从新闻周刊纸质版停刊谈纸媒面临挑战及应对策略.docVIP

从《新闻周刊》纸质版停刊谈纸媒面临的挑战及应对策略 　　【摘 要】2012年末，美国著名新闻时事类杂志Newsweek（《新闻周刊》）宣布从2013年起将不再发行纸质版。纸质媒体面临着来自新兴媒体的巨大挑战。本文试以《新闻周刊》纸质版停刊事件作为起点，从媒体的内容、媒介影响、广告模式等方面分析当下纸媒面对的主要挑战，并提出相应的应对策略。 　　【关键词】《新闻周刊》 纸质媒体 新兴媒体 　　2012年12月31日，美国著名老牌新闻时事杂志Newsweek（《新闻周刊》）在出版最后一期纸质版本之后宣布，从2013年起将不再发行纸质版。新版本将采用数字杂志形式发行，更名为Newsweek Global（《国际新闻周刊》），读者在线付费，订阅下载。 　　《新闻周刊》创刊于1933年2月17日。根据2003年的统计数据，《新闻周刊》在全球的发行量超过400万份，其中在美国全境310万份。同时，它还出版日、韩、波兰、俄、西、阿拉伯等多种语言版本。不过到2011年其发行量已经下降至150万份。 　　纸媒将死？ 　　有着80年创办历史的《新闻周刊》纸质版的终结，令世界传媒界不胜唏嘘，“纸媒将死”的声音更加高涨。美国杂志《名利场》在《新闻周刊》宣布纸质版停刊之后发表文章指出：《新闻周刊》纸质版停刊，意味着社会化时代权威崇拜的消亡；《纽约时报》提出了：“平面杂志已死？”这样的尖锐问题；我国《光明日报》也发出了：“传统媒体如何突围？”的疑问。 　　新闻时事类报纸杂志由来已久，在岁月的长河中，演绎过极其重要而光辉的角色。从传统的新闻理论出发来审视其价值，新闻类纸媒在舆论引导、教育启发民众、沟通信息等方面发挥着不可替代的作用。枪炮的发明使奴隶和贵族得以在战场上平等对峙；印刷术为各阶层的人们打开了同样的信息之门，邮差把知识一视同仁地送到茅屋和宫殿前。①新闻媒体的报道甚至能够影响到一个国家的政治走向，如美国《华盛顿邮报》率先披露了震惊世界的“水门事件”直接导致时任美国总统尼克松辞职。然而，伴随着科技的迅猛发展，20世纪以来，新兴媒体犹如雨后春笋般异军突起，尤其是网络媒体的日臻成熟，使得传统纸质媒体面临着巨大的压力与挑战。 　　四面楚歌 　　纵观来自新媒体的挑战，主要有下几个主要方面： 　　1、发布的速度 　　计算机网络在全球的普及让传统媒体称霸时代时期的“独家新闻”几乎成为不可能完成的任务。原来以小时，甚至以天为单位计算的重大独家新闻现在只能以秒来计算了。而杂志最多只是周刊，报纸也只能每天一刊。即使出版“号外”，在网络媒体“秒速”面前纸媒也是望尘莫及。 　　2、发布的内容 　　在当今信息泛滥的情况下，内容同质化现象也越来越严重。这个“同质”不仅表现在纸质媒体间，更明显的表现在纸质媒体和新媒体间。网站内容转载于报纸，报纸的内容来自微博等相互交织错综复杂的情况俯拾皆是。然而，对于受众来说，在内容没有明显差异的情况下，为什么不选择几乎免费的新媒体而要选择收费的传统纸质媒体呢？ 　　3、广告的模式 　　无论是传统媒体还是新兴媒体，其大部分的运营收入来自广告，仅凭报纸杂志的零售付费，网络媒体的下载收费，是无论如何都不能维持其正常生存发展的。但是，在广告模式方面，新兴媒体具有得天独厚的优势：文字、图片、声音、动画、互动参与等多媒体模式可以说完全击败了作为印刷品的传统纸媒。印刷术时代的优秀代表特征是，冷静、理智、崇尚逻辑、憎恶自相矛盾。②而在当今以“娱乐”为王的互联网时代，这些特质已经变得不那么重要了，尤其是在广告领域内。 　　4、媒介的影响 　　随着印刷术退至我们文化的边缘以及电视占据了文化的中心，公共话语的严肃性、明确性和价值都出现了危险的退避，这就是我希望说明清楚的。③虽然尼尔?波兹曼在这里讨论的是电视对于纸媒的影响，但是我们可以将其应用到对新兴媒体的评价上。 　　当代社会，网络媒体本身似乎代表了一种更为草根、公正、民主、大众的存在方式。尤其是微博，facebook等“自媒体”的壮大，使得传统媒体的公信受收到影响。 　　背水一战 　　北京外国语大学新闻传播系教授展江在评价美国《读者文摘》申请破产保护时认为：“纸媒的衰败是不可避免的……中等以上水平的国家纸媒都遇到了很大的危机。中国纸媒的衰落也是必然的，只是时间要比欧美，特别是美国稍晚，大概晚五年。”我们现在无力预测纸媒会不会在五年或者某个时间点后最终消亡，但是面对挑战，传统纸质媒体必须努力应战，夺回失去的阵地。《新闻周刊》总编辑蒂娜?布朗在该刊最后一期纸质版卷首语中写到：“Sometimes，change isn’t just good，it’s necessary.”④（有时，改变不仅是好的，而且是必要的。）笔者认为可以从以下几个方面思考： 　　1、恪守“内容为王”原