互联网时代音乐电台众筹模式研究.docVIP

互联网时代音乐电台的众筹模式研究 　　【摘―要】互联网时代众筹模式持续火爆，株式会社J-WAVE、bayfm78等日本音乐电台大胆推出众筹计划，其中大部分项目众筹成功、反响极好，实现了满足听众需求与提供节目经费之间的平衡，甚至为传统电台商业化提供了新思路。本文主要以日本音乐电台的众筹模式为例，分析互联网时代音乐电台与众筹模式相结合的可能性，希望能为我国音乐电台实践众筹模式提供借鉴。 　　【关键词】广播 众筹 音乐电台 听众参与型 商业化 　　【中图分类号】G221 【文献标识码】A 　　一、众筹模式与传统媒体的众筹化趋向 　　“众筹”一词源自英文“Crowdfunding”，全称“大众筹资”，指的是项目或企业以团购及预购的形式，通过互联网平台向一般民众募集项目资金的融资方式。①港台地区也将其译为“群众集资”或“群众募资”。 　　虽然早在18世纪就已出现了众筹的雏形②，但对于许多人而言，众筹还是一种新兴产业。1997年，英国摇滚乐团海狮合唱团（Marillion）的美国歌迷为了帮助偶像完成美国巡演，借助互联网的力量在全球范围内筹到了六万美元的经费③，最后巡演顺利举办，第一次现代意义上的众筹活动也进入有心人的视野。进入21世纪后，乘着互联网极速发展所带来的东风，众筹平台如雨后春笋般涌现，众筹模式开始在世界掀起新一轮的热潮。据美国研究机构Massolution的调查报告显示