第四节抽样技术.pptVIP

运用抽样技术进行调查简称抽样调查。广义上，一切非全面的统计调查都是抽样调查。 相对于普查，抽样调查具有自身的特点： （1）节省费用； （2）调查周期短、时效快； （3）有助于提高原始数据质量 在川师大以分层抽样方式调查学生月消费水平，初步调查显示标准差为150元，要求以95.45%的置信度推断总体，允许的误差范围不超过20元。同时已知分层抽样的设计效应为0.8，过去类似调查的有效回答率为60%，试问至少应抽取多少个样本。 在选定了居委会之后，对居民户的抽选将使用居委会地图来进行操作。此时，需要派出一些抽样员，到各居委会绘制居民户的分布图，抽样员需要了解居委会的实际位置、实际覆盖范围，并计算每一幢楼中实际的居住户数。然后，抽样员根据样本量的要求，采用等距或者其他方法，抽选出其中的若干户，作为最终访问的样本。  在居委会中的抽样 访问员根据抽样员选定的样本户，进行入户访问。以谁为实际的被调查者，是抽样设计中最后一个问题。如果调查内容涉及的是受访户的家庭情况，则对受访者的选择可以根据成员在家庭生活中的地位确定，例如，可以选择使用计算机最多的人、收入最高的人、实际负责购买决策的人，等等。  确定受访者  如果调查内容涉及的是个人行为，则家庭中每一个成年人都可以作为被调查者，此时就需要进行第二轮抽样，因为如果任凭访问员人为确定受访者，最终受访者就可能会偏向某一类人，例如家庭中比较好接触的老人、妇女等。 在家庭中进行第二轮抽样的方法是由美国著名抽样调查专家Leslie Kish发明的，一般称为KISH表方法。访问员入户后，首先记录该户中所有符合调查条件的家庭成员的人数，并按年龄大小进行排序和编号。随后，访问员根据受访户的编号和家庭人口数的交叉点，在表中找到一个数，并以这个数所对应的家庭成员作为受访者。 上述案例是一个典型的两阶段入户调查的现场抽样设计，从设计的全过程可以看到，随机性原则分别在选择居委会、选择居民户和入户后选择受访者等环节中得到体现。在任何一个环节中，如果随机原则受到破坏，都有可能对调查结果造成无法估计的偏差。调查中的抽样设计是一个复杂的技术环节，非专业的研究人员对此问题需要给予特殊关注。（本文由北京宇江信息咨询公司供稿）  抽样调查中的误差包括抽样误差和非抽样误差 抽样误差 样本单位数 样本标准差 第三节 抽样中的误差问题 （一）非抽样误差的特点及来源 （二）几种常见的非抽样误差及其控制 非抽样误差 案例分析 JUAN CARLOS墨西哥饭店(JC)的老板JUAN CARLOS GARCIA ,遇到了同其他许多小企业主一样的问题.他想在一个中小型社区成功地经营一家墨西哥饭店,直到6个月以前这种理想一直是在成功地实现着,从那时开始,他注意到平均每周顾客数量开始小幅度下降,相应的利润也遭受到了波及.他很重视这件事,曾花费了大量时间在高峰时间到饭店观察他的雇员对主顾需要的满足是否好或有效. GARCIA于是请当地的大学教授GILMORE进行市场调研,以帮助他解决利润下降问题. GILMORE教授承诺下个星期领着一组学生来开展这项调研工作. GARCIA向学生讲解了饭店的历史和这期间所有的财务指标,学生们向GARCIA问了很多有关当地的饭店,行业趋势的问题,以及任何可能存在的周期性变化.大部分情况下, GARCIA都能向小组的提问传递信息.不过,有一件事他没有作到,就是调查他的顾客弄清楚他的饭店和菜肴对消费者有哪种吸引力.小组确定了下列目标; 1.在空气,服务,位置,饭菜质量和数量以及饭菜价格方面确定JC的墨西哥饭店最有吸引力的特色. 2.评估顾客在空气,服务,位置,饭菜质量和数量以及饭菜价格方面满意度的重要性. 3.确定在空气,服务,位置,饭菜质量和数量以及饭菜价格方面选择墨西哥饭店时考虑的因素. 4.确定顾客对于将来在这里就餐的意识和最有可能的反映. 5.根据地区和顾客人口统计量评估顾客在人口统计和地理方面的特征. 6.推导结果的战略性含义. 小组在这些研究领域选择了一种两步抽取法:第一步涉及对一组饭店员工的抽样,其信息会在准备设计用于第二步的问卷时对小组有帮助,第二步应用问卷调查对一组随机挑选的饭店顾客进行了调查. 这个样本包括了在两个不同的星期天的下午5点到7点随机挑选的顾客,总共收 到了91份有效问卷.小组首先从总体上对数据进行了分析,接着使用SPSS对结果进行了交叉制表处理以便分析与具体的人口统计和个人品质相关的具体问题,使用概率,交叉表和百分率对数据进行了系统分析,确定了基于人口统计和个人品质差异的调查对象差异.基于收集的这些信息,制定了表1,表2,表3.