互联网时代穹顶之下传播机制浅析.docVIP

互联网时代《穹顶之下》的传播机制浅析 　　摘 要 文章试图通过对具有标志性意义的《柴静调查：穹顶之下》的传播机制及效果进行梳理与分析，理清该片的传播策略，探寻互联网时代下如何调用互联网的基本特征来进行创新传播，最终针对该片的传播效果阐明个人的思考与感悟。 　　关键词 互联网；互联网时代；穹顶之下；新媒体；传播机制 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）207-0049-02 　　1 研究背景及内容 　　1.1 《柴静调查：穹顶之下》 　　2015年2月28日，前央视记者柴静在互联网上推出其自费拍摄大型空气污染深度公益调查纪录片《柴静调查：穹顶之下》（下文简称《穹顶之下》）。视频上线后，在各大网络平台上引起广泛的讨论与关注，截至目前已累计上亿次观看，堪称“现象级传播”。 　　《穹顶之下》以热点话题“雾霾”为核心，记者柴静走访多个污染现场寻找雾霾根源，并展开一系列调查、取证和暗访，最后以娓娓道来的公众演讲形式呈现在大众眼前，迅速引起网络舆论轰动。与传统新闻报道呈现出差异化的是，《穹顶之下》从传播的诸要素――即内容、受众、渠道、效果等――都有所变革，运用了特殊的传播策略以实现其目的。因而，这次关于雾霾的调查，被认为“是非机构、非记者所做的信源最权威、信息最立体、视野最开阔、手段最丰富、最有行动感的雾霾调查”。 　　1.2 互联网时