让科学走出象牙塔.docVIP

PAGE PAGE 1 让科学走出象牙塔 　　这次日本地震、海啸和核辐射所引起的恐慌，使得如何有效地传播科学知识，并让公众充分了解，再次成为关注焦点。3月11日日本地震、海啸灾难发生后，传统媒体第一时间进行了报道，之后发生的核辐射危机，媒体也及时进行追踪，让远离灾难现场的中国受众对灾难的危害身临其境。但与此同时，南于传统媒体天然的局限性，以及灾难报道未能从科学专业角度充分展开等原因，中国公众还是出现了大范围的核恐慌，甚至爆发“盐危机”。在此期间，以科学知识传播为核心的科学松鼠会网站再次显示了其传播的快速有效，给传统媒体如何做好科学传播以诸多启示。 　　科学松鼠会(以下简称“松鼠会”)在地震发生15分钟以后，就快速反应，在新浪微博贴出有关地震科学知识的文章合集，之后的十几天里紧跟事态发展，在自己的网站上相继推出《海啸小知识》《核污染扩散图，造假也该认真些》《毒钚一片，人类全灭?》《日本地震源是核试验?》《[福岛核电站]“最坏情况”有多坏?算算数字就明白》《“盐”尽于此》等近六十篇与这次灾难相关的科普文章。与传统媒体从业人员不同，松鼠会成员专业背景包括理论物理、地震学、海洋物理、气象学等，能够充分发挥自身在专业领域的优势，对地震、海啸、核能、核辐射等做了专业且通俗易懂的解读，不仅解开了一向神秘的“核”面纱，向公众普及了相关科学知识，而且及时粉碎谣言，一定程度上阻止了民众恐慌情绪的扩散。对于与此相关近来广泛流传的“世界末日”和“地球毁灭”说，松鼠会也充分利用公众了解的现象进行解读，如《“飞鸟集体死亡”预示末日降临吗?》《灾难即来?》《世界会在今天毁灭吗?》，用科学的逻辑、风趣的语言和严谨的分析、论证，让公众在流言面前保持理性，从而学会用客观冷静的思维来理解我们生活其中的世界。 　　松鼠会2008年4月创建，同年年底荣获德国之声“全球最佳博客”和“最佳中文博客”奖，并入选2008年中国十大科普事件。由松鼠会根据网站博客出品的书籍《当彩色的声音尝起来是甜的》获得第五届“国家图书馆文律图书奖”，并获得2010年度“博客天下”智慧奖。科学松鼠会作为一个草根性、非营利性的科学传播机构.在短时间内引起如此多的关注，取得如此好的社会效应，与松鼠会成功采用独特的科学传播策略紧密相关，值得我们总结、探讨和借鉴。 　　一、传播内容：侧重经验世界的“微”科学 　　传播学家施拉姆认为，只有在信源与信宿的经验范围内的共同领域，才是实际上传播的部分，因为只有在此部分，信号才是信源与信宿共同拥有的。言下之意，只有在信宿经验范围内的信息才是可理解的有效信息，否则信息传播的有效性将大打折扣。对于科学信息传播而言，应该充分考虑接收者的认知范围，不要猎奇，但也不可远离公众日常经验、理解水平。由于松鼠会的目标是让科学走出象牙塔，走进生活，让科学流行起来，这就要求他们在科学信息的选择中，不能曲高和寡地自说自话，不能玄而又玄地神秘化，更不能为了猎奇使科学边缘化。所以为了达到目标，松鼠会将传播内容的很大部分集中在公众的经验世界，认知能力范围内可以理解的科学话题上，也就是将传递的科学信息界定在与公众日常生活相关领域里的“微”科学(笔者将这个范围内的科学在本文中称为“微”科学，以区别于远离经验世界的科学知识，如相对论、量子力学等)。 　　打开松鼠会的网页，浏览一下他们传播的内容，随处可以看到贴近公众经验范围的文章，如《微波炉的传言》《冬季雷夜为何打雷?》《全球变暖的几个基本问题》《蟑螂“懂”民主和数学吗?》《选一双跑步鞋》《重色轻友是有理由的》《原汤能否化原食》《猫江湖》《别把“放生”变“杀生”》《不要迷恋蜂蜜，虽然它有美好的传说》等。这些文章里所涉及的内容都关乎我们的日常生活，这样的科学信息无疑会引起阅读者的兴趣，很自然地将传播者和接收者的距离拉近。松鼠会在解读这些问题的时候并非浅尝辄止，他们会像剥竹笋一般，将其中的科学奥秘润物细无声地呈现出来，让公众在这些貌似简单的常识里理解潜藏其中的科学原理和规律。这种选择“微”科学话题的策略让松鼠会很容易在短时间内就进入公众视野，并通过这种策略传递一种理念：科学其实离我们很近，生活无处不科学。这对于唤醒公众的科学兴趣，提高公众的科学素养，进而培养他们的科学精神至关重要。 　　松鼠会谈及科学共同体和他们的科学发现时，也倾向于将其放置于公众的经验世界内，以还原科学共同体的本真形象及其工作环境的原生态，避免将他们神秘化或特殊化。如《爱德华兹：试管婴儿荆棘路》中对试管婴儿之父罗伯特?爱德华兹及其科学研究做了非常人性化的解读，不仅让人了解科学家在进行研究时所遇到的主、客观困境，也让人明白科学发现被认可和接受离不开现实的社会语境。 　　二、传播话语：让科学的坚果啃起来更容易些 　　传播者为了达到预期传播效果，不仅要重视传播内容的