民俗风情街项目-整体运作思路提案下.docVIP

古镇形象定位检索 平遥——?? 小北京 周庄—— 集中国水乡之美 阳朔—— 阳朔山水甲桂林； 绍兴—— 名人故里、江南水乡 丽江—— 体验之都、小资天堂； 凤凰—— 最美丽的小城； 那么，我们的理想国呢？ 我们的桃花源呢？ 请记住，桃花源 中国梦乡 一个中国人的理想国 一个演绎历史和人文精神的地方 一个风景秀丽，人文绚烂的地方 桃花源的文化特色 自在乐天的世外桃源文化 中国古镇、地方遍及大江南北，作为具有深厚历史内涵和传奇色彩的边远小镇， 桃花源文化特色的表达应该站在消费者的立场上另辟蹊径，才能争得市场。 桃花源的生态优势 与其他地方相比，桃花源具有突出的生态资源优势，这是一笔不能割舍的形象资产，桃花源的形象定位及广告词必须给予概括，并且提出与众不同的消费利益。 定位解剖——项目主题优劣分析 历史主题旅游 劣势：1、酉阳旅游景点较多 2、整体旅游业发展稍显不足 3、本项目尚在兴建当中，知名度明显不足 4、交通十分不便，但这一劣势即将消失 优势：1、本项目在“旅游兴县”政策下应运而生 2、项目本身具有开发大型旅游项目的实力 3、其他景点的开发尚显不足，为本项目提供足够的机会 4、渝湘高速的修建，即将串联整个渝东南地区旅游业 让我们再次审视桃花源 山水——千年的记忆——桃源 人文——历史的承载——风情街 中原文明的“正”和本地土家苗家的“奇” 项目形象定位 充分概括和表达桃花源及中国古代“与世无争”的高雅文化和自然资源。 从消费者的需求入手，提供其明确的消费利益。 整合资源、引爆桃花源、牵动重庆！ 中国梦乡，世界桃源 桃花源旅游引导性广告语 中国式“理想国” —— 桃花源里花千树 桃花源旅游引导性广告语（备选） 桃花源，理想国 产品定位及打造建议 “千年桃源”——将本项目作为桃花源公园的有机重要组成部分！ “一点三线”—— 一个展示文化的舞台，三条不同的文化归属线！ “软件产品”—— 中华古文化和少数民族文化的演绎地 桃花源旅游产品演绎概述 中华文明展示舞台 土家苗家文化展示舞台 中华文明演绎 目的：形成桃花源旅游品牌下的重要组成部分！ 原因：桃花源景点的可玩乐性不强，项目的启动能够很好的形成互补，共同形成桃花源景点的多元旅游功能。 思路：打造中华文明的演绎舞台 方式：将本项目从省道到桃花源广场一线打造成为历史展示舞台。把商业做成旅游形象，把人物风貌做成旅游形象。把一切都用古代的语言演绎。 中华文明演绎 具体打造方式： 一、先正名 将所有的街道根据历史朝代依次命名。根据项目具体情况，可以选择历朝有代表性的时期。如秦街，汉街，晋街，唐街，宋街，元街，明街，清街，民国街。。 二、后副实 将所有街道根据命名，建筑做一定的修饰，特别是软装上，强调各个朝代的不同。 所有的商业经营业者根据所在街道内部装饰以及人员着装相一致。 中华文明演绎 具体打造方式： 三、再演绎 所有街道商业都演绎当朝特点，如秦街的陶艺作坊可以制作秦俑，盔甲等工艺品，宋街的酒楼可以采用戏剧乐汇伴奏。清街可以在大戏台上演绎京剧等。 四、成历史 这里不仅仅作为历史的一个映像，更重要的是作为历史的一部分。所以文化的底蕴十足。里面有古玩店，有汉服店，有脂粉店，有满足现代人需求的一切古元素 中华文明演绎形象 秦时明月汉时关 两宋繁华似尘烟 中华文明演绎形象 不如魏晋三百年 明清一色凝重气 少数民族文化演绎 目的：形成桃花源旅游品牌下的重要组成部分！ 原因：桃花源景点的可玩乐性不强，项目的启动能够很好的形成互补，共同形成桃花源景点的多元旅游功能。 思路：打造土家苗家文化展示舞台。 方式：将本项目民俗广场、民族图腾墙、摆手舞广场、摆手歌、摆手舞图谱石碑白虎台、风雨廊桥、攀岩岩壁等景点加以优化，与中华文化演绎形成互补性人文景点。 中华文明演绎 具体打造方式： 一、确立景点的内部联动性 强调观赏性和游乐性相结合。强调参与性。特别是景点的少数民族舞蹈、饮食文化等节点，可以结合商业形成高附加值的旅游资源。 二、确立景点和大桃花源品牌的归属性 桃花源的中国文化应该涵盖少数民族文化展示，而不是相反。所以本项目的少数民族特色文化展示只作为演绎中华文明的重要有机组成部分，而不是独立版块，也不强调其历史性，更偏向与互动娱乐性。 少数民族文化演绎 少数民族的饮食文化和风俗文化是展示的必要因素 产品定位打造具体节点解构 入口广场 入口广场作为中华复古一条街的门户 必备风景节点 1、入街牌坊（或者入街古城门） 2.、小型主题广场 包括不少于一组雕塑