依波全球定位EC品牌.docVIP

PAGE PAGE 1 依波全球定位EC品牌 　　6月30日，深圳国际钟表展开幕当日，依波在丽思卡尔顿酒店为其全球定位EC品牌举行了隆重的发布会。工业和信息化部消费品工业司李强硕士、中国钟表协会田民裕理事长、深圳钟表协会领导、时尚界名流、钟表界精英以及媒体记者，共约100人参加了酒会式的发布会，在高雅的格调中品鉴了代表依波新国际面孔的EC复杂机械机心高级腕表。 　　EC品牌概述 　　EC是EBOHR COMPLICATION的缩写，是依波为复杂机械机心产品打造的专有品牌，高度融合了中国高端制造和瑞士原创设计两大要素。 　　高端制造体现在EC产品全部遵循瑞士制表业苛刻的技术要求，在材质、加工工艺和流程上追求高品质；EC产品还配备了代表制表最高技艺的陀飞轮装置，大大提升了腕表的实用价值、赏玩价值和收藏价值。 　　EC品牌诞生背景 　　近年来依波稳扎稳打推进多品牌战略，在原有依波表基础上，先后打造了KANA卡纳女装珠宝腕表品牌、PAMA帕玛中国高端制造品牌、依波金殿中国首家钟表电子商务平台，还成为瑞士名表CODEX豪度亚太区唯一代理，从而不仅将依波的触手衍生覆盖了整个产业链，还成功打开了从大众品牌到分众品牌，从国内市场进军国际市场的通路，使依波成为名副其实的精品集团军。EC正是在这样的背景下酝酿而生的。 　　闪亮设计 　　建筑创意构筑独特造型 　　提到EC品牌给人的最大感受，跟大多数人一样，带给记者的冲击首先来自于EC品牌让人眼前一亮的设计，依波设计总监闫先生介绍道，“此次，EC品牌的设计由在瑞士成功缔造多个国际品牌产品的大师级腕表设计专家领衔，并结合中方设计人员，可以说这是一次成功的中瑞合作，中方设计人员在其中也学习到很多。”以往我们的设计多着眼于具体，而瑞士设计师的创意天马行空，具有无限可能性，并且他们的表现手法更丰富。有了瑞士设计师的创意设计，加上后期中方三维效果的反映，这是一次国际化视野的设计。首期面世的产品以欧洲文艺复兴时的建筑为创意概念，将建筑的结构与层次、明暗与光影浓缩在腕表的设计中，并很好的将复杂机械机心和功能完美融合到表款的设计中，呈现出腕表与众不同的力度与美感。 　　“这次的设计给我们的突出感受是‘一般功能，特殊表现；简单功能，复杂表现；复杂功能，创新表现；常规功能，反常规表现。’”闫先生告诉记者，“EC产品的很多表现手法既在常规之中，又出乎意料之外，是‘经典融合时尚’的精妙体现。” 　　以EC Infinity轨道陀飞轮系列为例，该款腕表突破传统陀飞轮的框架，以更具立体感的多层盘面设计呈现，奇妙新颖。多层镂空框架的表面上，陀飞轮时隐时现，营造出时空穿梭的迷幻景象。更让人有把玩性质的是由扇形刻度盘和三叉针的时间显示，打破了一般的时间读取方式，小时（阿拉伯数字）和分钟（蓝色指针）分开读取，组合后方是现在时间，乐趣多多。 　　此次EC品牌先期推出的这组腕表一共有5款，除了展示出的Infinity轨道陀飞轮系列腕表、Major偏心陀飞轮系列腕表、Major同轴陀飞轮系列腕表还有不搭载陀飞轮的大众款，选用了流行的橡胶、钛金属材质等。从各款定位上看该组腕表从大众消费到发烧消费再到珍藏级消费都照顾到。依波设计总监闫先生还介绍说，EC品牌将坚持这样的风格，各系列会有不同主题的表达，但整体风格将依然走国际化的设计路线，主打复杂机心腕表，体现运动时尚风潮。 　　全球定位 　　民族品牌发力国际市场 　　众所周知，长期以来，中国在全球钟表市场扮演着制表大国的角色，但与瑞士等制表强国存在很大差距，经常难登大雅之堂。但近些年随着国内钟表领导品牌的不懈追求和付诸实现，差距在逐步缩小。设计总监闫先生告诉记者：“从中国制造已然在为国外品牌代工的事实中，不难看出中国制造在这些年的积累、学习中已经具备一定实力，关键看我们品牌的自我追求的“境界”，这不光是财力的问题，还是追求问题，精益求精要经得起一次次的尝试、一次次的失败。品牌的提升不是单纯价格方面的提升，而是由整体品质、设计的提升带给消费者的品牌价值体验的提升。” 　　面对以瑞士为代表的强大竞争对手，依波一直没有放弃思考民族钟表品牌如何打入国际市场的课题，并付诸实践。不论从产品定位、设计定位还是价格定位，EC品牌都将目光瞄准在全球市场。闫先生认为，依波表是民族品牌，符合东方审美，却不被外国客户看好，而EC从一诞生，就非常洋气，受到东西方专业人士的普遍认同。这表明，民族钟表要想成功进入国际市场，首先要实现自身的国际化，以国际面孔亮相。” 　　除了拥有一张“国际脸”，EC在品牌营销推广方面，也在走一条国际化的路子。据了解，依波将采用双向通路的方式推广EC品牌，通过在瑞士的公司撬开全球市场大门，同时在国内利用现有通路迅速抢占男士复杂机械腕表的中高端市场。