国内白酒行业品牌营销的对策研究以泸州老窖为例最新.docVIP

国内白酒品牌营销问题与对策研究 PAGE 2 毕业论文（设计） 论文题目： 国内白酒行业品牌营销的对策研究 ——以泸州老窖为例 学生姓名： 学 号： 所在院系： 专业名称： 届 次： 指导教师： 淮南师范学院本科毕业论文（设计） 诚信承诺书 1.本人郑重承诺：所呈交的毕业论文（设计），题目《浅谈安徽省中小企业品牌定位存在的问题及对策》是本人在指导教师指导下独立完成的，没有弄虚作假，没有抄袭、剽窃别人的内容； 2.毕业论文（设计）所使用的相关资料、数据、观点等均真实可靠，文中所有引用的他人观点、材料、数据、图表均已注释说明来源； 3. 毕业论文（设计）中无抄袭、剽窃或不正当引用他人学术观点、思想和学术成果，伪造、篡改数据的情况； 4.本人已被告知并清楚：学院对毕业论文（设计）中的抄袭、剽窃、弄虚作假等违反学术规范的行为将严肃处理，并可能导致毕业论文（设计）成绩不合格，无法正常毕业、取消学士学位资格或注销并追回已发放的毕业证书、学士学位证书等严重后果； 5.若在省教育厅、学院组织的毕业论文（设计）检查、评比中，被发现有抄袭、剽窃、弄虚作假等违反学术规范的行为，本人愿意接受学院按有关规定给予的处理，并承担相应责任。 学生（签名）： 日期： 年 月 日 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc HYPERLINK \l _Toc 一、绪论 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 二、白酒行业开展品牌营销的理论支撑 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc （一）品牌的概念 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc （二）品牌营销的特点与发展 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 三、我国白酒行业现状与问题剖析 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc （一）我国白酒行业发展现状和环境分析 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc （二）我国白酒行业品牌营销问题剖析 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 四、泸州老窖品牌营销实践与启示 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc （一）泸州老窖集团概况 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc （二）泸州老窖品牌营销战略模式分析 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc （三）泸州老窖品牌营销的启示 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 五、提升我国白酒品牌价值与声誉的路径选择 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc （一）精确品牌定位 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc （二）注重品牌传播 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc （三）实施品牌强强联合，提升品牌价值与声望 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc （四）探寻消费者需求偏好变化，主动调整品牌战略与策略 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc （五）构建售后服务保障体系，提升服务品质和顾客感知价值 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc （六）培养引进与外借并重，储备品牌营销专业人才 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 六、结论 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 参考文献 PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l _Toc 致谢 PAGEREF _Toc \h 13 淮南师范学院2014届本科毕业论文 PAGE 12 PAGE 11 国内白酒品牌营销问题与对策研究 学生： （指导老师：） 淮南师范学院经管学院工商管理系 摘 要：在市场经济不断发展的今天，产品的品牌种类越来越多，消费者的选择也越来越多，所以消费者的观念也有所改变，品牌对企业的作用也更加重要，各企业要想在这场没有硝烟的战争中