTC 　　HTC 手机特别设计的“下巴”原本是为了外观整体设计加分的选项，但现在却越来越被人拿来当作设计笑话。为设计而设计，只是它在产品上诸多失误中的一个。 　　自One M7开始，HTC在外观设计上有了很大的进步，一度被看作是Android阵营中唯一一个可以在设计上和苹果iPhone一较高下的品牌，这款手机更是获得2014年iF产品设计金奖，另外还有其他机构评选出的大大小小三十余个奖项。 　　但是毕竟设计还是为产品服务的，产品本身的性能不够优越，光看脸还是不行的。其他一些功能上的短板，尤其是400万像素的Ultra Pixel摄像头让HTC一直没能赢得消费者的青睐。以2015年的旗舰款机型One M9为例，这款延续了前代机型大部分特点的机型栽在了高烧不退的高通骁龙810上。在一些媒体的评测试用中，新旗舰出现了过热的现象，之后HTC不得不通过软件升级对性能做了限制。 　　对此，市场作出了激烈的反应。HTC ONE M9手机刚刚上市后的4月份，根据分析师的估计，HTC One M9出货量为475万部，较去年同期M8的800万部下降40%之多，而再早之前的HTC One M7则为700万部。受此影响，HTC的股价继续探底，从王雪红就任执行长后的最高点146.5元新台币，跌至5月12日最低位的107.5元新台币，如果与HTC在2011年最高位1300元新台币的股价相比，其市值大幅缩水将近九成。 　　除了产品功能研发乏力之外，HTC的爱好之一就是针对不同的运营商和地区开发出多款定制机型，研发精力太过分散，也让消费者消费时有些眼花缭乱。要知道当年HTC狂推新机的时候，就有不少消费者整天抱怨说HTC机型的外观都差不多，不看参数根本不知道区别是什么。关于HTC最新的消息则是，其股票于10月5日被移出了台湾50指数。台湾50指数由台湾证券交易所以及富时指数共同成立，涵盖了台湾证券市场中市值前50的上市公司，市值占台股近70%。2015年第二季度，HTC 更是因为净亏9.9亿人民币而宣布全球裁员 15%，人数预计达 2000 人以上。 　　“低调”起伏的黑莓 　　之所以说黑莓是“低调”起伏，就是说尽管黑莓起起伏伏，却已经很少有人关注了。 　　黑莓现任CEO程守宗最近说了句和平井一夫类似的话，他希望手机的年销量能够达到500万部，这