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传统出版在数字时代的发展策略探析 　　数字时代给出版业带来的新变化 　　 1.新型出版介质出现 　　近年来，随着科学技术的进步，众多电子科技产品纷纷面世，人们对于这些新奇的东西由原来的好奇转变为现在的喜爱。如今手机功能已经不再局限于打电话、发短信，还可以看视频、听音乐、浏览网页、玩游戏等。平板电脑作为一种新的科技产品出现在人们的生活中，其功能很强大，可以编辑文字、上网、视频对话、看视频等。这些新型出版介质的出现，推动了数字出版的应运而生。例如，你只要把电子书下载到手机或平板电脑上，就可以在公交、地铁上阅读，极为便利。 　　 2.读者阅读习惯的改变 　　科技的进步和互联网的普及与发展，以及各种新型移动设备的出现，极大地影响了人们的阅读环境，越来越多的人接触并利用手机、平板电脑等移动设备来获取所需的信息内容。数字出版正在改变人们的阅读习惯和阅读方式。据第九次国民阅读调查显示，我国18～70周岁国民电子期刊和电子报纸的阅读率分别为5.9%和8.2%，电子书阅读率最高，为16.8%。另外，据我国工信部2012年公布的数据显示，我国手机用户已经达到了9.97亿。截至2012年6月底，我国网民已经达到5.38亿人，这充分说明了互联网的影响力。随着社会的不断进步，数字化阅读势在必行。 　　数字化阅读的主要特点：一是阅读时间的片段化。人们的生活是快节奏的，工作、生活、恋爱等一系列的事情已经让人忙得焦头烂额，很难抽出一些时间用于专门的阅读。而使用手机、平板电脑等移动设备可以让人把一些零散的、片段的时间给利用起来。二是信息获取的便捷化。读者完全可以在网络上搜索所需的信息内容，然后足不出户就可以完成阅读，甚至可以用手机直接上网阅读，大大地节省了搜索和阅读时间，提高了阅读效率。三是阅读的快餐化。这种阅读方式十分随意，能在很短的时间内了解各种信息，但也有很多缺陷，特别是对细节的掌握远远不够，对阅读内容的印象也不深刻。 　　 3.网络自助出版的兴起 　　自助出版是指作者利用各种资源，在法律范围内，直接与编辑、发行商等打交道，处理作品发行等事宜。自助出版绕过了出版社等资源垄断者，极大地提高了效率，并使利润最大化。以美国的Smashwords平台为例，在这个平台上出版图书很简单，作者只要把写好的作品按照格式要求简单地进行排版，然后放到该平台上进行销售，作者自行定价，销售收入分配为：Smashwords平台获得15%，剩余的85%归作者。整个自助出版的产业链很简单，只要有作者、出版平台、读者即可。国外类似的自助出版机构还有LuLu公司等，这种经营模式较之国内相对成熟。 　　随着自助出版经营方式、运营机制的不断探索和完善，自助出版不仅没有消失，反而越来越红火。其优越性有：首先，自助出版的过程很简单。随着互联网和出版技术的发展，生活中的每个人都可以是作者，可以直接与自助出版商洽谈或是上传到自助出版平台。其次，自助出版的收入分配发生改变。自助出版作者可以直接跳过出版过程中的层层利益剥削，获得更多的收入。第三，自助出版不必承担风险。自助出版公司不用为图书出版投入巨大成本，不必面对库存等资金积压问题，避免了传统出版可能面临的风险。 　　传统出版企业发展数字出版的现状 　　由于国内外的国情以及环境不同，数字出版的发展状况也不一样。国外的数字出版发展有三大特点：一是电子书深受读者欢迎。二是越来越多的出版企业采取兼并和收购的方式。很多的出版企业表示，通过兼并和收购等方式可以很好地增强自身实力，还能借此减少行业内的竞争者。三是出版企业发展数字出版一体化。传统出版企业逐渐对整个数字出版产业链有了深入了解，开始了从内容资源到阅读终端整个产业链的建设。 　　而国内的数字出版发展有所不同。一方面，数字出版也是深受读者的追捧。另一方面，数字出版的受欢迎程度超出了出版企业的预估，其中尤以电子书最为突出。但电子书的供小于求，出版企业的电子书出版远不能满足读者的需求，电子书的数量不足，新书太少已经制约了电子书的发展。 　　传统出版企业发展数字出版面临的主要问题与挑战 　　尽管数字出版的发展很迅速，拥护者众多，但在发展过程中，很多问题也随之体现出来了。 　　首先，产业链不健全。产业链上每个环节的好坏都直接影响到一个产业的健康发展。由于数字出版发展的历史较短，出版企业对于数字出版的认识还不够，导致整个数字出版的产业链还不完善。主要是数字内容提供商与出版企业这一环节出了问题，数字内容提供商积极参与数字出版，但出版企业对于数字内容出版的宣传以及出版平台的建设还不够充分。 　　其次，数字出版的版权问题严重。仅2012年一年就发生了多起典型的数字版权维权案件，可见数字版权的保护机制存在问题，侵权现象严重。数字版权侵权规模大，手段复杂，传播速度快，已经严重危害到了版权产业的