09级卫视节目内容竞争表现湖南卫视最抢眼.docVIP

1、省级卫视综艺娱乐节目呈现五大 特点 （1）“K歌”节目“集群”化： 兴起平民“K歌”歌唱类娱乐节目热，节目创新呈现“内容多元素”趋势，并形成“集群”效应，收视增长明显。 ? ???“K歌”等平民化娱乐节目2008年第四季度开始登陆国内省级卫视。在2009年第一季度有不同的调整，但播出量有增无减。虽然多台播出，而且多集 中在周末，其收视群体接近为女性以及年轻观众，竞争比较大，但各台收视均较好，均有2%以上的收视份额（见表3）。 表3：省级卫视的平民“K歌”节目 谁 敢来唱歌 挑战麦克风 爱唱才会赢 我爱记歌词 我是大评委 频道 江苏卫视 湖南卫视 浙江卫视 浙江卫视 浙江卫视 开播时间 2008年11月22日 2008年12月1日 2009年3月16日（第二季） 2008年11月15日 2007年10月 2009年1月24日 比赛标准 音准 音准 歌词 歌词 音准 播出周期 周五为主 周一至周四 周日 周五 周六 播出时间 21:36-23:00 20:35-22:00 21:21-22:40 21:21-22:40 21:21-22:40 35中心城市 收视率% 0.98 1.26 0.88 1.13 0.93 市场份额% 2.54 3.22 2.48 3.21 2.60 所有调查城市 收视率% 0.78 1.41 0.81 1.01 0.84 市场份额% 2.02 3.67 2.51 3.21 2.63 该类节目表现出的突出特征是： 一是“集群”效应。多台播出在竞争同时也形成一股“热流”，相互影响，刺激收视。合力形 成了红火的“K歌”类娱乐节目市场，培养了稳定的受众群，各台播出时间的差异使得相同的受众群在不同时间收看同质“K歌”节目，各频道从中分别受益，收视 表现良好。二是节目内容的多元素运用。该类节目融合了综艺娱乐节目的综合元素以及选手ＰＫ要素，大演播室，现场观众群场面较大，每一位选手都获得一种明星 感。同时，结合如《快乐大本营》的综艺娱乐节目现场元素，使得“Ｋ歌”类节目显得更加轻松。三是娱乐的简单化以及平民化。“K歌”类节目参与更加简单和平 民化，不要求具有专业的音乐素质，只要记着歌词或者能唱准音准，就有可能获得大奖。其核心是平民化的娱乐，是一种简单的人人都可参与的“卡拉OK”比赛， 与选秀类节目其标准要打造演艺歌唱明星具有很大差异。正是这种更加平民化与简单化的娱乐方式获得了较多的参与者与关注。 （2）“春晚效应”魔术热：央视搭台，卫视唱戏，“春晚效应”引起魔术 节目及地方文艺节目的兴起。 ?2009年中央电视台《春节联欢晚会》带动省级卫视创新了一批新的节目，“春晚效应” 突出。主要表现在魔术类节目和以东北“二人转”为代表的地方文艺节目兴起，并有较好的收视表现。 ?首先是“春晚效应”的影响以及现代综艺节目的表现元素兴起魔术节目热。魔术主题节目 2007年在一些地面频道就有播出，2008年东南卫视开播了《开心100大魔竞》。而央视“春晚”更是拉动了“魔术热”的兴起，2009年4月中旬湖南 卫视和安徽卫视相继开播了《金牌魔术团》和《星光模范生》，分别确立了平民定位和明星路线。同时，中央电视台综艺频道和综合频道也相继开播了魔术节目。新 一轮的魔术节目给各省级卫视带来较好的收视效益。湖南卫视《金牌魔术团》播出前后收视率增幅达到28.6%，市场份额增加37.9%，其他省市魔术节目也 都收视比较稳定。魔术节目由于集中在同一个时期，同样的“群集”效应培养了一批受众群，魔术节目形成了一批35-54岁的中青年主力观众群。 省级卫视魔术节目收视增长的主要原因为：一是魔术以及明星魔术师刘谦在央视“春晚”的传 播获得较高的影响，成为魔术节目最有力的前期宣传；二是省级卫视魔术节目的节目特征融进的是现代综艺节目特征，将魔术节目的神秘戏剧性和流行的真人秀、 PK、综艺现场等节目元素结合，形成了新的节目内容。省级卫视在“春晚”以后，很快认识到魔术节目的潜力，并自主研发了新节目，说明对其新节目的反馈能力 和研发能力在提高。央视综合频道的魔术节目收视不太稳定，受到前后节目影响较大，收视市场份额平均在3%，其10分钟的节目内容是纯魔术为主体的体现名星 魔术师的魔术魔力的节目，中央电视台综艺频道的魔术节目主要是在《正大综艺》中增加世界魔术。魔术节目的群集培养了受众群，使得节目总体收视稳定。但魔术 节目的资源有限，高频次密集量播出势必带来收视疲劳和消减，难以有持久的收视动力。魔术节目的兴起反映出目前省级卫视对收视市场的把握和动态反映速度在提 升，同时也表现出省级卫视节目模式的应用和创新日趋成熟，是对综艺节目的创新和发展。 其次是央视“春晚”东北二人转明星上场，带动地方文艺热。春晚节目捧红小沈阳等东北“二 人转”演员，地方文艺节目兴起，拉动了部分收视。其中有辽