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从“图书”到“出版传媒”的嬗变与思考 　　2013年8月1日，《中国出版传媒商报》在中国报业的舞台上登场。看名字是一份全新的报纸，却已有58年的发展历史：从创刊于1955年的《图书发行》报，到改革开放时期更名为《中国图书商报》，再到今天新闻出版体制改革、媒体融合与转型背景下的《中国出版传媒商报》，这份报纸再度更改其名。 　　一般说来，任何一张有着悠久历史与品牌积淀的报纸，改名都是“大考”。但《中国出版传媒商报》的更名不仅是自身的发展之需和应时而动，更折射出出版与传媒行业的发展与变迁。在更名的背后，对于做强与做大，对于交出一份漂亮的答卷，这份报纸的当家人孙月沐显然有其足够准备，有着他独特的见解。 　　改名：多年的思考和蓄势 　　《传媒》：孙总，您好！非常感谢您在百忙之中接受我们的采访。《中国图书商报》的前身是创刊于1955年的《图书发行》报，1995年更名为《中国图书商报》，2013年8月1日更名为《中国出版传媒商报》，请您具体谈谈两次更名的背景和深层原因。 　　孙月沐：今年的6月份，我们拿到了国家新闻出版广电总局同意更名为《中国出版传媒商报》的批文，之后这段时间，就紧锣密鼓、马不停蹄地忙于更名的具体事务。虽然是更名，但某种意义上说也相当于重新办报，从拿到批复到推出创刊号，从出版登记变更到工商、税务、银行、社保等各个方面的手续变更，期间，报社克服了很大的困难和挑战。我们给自己定下目标，即，不仅推出新商报、纸质报，新的电子报也同期上线。现在回过头来看，可以说，取得了相当大的成功，创刊号推出128个版，轻涂纸全彩精印，内容、广告全面丰收，内容精心设计成“新”“贺”“时”“品”四卷，都是深度专题报道，而广告达七八十个版，业界好评如潮，全是称许和祝福之声。这期报纸又被国家图书馆单期收藏，之前我们曾有一期报纸被他们创纪录单期收藏。而新商报电子报上线也引起业界一片欢呼。可以说，这次更名成功是商报又一次顺应了出版传媒业大势的结果。 　　关于此次改报名，我们酝酿已久，从提出申请到正式更名已有6年时间，而有此念头则有8个年头了。从我2005年刚到中国图书商报社任职时，就向主管部门领导汇报了想要改报名的想法。从早先的由文化部主管的《图书发行》报，到后来的相继由原新闻出版署（总署）主管、中宣部指导中国出版集团主管的《中国图书商报》，再到现在，这份报纸的嬗变过程都体现了国家出版管理、生产变迁的历史轨迹，体现了这份有着近60年历史的报纸本身阶梯式的发展，更是顺应了时代的发展要求。计划经济时代需要宣传党和国家的出版物，因此《图书发行》应运而生，承担了独特的历史使命，它经历了“文革”和改革开放初期商品经济的萌芽阶段，随着改革开放大潮的到来，当其完成了计划经济使命以后，1995年，应势改成了《中国图书商报》至今。《中国图书商报》经历了新世纪文化体制改革的洗礼，与之前《图书发行》的区别主要在于这个“商”字，强调了“在商言商”，突出了图书业的产业内涵。 　　《中国图书商报》于1995年创刊，诞生于中国20世纪90年代图书产业发展最旺盛的时期，其顺应了当时出版业的改革大潮，顺应了国家计划经济向市场经济转变的趋势。20世纪90年代始可以说是中国图书出版业的“黄金十年”，不仅是国有书业，民营也一样在飞速发展之中。那个时候，印书利润很大，尤其教育、大众类的图书，同时，图书市场又开始受重视，书业有了市场意识、商业意识、产业意识，所以就有了这份以“图书”命名的报纸。从1995年到2013年18年的时间里，《中国图书商报》在中国出版产业发展史上留下了重要印记，随着时间的推移更体现了其重要价值。特别是新班子上任这8年多，商报更是快速发展，迅速走进中国出版行业传媒的最前列。我们明确提出五化（即主流化、新闻化、专业化、实用化、精品化），五结合五转变（即新闻发布和新闻整合相结合，由发布向整合转变；发表新闻和刊载观点相结合，由新闻向观点转变；专业传播和专业服务相结合，由传播向服务转变；发布平台和营销推广渠道相结合，由平台向渠道转变；定位B2B和定位B2B+C相结合，由B2B向B2B+C 转变），冲刺并跃居同业的领先位置，被业界誉为“中国书业第一媒体”，真正成为出版业一份极权威的专业传媒、行业传媒、产业传媒、商务传媒，形成了自己的一些独特的报业文化。如，其他很多同类报纸更多是“上传下达”，或针对文化人群体，而《中国图书商报》定位明确，针对的是出版产业界，准确把握住了出版本身的两个属性——文化属性和商业属性，认真地来做产业报，为书店、出版社、国有或民营出版工作者、出版商、书商提供服务，更多的是贴近行业，贴近产业现实，贴近商情。我们把《中国图书商报》定位为一份中国书业的产经报、政经报、财经报，从中可以看出，都有一个“经”字，也就是更注重经济、注重提供商情和商机。报纸内容始终与书