皓月集团奥运央视品牌传播整合策略071025课件.pptVIP

第一部分; 一、传播背景分析——现有的品牌认知; 传播背景分析——品牌发展潜力;二、品牌目标及定位——“大品牌战略”呼之欲出……; 品牌目标及定位——品牌目标; 品牌目标及定位——品牌定位; 三、奥运年营销机遇——品牌提升契机; 奥运年营销机遇——品牌提升契机分析;谁是我们的目标消费者： 1、年龄在30－50岁之间的具有一定消费能力的中、青年白领群体及其家人；他们注重品牌、 品质，多为商、超购物者，追求产品的洁净、健康，是最能接受”排酸/保鲜/卫生理念“的群体。 2、众多的城市家庭主妇，她们比任何群体都更加关注营养、关注卫生、关注健康；她们是挑 剔的群体，同时，也是口碑传播最好的载体，具有极强的品牌忠诚度。； 3、商务人士、政府官员及其他中高收入人群等。 ——在阶层分别上看，我们的目标消费者分布比较广泛。 ——从消费???惯上看，我们的目标消费者的消费习惯趋于理性。; 央视品牌传播策略——消费者洞悉; 央视品牌传播策略——消费者分析; 央视品牌传播策略——品牌传播要点; 央视品牌传播策略——品牌传播规划; 央视品牌传播策略——第一阶段媒体选择（频道）; 央视品牌传播策略——第一阶段媒体选择（栏目）;央视奥运主宣传频道之一，大品牌云集，保证皓月奥运品牌传播的有效性； 央视唯一中文国际频道，保证皓月品牌在奥运会前后对面对国内/国外双重市场无盲区覆盖。;加大新闻类栏目比例，有力锁定频道主流资讯！; 五、计划排期及所选栏目简介——投放方案（1）; 计划排期及所选栏目简介——计划排期（1）; 计划排期及所选栏目简介——投放方案（2）; 计划排期及所选栏目简介——计划排期（2）;中央电视台第一个权威新闻读报节目;“白领、公务员、政府官员、中青年” 为栏目中坚收视群体;栏目忠诚度高 受众规模广 ; 栏目收视时段并无明显地域差异 6：40～7：50南北地域收视差距较小，以广州与沈阳为例，收视人口比例为16.1：15.9，充分体现央视全国覆盖强势 栏目播出时间集中南北观众最佳收视时间 数据表明,无论南北人群早间的上班??间一般都集中在8:30左右，,由于上班行程的因素，栏目的播 出时间优势明显，是信息有效传达的保障。 ;另有：吴太集团 、尔地板德、中域服饰、普利斯通轮胎、玲珑轮胎、三一重工、昊海化工、中电电气等知名大品牌均有投放。;央视对台王牌节目《海峡两岸》占尽先机！;高学历高职位高收 入高消费，商业高端受众;是品牌理性拥趸 理解品牌内涵的理想传播受众！;近朱者赤，与英雄品牌为伍！ 优秀的广告环境，使企业品牌形象相互映衬！;相关播出栏目;