传统媒体与新媒体版式设计比较.docVIP

传统媒体与新媒体的版式设计比较 　　【摘 要】随着科学技术的进步，信息时代和大数据时代已经来临，传媒行业和信息紧密相关，受信息时代和大数据时代的影响十分重大。目前我国的传媒形态不断丰富，各种各样的媒体所占的市场份额和受众人数呈现着此消彼长的态势。我国传统媒体和新媒体在时代的影响下，都积极地适应新时代带来的影响。传统媒体和新媒体为适应时代的需要不仅在内容上进行了创新，使内容更加贴近群众，同时在媒体版式设计上也各有建树。本文立足于新时代对传统媒体和新媒体的版式设计进行比较研究。 　　【关键词】传统媒体与新媒体；版式设计；比较 　　从上世纪九十年代开始，随着高科技产品深入普通民众的生活，信息时代和大数据时代随之来临，人们在生活中通过智能手机、平板电脑、个人计算机的使用能够十分方便地获取和发布信息。在这种时代背景下产生了新媒体，新媒体时时刻刻吸引着人们的眼球，与此同时报刊杂志等传统媒体也不甘示弱，纷纷采取适应时代的措施来保住自身的市场份额。在新媒体和传统媒体的竞争中，媒体版式的设计对于媒体的吸引程度有着重要的影响，成为了是否能够吸引受众的关键。 　　一、传统媒体与新媒体概述 　　（一）传统媒体概述 　　以媒体的历史发展为标准，可以将传播媒体划分为传统媒体和新媒体两大类。传统媒体是人类历史上出现较早、使用时间较长的大众传播媒介，包括报纸、广播、电视三种传统媒体。有专家将传统媒体定义为工业化时代的产物――报纸、广播和电视，而互联网则代表信息时代的新媒体。本文所指传统媒体是相对于以互联网为载体的新媒体而言，即以传统的大众传播方式定期向社会大众发布信息等交流活动的平面印刷媒体。传统印刷时代信息传播的载体主要是报纸、杂志、书籍。因此，这一时期主要通过视觉符号来传达信息，如文字、图片等，有时间和空间的局限性。而新媒体则集声音、图像、动画等于一体，更主要的是在一定程度上解决了时间和空间的局限性。但是新媒体并不能取代传统媒体，传统媒体具有强大的人力物力资源及丰富的经验，具有不可替代的优势。 　　（二）新媒体概述 　　新媒体这一概念是1967年美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长戈德马克率先提出的。对什么是新媒体，人们的理解并不一致。清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个相对的概念，“新”相对“旧”而言。从媒体发生和发展的过程当中，我们可以看到新媒体是伴随着媒体的发生和发展在不断的变化。广播相对报纸是新媒体，电视相对广播是新媒体，网络相对电视是新媒体。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。 　　二、传统媒体与新媒体版式设计的比较 　　（一）版式设计概述 　　现代版式设计与传统意义上的版面编排相比，其形式隐含了构图、造型、形式美法则及功能美等诸多因索的综合设计。字面的意思就是文字和图片的编排。在当前印刷文化仍占相当优势的时代，这个定义有其客观的适用性。而从现代的视觉传达设计的概念出发，通常所指的版式设计，是指按照一定的规律，通过对视觉元素和构成元素的组合编排，使信息的传达有序而又美观的一种设计方法。 　　（二）传统媒体版式设计 　　版面风格，多为三列分割式，其中以纵向三列分割式运用最为普遍。左边是导读，中间是主题图片和报道，右边是新闻集纳。这样划分版面不仅时尚大气，更重要的便于读者阅读习惯。密集组合式，这种版面更多地取决于稿件的短小。宽幅与窄幅版面，这两种版面都有标新立异的特点，后者最近几年开始较多地采用，其灵感也是来源于阅读方便。窄幅式版面方便读者的手拿。导读被重视，主流报纸在多版化的进程中，越来越重视版面的导读功能，导读成为市场化报纸必不可少的手段，源于媒体竞争中提示意识的加强―报纸迫不及待地要把自己最吸引眼球的关键词端到前面来。导读从广义上说是通过版面元素的组合引导和方便读者快速阅读，从狭义上说指报纸的第一版开设导读窗口，为读者了解厚报的内容提供指南。图片地位提升随着图片拍摄技术的进步和传递方式的改进，图片在版面上的地位不断提高。新闻照片数量增多、篇幅加大，成组的照片大量采用，照片的质量也不断提高。图示与新闻漫画在版面上也大量出现。图示包括统计图表和各类示意图，具有图解内容和活跃版面双重功能，它对主流报纸那些专业性强的硬新闻贴近读者、增强可读性具有重要作用。 　　（三）新媒体版式设计 　　网页不同于传统媒体之处，就在于信息的动态更新和即时交互性。即时的交互性是网络成为热点的主要原因，也是网页设计时必须考虑的问题。人们不再是网页不同于传统媒体之处，就在于信息的动态更新和即时交互性。即时的交互性是网络成为热点的主要原因，也是网页设计时必须考虑的