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互动仪式链视角下的音乐短视频研究 　　摘 要 短视频行业在近几年里发展迅速，涌现出众多热门App，而音乐短视频作为其中的垂直类目，表现格外突出。文章以抖音App为例，基于互动仪式链的视角分析它的仪式构成要素，用户的互动行为，以及通过仪式互动产生的情感能量，试图探究音乐短视频获得受众喜爱的原因。 　　关键词 互动仪式链；音乐短视频；抖音 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）04-0022-02 　　1 互动仪式链理论概述 　　互动仪式链是由美国社会学家兰德尔?柯林斯在对社会学的两个重要概念“仪式”和“互动”研究的基础之上提出的。互动仪式链理论认为互动（即仪式）是社会动力的来源，每一个个体在社会中所呈现的形象是在其与他人的社会互动中逐渐形成的[1]。同时，在柯林斯看来，情感能量又是人类交流互动的核心要素，人们参与传播的动机实质上应归结于“情感能量的理性选择”[2]。 　　柯林斯在前人研究的基础上提出互动仪式发生需要四个基本要素：身体在场、相互关注并对局外人设限、共同关注的焦点和共同的情感体验。群体成员间共享的团结感、成员个人所获得的情感能量、成员间对群体正义道德感的维系以及成员间对群体符号的尊重是互动仪式链四方面的产出[3]。 　　随着互联网技术的发展和社交媒体产品的层出不穷，近年来该理论常被用来分析社交媒体中的互动仪式。本文以抖音App为代表，基于互动仪式链的视角分析它的仪式构成要素，用户的互动行为，以及通过仪式互动产生的情感能量。 　　2 抖音的互动仪式链分析 　　移动互联网技术的飞速发展、用户的碎片化使用习惯、更及时的传播速度和高度的互动性等特点，让短视频行业在近年来快速崛起。而音乐短视频作为垂直细分类目表现抢眼，成为了新的风口。抖音App作为其中的佼佼者，用户数据与市场表现更是超越了大多数综合类短视频产品。 　　抖音是一款定位于年轻人的音乐创意短视频App，用户可以选择其中各种风格的音频作为背景，配合口型、神情或者舞蹈等肢体动作，拍摄15秒的音乐短视频作品。抖音于2016年9月上线，抖音官方披露其上线半年日均视频播放量就已经过亿，日活跃用户在数百万量级。 　　2.1 新媒体技术营造虚拟的身体在场 　　柯林斯将物理空间身体的共同在场视为互动仪式必备的要素。随着移动互联网技术的进步和媒体形式的多样发展，真实物理空间的限制被打破，用户们通过App在同一个虚拟空间内进行互动，完成虚拟的身体在场。 　　打开抖音，用户进入自己关注或者抖音推荐的主播页面观看，数以万计的观看者同时聚集在某位主播的画面上，并且可以随时进行评论。抖音就像一个舞台，表演者通过各种方式表现自己，而观者在屏幕的另一端对表演者进行互动，是一种虚拟空间的身体共在。相对于传统的现场舞台形式，互联网短视频表演者不再是高高在上的，更像是面对观看者一对一表演，身体在场的真实感更高，受众的情绪激发与卷入度也随之增加。 　　2.2 热门视频形成共同的关注焦点 　　抖音将推荐的视频分为热门挑战和热门音乐两大类，用户通过推荐分发模式有了共同的关注焦点，并且越是热门的视频，关注的用户更多，形成的互动与讨论也更多。比如春节期间的#2018发财舞#由喜剧演员贾玲先在抖音上首发创作，紧接着用户们以贾玲的音乐为背景，模仿创作一段“发财舞”。趁着春节热点，话题#别走，我要发红包了！#结合图像识别技术，创作者对着镜头做出特定手势就可以发红包，该话题已有10万用户参与。“热门音乐”多为素人用户自己原创的一段音频，多为幽默和自嘲的段子，其余用户以该音频为背景，对口型模拟，比如“我为什么不用上班”原创者自发布视频后，引来70万人使用。 　　抖音上的热门视频，点击量少则几千，多则几百万。用户们在这个虚拟的互动社区里，共同关注某个话题或者某个搞笑、可爱、有创意的主播，在评论区形成讨论，形成各自群体的共同关注焦点。 　　2.3 UGC素人创作引发情绪共鸣 　　音乐本身就是一个强表达的工具，具有渲染情绪和刺激视听觉的作用，这也是音乐短视频比其他综合类短视频更吸引人眼球的原因之一。在抖音上，大多数的视频都是普通网民创作的，场景、服装、打扮上都很生活化，体现了该类产品的低门槛和草根化。也正因为此，互动过程拉近了视频作品和观者的心理距离，更容易产生情绪的共鸣。 　　抖音用户以年轻人为主，但是视频主角里小学生、中学生和老人也有不少，点击量和评论量表现抢眼，经常能上热门视频。小学生和中学生模仿成年人的台词和肢体动作，表演的娴熟让人捧腹。而老年人大多是模仿热门手势舞，配以可爱的音乐，老年人的“反差萌感”让人不禁留言点赞，他们历经生活的沧桑依然保有一颗好奇、乐观的少年心，感染了广大用户。 　　3 抖音用户互动仪式中的情感能量 　　柯林斯认为