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传统媒体与新媒体的融合路径探析 　　摘 要 近些年来，随着信息技术的不断发展，媒体正朝着数字化的方向发展，但是这并不意味着传统媒体的作用应当被忽略，而应该依托信息技术的有利优势，努力促进传统媒体与新媒体的融合，从而使长期以来产业与技术融合的问题得以顺利解决。基于此，文章从传统媒体与新媒体融合的必要性着手，并重点探讨传统媒体与新媒体融合的路径，以促进我国媒体行业的迅速发展。 　　关键词 传统媒体；新媒体；融合路径 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）24-0081-02 　　1 传统媒体与新媒体融合的必要性分析 　　近些年来，随着新媒体的出现，展现出数字载体的新时态。比如说，微博、微信都是新媒体产物。与新媒体形态相比，传统媒体则是一种互联网还未出现前的媒介形态，报纸、杂志、电视广播等都是典型的传统媒体形态。由于互联网技术的兴起，为群众提供更加广阔的言论空间，因为受到群众的广泛监督，很多媒体行业都得以改革。现如今，由于受到互联网技术的巨大推动作用，传统媒体必须不断改革从而更好地对媒体规则加以适应，其中就需要促进传统媒体与新媒体的相互融合。随着经济全球化进程的逐步深入，我国文化产业发展趋向商品化，在这商品化的市场经济环境中，传统媒体的竞争力不足的情况越来越明显，只有实现与新媒体的相互融合，充分发挥新媒体的影响力，从而在媒体市场占有一席之地。对于媒体规制来说，必须对世界经济发展实际状况进行科学分析，并充分利用当前发达的数字信息技术，从而摆脱传统媒体形态的依赖性，但仍然不能忽视传统媒体的作用，要促进传统媒体的发展，必须努力发挥传统媒体经济效益的作用，并努力促进新媒体发展。在我国媒体规制的改革过程中，专门提出了媒体转型战略，这对我国传统媒体的数字化转型有很大的促进作用，但是只是单纯的促进传统媒体数字化，并不能从根本上使传统媒体滞后性的问题得以彻底解决，因此要想促进整个传媒行业可持续发展，就必须努力促进新旧媒体的相互融合。 　　2 传统媒体与新媒体融合的路径探析 　　2.1 产业融合路径 　　进入新时代以来，在传统媒体与新媒体之间，并不存在明显的界限，而不断进行相互交融。媒体企业必须整合传统媒体资源，并不断进行服务渠道拓展，并努力促进产业融合，从而使传统媒体的市场竞争力得到明显提升。对于传统媒体来说，表现最突出的是国家的软实力，同时也能够将国家的硬实力展现在受众面前。在促进媒体产业融合时，应当在版权许可的范围内不断拓展，注重开发新型媒体产品，并整合媒体资源与媒体技术，加快建立网络互动互助平台，从而使新媒体与新媒体相互融合。比如说，传统书店经营模式已经很难取得高额经济利益，因此，可以利用当今发达的电子商务技术，建立网购平台，以促进与实体店的融合，从而促进经济效益提升。 　　2.2 文化融合路径 　　通过促进文化融合，能够实现新媒体和传统媒体资源的合理配置，从而使得媒体行业竞争力的提升。在媒体传播过程中，媒体内容是至关重要的，不论是新媒体还是传统媒体为了能够吸引用户的关注，必须通过提高内容的丰富性和创意性来实现，只有这样，才能保证在当今日益竞争激烈的环境中获得生存，并谋取一席之地。传统媒体在很早之前就已经出现，在漫长的发展过程，已经具有了丰富的内容资源积累。而新媒体则是基于数字技术发展而兴起的媒体运营形式，由于发展时间还不够长，内容资源不足问题显著。因此要想促?M新媒体的发展，必须对传统媒体资源进行整合，并努力促进二者的相互融合。要想在新媒体中融入先进文化，就必须不断加大对优秀文化资源的挖掘力度，通过民族文化品牌的打造，从而使媒体产业升级加快。就传统媒体而言，其本质是文化、精神等形态的相互融合，通过将传统媒体融合传统文化，使得媒体传播内容更加丰富、媒体传播渠道得到进一步拓宽，进而使得媒体传播能力得到进一步增强，从而更好地服务于人类文明的进步。 　　2.3 技术融合路径 　　当前，大数据信息时代已经成为了社会环境的主导，特别是数字技术，通过大量信息数据资源的提供，极大地促进了媒体行业的快速发展。现如今，无论是数据信息量还是数据类型，都一直处于不断增长的态势，使得媒体资源获取渠道已经发生了巨大变化，传统媒体已经很难获得足够的数据量了。同时，数据多样性是信息时代的显著特征，主要表现在数据获取渠道以及数据处理方式上。此外借助于数字技术，还能对应用数据进行有效提炼，通过数据信息的选取，以推动媒体行业的快速发展。对于新媒体技术终端而言，考虑到其还承载信息传播的内容，因此，必须借助数字技术的优势，通过对媒体产业、组织等的改革、新媒体组织的构建，从而实现传统与新媒体的有机融合。 　　2.4 跨界融合路径 　　在当前传统媒体相互融合共同发展的大趋势下，要想将传媒行业打造成网络平台型媒体，就必