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包头市文化产业与旅游产业融合发展研究 　　[摘要]通过对包头市文化产业与旅游产业融合发展所处的宏观环境进行研究，分析了两大产业融合所面临的政治、经济、社会和技术背景，构建了文化产业与旅游产业互动融合发展机制，指出文化产业和旅游产业在融合发展中是相互依存、相互促进的，旅游产业对文化产业具有引致效应和扩展效应，文化产业对旅游产业具有渗透效应和提升效应。 　　[关键词]包头市；文化产业；旅游产业；融合 　　[DOI]1013939/jcnkizgsc201538238 　　1包头市文化产业与旅游产业融合发展外在动力分析 　　从产业融合的发展实际来看，文化产业与旅游产业的融合发展需要外在环境的推动，它既受益于政府的政策支持、经济的全球化发展及市场需求的变动，又受益于人们价值观念的转变，技术的创新与进步。政治、经济、社会和技术四类宏观环境要素，成为影响包头市文化产业与旅游产业融合发展的重要外在推动力。 　　11政治推动力 　　产业融合脚步的加快，其中一个重要的影响因素就是国家对产业管制的放松，在较为宽松的政策环境下，文化产业和旅游产业又是渗透性较强，产业进入门槛较低，二者在市场、产品及业务管理等方面相互关联交叉，文化和旅游主管部门在政策制定及实施上也必定存在着某种关联。文化产业和旅游产业作为国民经济支柱性产业，政府加大了对两产业发展的政策支持力度。包头市早在2010年就提出了旅游产业与文化产业的融合发展。同时还出台了《关于进一步加快旅游业发展的意见》和《包头市旅游产业发展“十二五”规划》，专门召开推进文化大市建设动员大会，设立文化产业发展专项资金，编制了《包头市文化产业发展“十二五”规划》。 　　12经济推动力 　　包头市紧跟国家和内蒙古自治区的发展思路，积极调整经济结构，大力推进产业转型升级，为文化产业与旅游产业的融合发展提供了新的契机。2012年包头市GDP总值达到34095亿元，居内蒙古第二位；人均GDP达到2014255美元，全国排名第八位。经济的增长带来消费观念的改变，人们的娱乐休闲活动丰富多样，多元化、时尚化的消费格局正在形成，享受型、发展型的消费方式悄然兴起。从消费构成情况看，2012年城镇居民文教娱乐服务支出3219元，占消费性支出的124%，比2004年提高了03个百分点。包头市经济飞速增长，城乡居民收入不断提高，文化娱乐消费大幅增加，为文化产业和旅游产业发展提供了良好的经济基础及广阔的市场空间。 　　13社会推动力 　　在国家建设资源节约型和环境友好型社会的背景下，文化产业和旅游产业作为资源消耗低、附加值大的服务产业，更能满足人们不断变化和提高的精神需求，同时兼顾经济、社会、环境、生态等多重效益。对于重工业城市包头而言，要改变高能耗、高污染的经济发展模式，治理生态环境，增强城市可持续发展能力，对于发展文化和旅游产业有着更为迫切的要求。包头市目前对318户高污染、高耗能企业实施了关停并转，拆除公路、铁路沿线影响环境的各类建筑共409万平方米，绿化面积21万亩。加快推进生态建设示范区、循环经济示范点、森林草原固碳增汇技术示范工程建设。社会环境的变化为旅游产业和文化产业的发展带来了机遇。 　　14技术推动力 　　信息技术数字化、网络化、智能化趋势为代表的科技创新正在加速产业间的融合，出现了跨行业、跨国界的企业重组，导致传统的专业化界限逐渐消失，新的产业格局正在形成。科技创新的应用也为文化产业和旅游业的发展带来更多的利益，延伸拓展了其产业活动内容，催化了两者融合发展的速度。一方面，没有科技支撑，很多文化创作只能是镜花水月，难以形成能够走向市场的文化创意产品。另一方面，一些高端的文化创意业态，直接就是由科技推动的，科技不断在拓展文化创意产业的外延。比如动漫、网游、数字出版等，代表着文化创意产业的核心竞争力，而这种竞争力的形成，文化只是一种资源基础，科技恰恰为这种业态的兴起提供了原动力。总之，现代科技的进步与创新为文化产业与旅游产业的融合发展搭建了一个良好的平台，使文化产业和旅游产业的融合程度加深，范围逐步扩大，成为产业融合的加速器。 　　2包头文化产业与旅游产业融合发展机理 　　包头文化产业和旅游产业在发展中都取得了一定的成绩，并已经有了两大产业的初步融合，但整体合力并未真正形成。因此，本文也致力于研究两大产业融合的内在驱动力，从产品、企业和市场三个方面对包头文化与旅游产业深度融合发展进行分析。 　　21产品融合 　　文化产业与旅游产业的融合发展是顺应消费者需求变化的趋势，二者在融合的过程中必然出现满足消费者新需求的融合型产品，即具有丰富文化内涵的兼有文化旅游等多功能的综合性产品。一方面，将地域特有的文化融入旅游资源，开发具有地域特色和民族风情的旅游精品，如九峰山生态文化产业园把秀美的山水自